上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)近三成 消費(fèi)擴(kuò)容：穿越風(fēng)雨必見(jiàn)彩虹

    實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額21758.2億元，同比增長(zhǎng)28.7%，兩年平均增長(zhǎng)8%……上半年，江蘇各類促消費(fèi)活動(dòng)層出不窮，消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇。然而，7月突發(fā)的疫情又給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，消費(fèi)要持續(xù)升溫，任重而道遠(yuǎn)。

    “三個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)”，助市場(chǎng)全面復(fù)蘇

    據(jù)省商務(wù)廳介紹，上半年消費(fèi)市場(chǎng)主要特點(diǎn)表現(xiàn)為“三個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)”：一是大宗消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。全省限額以上汽車、石油及制品類、家用電器和音像器材零售額同比分別增長(zhǎng)34.7%、35.9%、30%。二是住宿餐飲消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。全省限額以上餐飲收入同比增長(zhǎng)40.9%，兩年平均增長(zhǎng)7%；住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)47.3%，兩年平均增長(zhǎng)0.2%，恢復(fù)至疫情前水平。三是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。全省限額以上通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)的實(shí)物零售額同比增長(zhǎng)29.4%。

    持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字，顯示居民消費(fèi)升級(jí)明顯?？纱┐髦悄茉O(shè)備、金銀珠寶、計(jì)算機(jī)及配套產(chǎn)品等中高端商品表現(xiàn)搶眼，銷售同比去年分別增長(zhǎng)59%、47.9%、33.8%。節(jié)能家電成家電銷售的主力。在南京河西CBD附近工作的朱敏最近購(gòu)置了一臺(tái)小吉滾筒洗衣機(jī)烘干機(jī)一體機(jī)。“之前的洗衣機(jī)沒(méi)有烘干功能，加上我現(xiàn)在住的房子是只有35平方米的單室套，所以直接置換了一臺(tái)只有10公斤的洗烘一體機(jī)。”朱敏說(shuō)，雖然一體機(jī)的價(jià)格要比之前洗衣機(jī)貴兩倍，但1公斤衣物快洗耗水約16.5升耗電不到0.1千瓦時(shí)，既省電又省水，家里人用了以后才發(fā)現(xiàn)再也離不開。

    受新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼、免征購(gòu)置稅期限延長(zhǎng)等政策持續(xù)刺激，上半年江蘇新能源汽車（占汽車銷售比重約7%）銷售大幅增長(zhǎng)142.4%。今年5月份，長(zhǎng)安新能源汽車取得了月銷上萬(wàn)輛的好成績(jī)，特別是“奔奔E-Star”系列，位列微型轎車細(xì)分市場(chǎng)第2名。南京長(zhǎng)安汽車有限公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理陳維杰表示，“南京基地是長(zhǎng)安汽車在華東地區(qū)的首個(gè)生產(chǎn)基地，也是長(zhǎng)安汽車重點(diǎn)發(fā)展的新能源整車生產(chǎn)基地，目前新能源汽車產(chǎn)品已涵蓋自主品牌乘用車型、多功能MPV等車型。”

    同時(shí)，新興消費(fèi)加速發(fā)展，線上帶動(dòng)作用明顯。今年以來(lái)，全省商務(wù)系統(tǒng)組織的“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”和第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超1400億元。線下店鋪通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，銷售不斷增長(zhǎng)，線上產(chǎn)品通過(guò)門店社群，獲得新的增量，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

    政策拉動(dòng)有力，各地各展所長(zhǎng)

    上半年江蘇消費(fèi)市場(chǎng)的另一特點(diǎn)是重點(diǎn)地區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)，銷售競(jìng)賽拉動(dòng)明顯。江蘇相繼制定出臺(tái)《以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展實(shí)施方案》《提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力若干措施》等政策文件，加上“146消費(fèi)提振”“品質(zhì)生活·蘇新消費(fèi)”等活動(dòng)，共同促進(jìn)了消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

    在“品質(zhì)生活·蘇新消費(fèi)”銷售競(jìng)賽季的持續(xù)激勵(lì)下，全省消費(fèi)市場(chǎng)逐漸形成各展所長(zhǎng)、競(jìng)相發(fā)展的良好氛圍。蘇州市舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”，利用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠讓利；南京市啟動(dòng)國(guó)際消費(fèi)節(jié)，充分發(fā)揮都市圈消費(fèi)聯(lián)盟作用；南通市舉辦家電汽車下鄉(xiāng)雙百活動(dòng)，整合資源以舊換新。上半年，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市社零額增幅均在25%以上，其中泰州、常州、徐州社零額增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng)35.5%、34.4%、33.2%。

    根據(jù)全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月的部署安排，“品質(zhì)生活·蘇新消費(fèi)”第三季系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，自5月1日開始，歷時(shí)8個(gè)月，將于12月底結(jié)束。在此期間，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市結(jié)合各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)熱點(diǎn)及風(fēng)俗文化特色，打造“一市一主題”系列活動(dòng)，滿足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求。

    南京市啟動(dòng)2021南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)（春季），圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六大場(chǎng)景舉辦豐富多彩活動(dòng)。其中南京舉辦的國(guó)際車博會(huì)，展會(huì)期間觀展人次達(dá)16萬(wàn)人，訂售車輛超6000臺(tái)，交易金額超10億元。

    蘇州市啟動(dòng)“百億讓利·約惠滬蘇”“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，與上海構(gòu)建“餐飲美食、休閑旅游、品牌制造、江南文化、全球優(yōu)品”五大鏈接，滬蘇聯(lián)動(dòng)提升同城消費(fèi)美好新體驗(yàn)。蘇州軌道交通啟動(dòng)24小時(shí)通宵運(yùn)營(yíng)模式，開啟第三輪數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包預(yù)約報(bào)名通道，實(shí)現(xiàn)滬蘇兩地?cái)?shù)字人民幣消費(fèi)聯(lián)通。

    南通市啟動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)，“五一”期間拉動(dòng)銷售2.7億元，同比增長(zhǎng)31%。南通“五一”車展觀展人數(shù)達(dá)到9.3萬(wàn)人，成交金額5.6億元。

    徐州市舉辦“徐州市消費(fèi)促進(jìn)月暨大淮海·GO徐州‘五一’購(gòu)物節(jié)”。宿遷市以“嗨在宿遷·歡樂(lè)消費(fèi)”為主題，深入開展“惠購(gòu)兩天半”“2021嗨在宿遷十佳餐飲企業(yè)評(píng)選”等活動(dòng)。揚(yáng)州市雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)活動(dòng)開展系列線上促銷，“五一”期間實(shí)現(xiàn)銷售額1410萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55%。

    線上線下發(fā)力，穿越“風(fēng)風(fēng)雨雨”

    由于突發(fā)疫情的影響，目前南京、揚(yáng)州等地的商家尤其是線下實(shí)體店又遭遇困境。展望下半年，消費(fèi)復(fù)燃升溫，任重而道遠(yuǎn)。

    “最近線上業(yè)務(wù)迎來(lái)急劇增長(zhǎng)，7月21日至8月1日，南京家樂(lè)福大橋店日均線上訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超40%，及時(shí)履約率達(dá)到98.1%。目前，門店后勤部門全員支援電商部門接單分揀工作。”家樂(lè)福大橋店店長(zhǎng)岳曉燕說(shuō)。

    平臺(tái)如何發(fā)揮最大的助力？7月20日，阿里在江蘇的首個(gè)商家運(yùn)營(yíng)中心在常熟啟動(dòng)。阿里巴巴屬地經(jīng)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理涂曉昱說(shuō)，阿里巴巴想與商家一起探索更高效和先進(jìn)的產(chǎn)銷模式，更好地促進(jìn)各項(xiàng)資源協(xié)同，更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，“7月28日，我們?yōu)榈谝慌碳议_通全球首個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈3D數(shù)字化平臺(tái)的后臺(tái)權(quán)限。商家只需登錄平臺(tái)，就可觀看更多的3D評(píng)估圖和細(xì)節(jié)圖，若滿意的話，花費(fèi)300元就可以買回家直接打樣生產(chǎn)。這就意味著商家以前打一個(gè)樣可能需要數(shù)千元的成本，但現(xiàn)在只要400元左右。成本大幅降低，商家就可以為消費(fèi)者提供更多的新款和更優(yōu)惠的價(jià)格。”

    各個(gè)線下載體也在努力創(chuàng)新中。曾經(jīng)，樓上樓下上萬(wàn)平方米的大賣場(chǎng)是消費(fèi)者購(gòu)物休閑的好去處。如今，這種一站式購(gòu)物模式正在被慢慢淘汰。今年以來(lái)，面積小、商品精的超市新業(yè)態(tài)正不斷在城市的某個(gè)地方悄然亮相。繼4月底首家蘇果MART開業(yè)后，6月，蘇果CITY在南京、淮安、泰州三地亮相。這些新型業(yè)態(tài)的共同特點(diǎn)是，面積小，圍繞一日三餐和居家生活兩大場(chǎng)景進(jìn)行商品的細(xì)分，對(duì)消費(fèi)者的需求研究得更透徹。

    省商務(wù)廳5月制定出臺(tái)《關(guān)于加快現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)工作的意見(jiàn)》，提出進(jìn)一步夯實(shí)現(xiàn)代流通體系基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化現(xiàn)代流通體系建設(shè)環(huán)境，發(fā)展流通新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展。在打造促流通擴(kuò)消費(fèi)新平臺(tái)方面，支持南京等地創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市；建設(shè)一流大型綜合展會(huì)及專業(yè)性展會(huì)，發(fā)展跨境電商和國(guó)際化大型商品交易平臺(tái)。加快新型流通載體建設(shè)方面，將推進(jìn)國(guó)家級(jí)和省級(jí)步行街改造提升，合理布局商業(yè)綜合體、消費(fèi)體驗(yàn)中心等；鼓勵(lì)建設(shè)“鄰里中心”，推動(dòng)社區(qū)生活服務(wù)業(yè)集聚式發(fā)展。