讓“漢字商標(biāo)”在業(yè)界成為一種潮流和時(shí)尚

    安徽省工商聯(lián)副主席、合肥榮事達(dá)電子電器集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)潘保春代表指出，目前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)通過(guò)給本土品牌貼上冗長(zhǎng)的“外國(guó)名”，給消費(fèi)者一種“洋品牌”的假象。

    商標(biāo)不僅是品牌的唯一標(biāo)識(shí)，同時(shí)也是一種公共文化產(chǎn)品。民族品牌使用本民族語(yǔ)言，應(yīng)該成為一種潮流和風(fēng)尚。

    國(guó)內(nèi)的品牌取“外國(guó)名”，對(duì)消費(fèi)者是一種誤導(dǎo)。盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)穩(wěn)居世界第二，國(guó)內(nèi)的一些品牌已經(jīng)漂洋過(guò)海，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)也占據(jù)了一席之地，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一些企業(yè)還是喜歡通過(guò)給本土品牌貼上冗長(zhǎng)的“外國(guó)名”，從而給消費(fèi)者造成“夢(mèng)里不知身是客”的假象，忽悠消費(fèi)者消費(fèi)的現(xiàn)象還不是少數(shù)。

    追根溯源，這還是一種崇洋心態(tài)在作怪。從法律上講，企業(yè)或商家給自己產(chǎn)品取洋名無(wú)可厚非，但過(guò)多的商家或企業(yè)如此“劍走偏鋒”，不僅是品牌崇洋的心理作怪，而且也是文化矮化的例證。也許取一個(gè)洋名，注冊(cè)一個(gè)洋商標(biāo)，在盛行符號(hào)互動(dòng)的當(dāng)下能在短期內(nèi)迎合某些消費(fèi)者心理，會(huì)取得一定程度的效應(yīng)，但隨著公眾消費(fèi)理念和品質(zhì)的提升，期待“洋商標(biāo)”來(lái)“扶大廈于將傾”只能是一廂情愿吧。

    民族品牌使用本民族語(yǔ)言，是一種文化自信。正如潘保春所言，中國(guó)制造要想走向世界之巔，就必須打造中國(guó)制造的國(guó)家品牌，使用寫著漢字的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，應(yīng)該在業(yè)界盡快達(dá)成一種共識(shí)。讓更多的企業(yè)摒棄“洋品牌”，提倡使用漢字標(biāo)識(shí)不僅能體現(xiàn)品牌的中國(guó)價(jià)值，放大品牌的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者不再懵懵懂懂，更是文化自信的有力體現(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的研發(fā)與壯大更能起到一定的倒逼作用。

    環(huán)顧中外，經(jīng)典的品牌大都使用本民族語(yǔ)言，這些品牌傳遞出來(lái)的文化自信，同時(shí)也感染著消費(fèi)者，更容易得到消費(fèi)者的青睞。期待更多企業(yè)用民族品牌傳播民族文化，讓“漢字商標(biāo)”在業(yè)界成為一種潮流和時(shí)尚。