3月16日，承德露露股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“承德露露”)發(fā)布的2017年年報(bào)顯示，2017年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.12億元，同比下降16.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.14億元，同比下降8.16%。
作為國(guó)內(nèi)老牌飲品品牌，承德露露成立于1997年，注冊(cè)資本9.8億元，主要從事蛋白飲料類的開發(fā)、生產(chǎn)、馬口鐵包裝罐生產(chǎn)與銷售。
北京商報(bào)了解到，自2016年起，承德露露業(yè)績(jī)就呈下滑態(tài)勢(shì)。2016年，承德露露營(yíng)收25.21億元，同比下降6.85%;凈利4.5億元，同比下降2.78%。在年度報(bào)告中，承德露露表示，行業(yè)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致“小企業(yè)維持現(xiàn)狀，大企業(yè)經(jīng)營(yíng)下滑，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)不振，新產(chǎn)品難見成效”。
事實(shí)上，植物蛋白飲料在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的衰減已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，植物蛋白飲料增速出現(xiàn)放緩和下滑。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，飲料市場(chǎng)整體下滑，原材料成本上漲和人力上漲，使得承德露露的企業(yè)盈利能力下降。此外，植物蛋白飲料這兩年增長(zhǎng)不突出，也是導(dǎo)致其業(yè)績(jī)下滑的原因。
不過，承德露露也正在做出改變，嘗試用創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷去吸引更多的消費(fèi)者。產(chǎn)品線方面，2016年，承德露露重點(diǎn)推進(jìn)了產(chǎn)品的多樣化，先后在市場(chǎng)上投放了核桃露、果仁核桃、花生露等新產(chǎn)品。還推出了分別針對(duì)兒童和高端人群的小露露和露露甄選。
2018年1月，承德露露在北京展示了全新的熱飲款露露杏仁露，試圖主打快生活節(jié)奏的年輕白領(lǐng)人群。此外，面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，2017年，承德露露還對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，開始突出公司營(yíng)銷中心的地位，將原來14個(gè)部門優(yōu)化合成7個(gè)部門和1個(gè)營(yíng)銷中心，希望營(yíng)銷部門能夠配合新品推出的速度。
承德露露方面表示，2017年是公司進(jìn)行重點(diǎn)改革的一年，承德露露本著聚焦、穩(wěn)固、發(fā)展的方針，先做減法再做加法，逐步使承德露露在未來三年內(nèi)夯實(shí)基礎(chǔ)，再上新臺(tái)階。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮表示，承德露露營(yíng)收利潤(rùn)雙降主要由于承德露露受眾面在不斷下降，消費(fèi)量在收縮;2016年以后，常溫酸奶快速發(fā)展，植物蛋白的替代品不斷增加，在三四線城市送禮產(chǎn)品從植物蛋白產(chǎn)品變成常溫酸奶，替代性增強(qiáng)，抑制了承德露露的進(jìn)步增長(zhǎng)。未來承德露露應(yīng)該加快產(chǎn)品創(chuàng)新，嚴(yán)格打擊假冒偽劣，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)的鋪貨率。
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