中國空調(diào)業(yè)2018冷年銷量突破9000萬臺 但增速放緩

    7月20日，第一財經(jīng)記者獨家從市場調(diào)研機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線獲悉，中國空調(diào)業(yè)2018冷年(截至今年7月底才結(jié)束)累計的銷量已經(jīng)突破9000萬臺，再次創(chuàng)出歷史新高。

    產(chǎn)業(yè)在線的空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)索曉芳向第一財經(jīng)記者分析說，因為中國空調(diào)業(yè)2017冷年市場規(guī)模已經(jīng)增長很快，2018年延續(xù)了這一增長的勢頭，尤其是國內(nèi)空調(diào)市場增速保持雙位數(shù)，中國空調(diào)業(yè)2018冷年的銷量突破9000萬臺，已是板上釘釘。

    從上游關鍵部件的供給看，去年空調(diào)壓縮機、半導體等曾出現(xiàn)供應緊張，但是國內(nèi)壓縮機去年年底擴大產(chǎn)能后，供應形勢在2018年比較平穩(wěn)，只是一些冷凍機油、半導體略顯緊張。大宗原材料方面，銅的價格出現(xiàn)小幅回調(diào)，包裝材料等價格也小幅下降，所以空調(diào)成本壓力比去年上半年有所緩解。

    從下游渠道看，今年出現(xiàn)一些新的渠道變化，美的、奧克斯今年開始試水新零售，取消部分代理商，京東、天貓等電商平臺也在往五、六級市場不斷下沉。

    從品牌競爭看，家用空調(diào)的競爭格局沒有大的實質(zhì)性變化，格力、美的仍然是領先的巨頭；奧克斯與海爾競爭得比較膠著；其它二線品牌，TCL今年成長不錯，長虹、海信科龍增長也可以。這兩年由于空調(diào)市場盤子擴大，所以冒出美博等許多新的品牌，它們在空調(diào)市場上的運作也風生水起。還有十天，2018冷年將結(jié)束，現(xiàn)在是關鍵節(jié)點，如果天氣熱、終端出貨好，對明年是利好的消息。

    第一財經(jīng)記者留意到，盡管2018冷年中國空調(diào)業(yè)銷量再創(chuàng)新高，但是增長幅度相比2017冷年已經(jīng)明顯放緩。從產(chǎn)業(yè)在線提供的圖表數(shù)據(jù)看，中國家用空調(diào)銷量2017冷年比2016冷年增長37%；而2018冷年同比增幅收窄至約14%左右。其中，國內(nèi)市場銷量增幅由2017冷年的65.8%，下降至2018冷年的約21.1%；出口銷量增幅由2017冷年的13.2%，下降至6%。

    奧維云網(wǎng)(AVC)7月19日發(fā)布的2018年上半年空調(diào)市場分析報告也提醒說，國內(nèi)家用空調(diào)市場今年上半年實現(xiàn)了高預期，但是從7月初兩周市場表現(xiàn)看，下半年成長的壓力仍然凸顯。

    奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量達3322萬臺，同比增長11.5%。其中，線上渠道零售量達1173萬臺，同比增長30.6%；線下渠道零售量達2149萬臺，同比增長3.2%。主導品牌加強高價格段投入，如格力、美的、海爾上半年空調(diào)線下均價分別提升4.8%、6.4%和6.6%。

    對于后期市場，奧維云網(wǎng)預測，下半年增長壓力顯現(xiàn)：一是國內(nèi)一線城市基于相對高的保有量，空調(diào)增長受制于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展；二是三四級市場普及需求帶動整體市場增長，氣溫是關鍵因素；三是線上電商依然是國內(nèi)空調(diào)市場主要的增長渠道，后期增速將放緩。主導品牌的漲價也將放緩。

    至于國外市場，TCL集團空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林7月18日在接受第一財經(jīng)記者專訪時表示，雖然美國將對中國空調(diào)提高10%的進口關稅，但是因為世界上85%的空調(diào)由中國生產(chǎn)，中國空調(diào)業(yè)有規(guī)模優(yōu)勢；最近人民幣貶值、銅價下跌，預計能部分抵消關稅增長帶來的壓力；另外，企業(yè)自身也要提高產(chǎn)品溢價能力，從價格競爭走向價值傳遞，提升應對復雜環(huán)境的能力。基于對國內(nèi)外市場形勢和自身能力的判斷，TCL在去年空調(diào)實現(xiàn)千萬臺銷售的基礎上，今年空調(diào)銷量將沖擊1200萬臺。

    面對未來諸多不確定的因素，如何保持良性成長又避免低價競爭？細分市場、年輕時尚人群或?qū)⒊蔀榭照{(diào)企業(yè)追逐的對象。