安徽省工商聯(lián)副主席、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長潘保春代表指出，目前，國內(nèi)許多企業(yè)通過給本土品牌貼上冗長的“外國名”，給消費者一種“洋品牌”的假象。
商標不僅是品牌的唯一標識，同時也是一種公共文化產(chǎn)品。民族品牌使用本民族語言，應該成為一種潮流和風尚。
國內(nèi)的品牌取“外國名”，對消費者是一種誤導。盡管中國國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)穩(wěn)居世界第二，國內(nèi)的一些品牌已經(jīng)漂洋過海，在國際市場上競爭也占據(jù)了一席之地，但國內(nèi)市場上，一些企業(yè)還是喜歡通過給本土品牌貼上冗長的“外國名”，從而給消費者造成“夢里不知身是客”的假象，忽悠消費者消費的現(xiàn)象還不是少數(shù)。
追根溯源，這還是一種崇洋心態(tài)在作怪。從法律上講，企業(yè)或商家給自己產(chǎn)品取洋名無可厚非，但過多的商家或企業(yè)如此“劍走偏鋒”，不僅是品牌崇洋的心理作怪，而且也是文化矮化的例證。也許取一個洋名，注冊一個洋商標，在盛行符號互動的當下能在短期內(nèi)迎合某些消費者心理，會取得一定程度的效應，但隨著公眾消費理念和品質(zhì)的提升，期待“洋商標”來“扶大廈于將傾”只能是一廂情愿吧。
民族品牌使用本民族語言，是一種文化自信。正如潘保春所言，中國制造要想走向世界之巔，就必須打造中國制造的國家品牌，使用寫著漢字的產(chǎn)品標識，應該在業(yè)界盡快達成一種共識。讓更多的企業(yè)摒棄“洋品牌”，提倡使用漢字標識不僅能體現(xiàn)品牌的中國價值，放大品牌的文化內(nèi)涵，讓消費者不再懵懵懂懂，更是文化自信的有力體現(xiàn)，對國內(nèi)品牌的研發(fā)與壯大更能起到一定的倒逼作用。
環(huán)顧中外，經(jīng)典的品牌大都使用本民族語言，這些品牌傳遞出來的文化自信，同時也感染著消費者，更容易得到消費者的青睞。期待更多企業(yè)用民族品牌傳播民族文化，讓“漢字商標”在業(yè)界成為一種潮流和時尚。
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