山水甲天下的桂林，文旅如何真正走向“世界級”？

    數(shù)據(jù)顯示，目前中國已經(jīng)是全球第一大出境游國，第三大入境游目的地。根據(jù)世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì)(WTTC)預(yù)測：到2029年，中國將成為全球第一大入境游目的地。

    不過，由于發(fā)展歷程短，建設(shè)、規(guī)劃及運(yùn)營不到位，當(dāng)下的國內(nèi)尚無太多具有世界性影響力的文旅城市。隨著國民經(jīng)濟(jì)及國際地位的不斷提高，建構(gòu)獨(dú)具特色的世界級文旅城市，已經(jīng)成為一個(gè)重要的時(shí)代課題。

    面對這一課題，有20元人民幣描摹山水、有人教版教材“背書”的桂林，已經(jīng)開啟了錨定世界級的探索之路。但在分析桂林全新的實(shí)踐前，人們不禁會(huì)問，世界級的旅游城市是什么樣的？它到底又該具備怎樣的特質(zhì)呢？

    對標(biāo)全球，世界級文旅城市須要具備三大硬核指標(biāo)

    以“探險(xiǎn)之都”皇后鎮(zhèn)為例，這座特色城市在發(fā)展初期，主要依托南阿爾卑斯山這一世界級的自然資源，來主打單一形態(tài)的生態(tài)觀光游。

    之后的深度發(fā)展階段，皇后鎮(zhèn)則透過滑雪、溫泉、跳傘、蹦極等多類型戶外活動(dòng)的開發(fā)；葡萄酒莊、度假莊園等多業(yè)態(tài)配套的完善，實(shí)現(xiàn)了復(fù)合功能型的塑造和多元消費(fèi)需求的覆蓋。

    最終讓這座新西蘭小鎮(zhèn)，從初期的旅游觀光區(qū)發(fā)展成面向全球中、高端客群，集觀光、休閑、度假、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)等功能為一體的世界級高山湖泊旅游圣地。

    透過皇后鎮(zhèn)的分析不難發(fā)現(xiàn)，世界級的自然資源、復(fù)合功能型的塑造和多元消費(fèi)需求的覆蓋，是世界級旅游城市的三大硬核指標(biāo)。反觀桂林，宋人的一句“山水甲天下”，800年經(jīng)久不衰的傳唱，甚至讓很多人知道桂林要先于廣西，足見其具備了世界級的山水資源。這一強(qiáng)勢資源，也形成了較為明顯的吸引力。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年桂林旅游人數(shù)首次突破一億人次。2019年旅游人次高達(dá)1.35億，相較于2010年增長了644.47%。2021年，僅五一假期，桂林總游客數(shù)就高達(dá)235.03萬人次。較2020年增長252.16%、2019年增長24.22%。

    不過，目前的桂林也存在旅游產(chǎn)品過于單一，旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益較低，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和企業(yè)競爭力較弱，旅游高端人才缺乏，旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施不足的現(xiàn)狀。其復(fù)合功能的文旅產(chǎn)業(yè)以及多元消費(fèi)需求的覆蓋能力，也遠(yuǎn)未達(dá)到世界級水準(zhǔn)。

    立足“六個(gè)一流”，桂林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道

    2020年以來，桂林市主動(dòng)融入自治區(qū)“三地兩帶一中心”的文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略新布局，全力推進(jìn)桂林國際旅游勝地建設(shè)。政策的持續(xù)性引導(dǎo)，讓桂林文旅產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展的快車道。

今年4月，桂林市在推動(dòng)文旅振興暨“十四五”文旅開新局工作會(huì)議中再次提出：全市文旅系統(tǒng)要圍繞“六個(gè)一流”目標(biāo)，著力建設(shè)一流的精品景區(qū)、提供一流的旅游服務(wù)、培育一流的旅游品牌、建成一流的國際消費(fèi)中心、形成一流的文旅體驗(yàn)、建設(shè)一流的康養(yǎng)基地。

在這一發(fā)展的快車道上，作為廣西文旅融合發(fā)展的龍頭項(xiàng)目、桂林市“十大重中之重項(xiàng)目”的桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)，于6月26日正式對外開城。該項(xiàng)目位于桂林市雁山區(qū)、橫跨桂林陽朔黃金旅游帶，規(guī)劃面積約3907畝。

桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)，整體規(guī)劃運(yùn)營上，結(jié)合桂林世界級的山水風(fēng)光自然資源、當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣讋?chuàng)“山水+文旅”的度假模式，打造出可比肩世界的一站式旅游目的地和24小時(shí)無縫銜接的度假生活。

著眼世界級，桂林融創(chuàng)國際度假區(qū)的模式與創(chuàng)新

之所以桂林融創(chuàng)國際度假區(qū)是可比肩世界的一站式旅游目的地，得益于融創(chuàng)文旅以“六個(gè)一流”為標(biāo)準(zhǔn)，聚合起來的融創(chuàng)海世界、融創(chuàng)水世界、歡樂部落、壯美漓歌、軍事博覽園、樹屋客棧以及漓江后海商業(yè)小鎮(zhèn)和星級酒店群等八大文旅業(yè)態(tài)。八大核心業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)積極進(jìn)行場景創(chuàng)新運(yùn)營，打造文商旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

這八大新業(yè)態(tài)，塑造出整個(gè)度假區(qū)復(fù)合型的功能體系的同時(shí)，也深度實(shí)踐出了山水+文旅模式下：“山水+樂園”“山水+酒店”“山水+商業(yè)”的具象載體。

首先，“山水+樂園”模式中，海世界是桂林首家集海洋動(dòng)物博覽與游樂項(xiàng)目的大型海洋公園；水世界，則讓人們在桂林的自然山水之外，體驗(yàn)太平洋火山島的神秘；泡泡泉小鎮(zhèn)，帶來匹配親子陪伴需求的“瘋狂動(dòng)物城”奇幻小鎮(zhèn)；歡樂部落的四大主題遠(yuǎn)古探險(xiǎn)以及桂林首個(gè)大型主題摩天輪等等，都是桂林文旅產(chǎn)業(yè)中首次出現(xiàn)的旅游產(chǎn)品。

其次，“山水+酒店”模式更是深度挖掘桂林山水的休閑價(jià)值。無論是依山水而居的特色客棧、還是被35萬㎡人工湖與濕地環(huán)繞的新侗瑤建筑風(fēng)格度假酒店群，都將刷新桂林的旅宿體驗(yàn)。

在“山水+商業(yè)”模式中，以民族文化特色為基礎(chǔ)的漓江后海商業(yè)小鎮(zhèn)、呈“C型”分布，設(shè)計(jì)有結(jié)合壯、苗、侗族民俗風(fēng)情的8座廣場，同時(shí)將潮流文化與民俗風(fēng)情融合，引入貳麻酒館、舊物倉(一桌廣州)、千里走單騎、梧州中茶六堡茶、Skechers、屈臣氏、鹽街市集、必勝客、肯德基等商戶；更有廣西最幽靜的山水圖書館、廣西首家阿貍的茶與店、桂林首家六堡茶茶文化空間體驗(yàn)館等入駐其中，能夠全方位滿足每一位游客旅途中的多種伴隨性消費(fèi)需求。

不僅如此，占地6.2萬㎡的漓江后海商業(yè)小鎮(zhèn)，還規(guī)劃有奧萊主題業(yè)態(tài)空間。作為桂林首個(gè)“奧萊+文旅”的案例實(shí)踐，奧萊業(yè)態(tài)空間已成功吸引Nike、Adidas、SKECHERS、ANTA、FILA等多個(gè)知名運(yùn)動(dòng)休閑品牌，落地桂林首家直營工廠店。與其他主題業(yè)態(tài)客流互哺，融合民族特色與現(xiàn)代商業(yè)風(fēng)格的獨(dú)棟式門店形態(tài)，也為整個(gè)度假區(qū)賦能出歡樂的生活圈。

通過“山水+”融合發(fā)展，桂林融創(chuàng)國際度假區(qū)創(chuàng)新地為游客提供了能夠覆蓋多元需求的五種山水間的旅居生活方式。

這里有適合青年出游的山水娛樂旅居生活——或是參與嘉年華的狂歡巡游，或是探秘深海兩萬里，以歡樂時(shí)光放松身心；又有適合情侶游玩的山水靜謐旅居生活——即可以遠(yuǎn)離喧囂回歸自然，又能夠享受山水音樂的舒緩和山水餐廳的浪漫。

這里有適合戶外愛好者的山水極限旅居生活——在這種生活方式中，游客可挑戰(zhàn)極限攀巖喀斯特的刺激、還能體會(huì)山水皮劃艇、喀斯特溶洞探險(xiǎn)的快樂；又有適合家庭的山水間別致旅居生活——一家人能在可以在研學(xué)教育基地中決戰(zhàn)卡丁車，也讓平凡的日子也不失樂趣。

此外，這里還有適合團(tuán)隊(duì)游玩的山水間夜游旅居生活——與IP主題結(jié)合的大型光影璀璨夜游體驗(yàn)等，在大型光影互動(dòng)中，感悟山水間的趣味與魔幻。

五種豐富多彩的山間旅居生活，可以說全方位覆蓋了中、高端消費(fèi)群體，覆蓋了包括青年旅客、家庭群體、商務(wù)旅客、戶外體驗(yàn)愛好者等多類旅客的多樣化旅居需求

當(dāng)下，中國的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，越來越多的省份與城市提出了構(gòu)建世界級旅游目的地、世界級旅游城市的目標(biāo)。但這一目標(biāo)的達(dá)成，不僅需要政策性的引導(dǎo)，還需要?jiǎng)?chuàng)新的發(fā)展理念與企業(yè)的深度參與。

在這樣的時(shí)代背景下，當(dāng)下的桂林不僅有著與“探險(xiǎn)之都”皇后鎮(zhèn)一致的發(fā)展路徑，更有能落地實(shí)踐“山水+文旅”模式的融創(chuàng)參與，這讓我們對其未來的憧憬，將不再局限于其甲天下的山水了。