【速覽】2021年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：行業(yè)發(fā)展迅猛[圖]

一、概述：居民消費(fèi)能力的提高為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。目前，市場(chǎng)最為主流的兩種露營(yíng)方式為帳篷露營(yíng)、房車露營(yíng)。

露營(yíng)主要方式

資料來源：智研咨詢整理

目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出進(jìn)一步增長(zhǎng)，人們生活品質(zhì)提升，人們的追求由物質(zhì)層面轉(zhuǎn)到精神層面，旅游便成了改善生活質(zhì)量的中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：居民人均教育文化娛樂支出由2012年的1262元增加至2021年的2599萬。

2012-2022年中國(guó)居民人均可支配收入及消費(fèi)支出

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀：行業(yè)發(fā)展指標(biāo)向好

1、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況：限額以上露營(yíng)地服務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增加

露營(yíng)相較于其他戶外運(yùn)動(dòng)方式，參與門檻相對(duì)較低，產(chǎn)品涉及價(jià)格帶寬泛，消費(fèi)者參與投入相對(duì)較少，且能夠滿足消費(fèi)者節(jié)假日社交、運(yùn)動(dòng)和出行等多重需求。

目前，“80后”“90后”為國(guó)內(nèi)露營(yíng)主要消費(fèi)群體，主要以家庭客群為主。而氣溫是影響用戶露營(yíng)出游意愿最大的因素，7-9月為露營(yíng)高峰期，主要由于此時(shí)間段露營(yíng)氣溫相對(duì)舒適且處于暑期期間，帶小孩的家庭出游增加。

2021年露營(yíng)消費(fèi)者分布

資料來源：途牛、智研咨詢整理

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：近兩年來，中國(guó)限額以上露營(yíng)地服務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增加，2020年達(dá)1.25億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)也由2019年的-0.08億元增加至0.14億元。

2018-2020年中國(guó)露營(yíng)地服務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)（限額以上）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》

從營(yíng)業(yè)額來看，2020年中國(guó)限額以上露營(yíng)地服務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)12684萬元，較2018年增加了9288萬元，營(yíng)業(yè)額主要以客房收入及商品銷售額為主，分別占比39.5%、35.9%。

2018-2020年中國(guó)露營(yíng)地服務(wù)營(yíng)業(yè)額（限額以上）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

2020年湖南省限額以上露營(yíng)地服務(wù)營(yíng)業(yè)額居全國(guó)首位，占比達(dá)36.6%；其次陜西、安徽占比均超10%，占比超5%的還有廣東、山西、上海地區(qū)。

2020年中國(guó)露營(yíng)地服務(wù)營(yíng)業(yè)額分布（限額以上）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

2、市場(chǎng)規(guī)模：2021年規(guī)模達(dá)300億元

由于疫情原因，人們的出游需求被抑制，而周邊游需求又受制于節(jié)假日度假酒店高昂的房?jī)r(jià)，且提前預(yù)定較為困難，特別是疫情反復(fù)擾動(dòng)下旅行計(jì)劃又極易被打亂，酒店還有諸多限制包括不能堂食、密接感染風(fēng)險(xiǎn)等。而露營(yíng)即可滿足人們旅游出行接觸大自然的需求，又可降低疫情風(fēng)險(xiǎn)，成為了消費(fèi)者周末、小長(zhǎng)假首選。

國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)從2020年開始火起，在2021年形成持續(xù)的熱潮。2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)78.6%達(dá)300億元，行業(yè)仍處于發(fā)展初期。

露營(yíng)在2022年的火爆程度更上一層樓，2022年五一小長(zhǎng)假期間露營(yíng)相關(guān)訂單迎來暴增，其中，飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，同程旅游“露營(yíng)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲117%，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的訂單量是2021年的3倍，途家方面也表示，五一假期，露營(yíng)是平臺(tái)上搜索熱度最高的關(guān)鍵詞。

2014-2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

長(zhǎng)期來看，對(duì)比美國(guó)14%、日本6%的露營(yíng)滲透率，國(guó)內(nèi)僅有3%，仍有較大提升空間，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)562.1億元。

露營(yíng)滲透率對(duì)比

資料來源：公開資料整理

3、投融資情況：投資熱度持續(xù)上漲，吸引資本競(jìng)逐

露營(yíng)投資熱度持續(xù)上漲。露營(yíng)的火爆點(diǎn)亮了疫情下的文旅消費(fèi)，吸引資本競(jìng)逐。在2021年11月，露營(yíng)品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。2022年以來，連鎖營(yíng)地品牌嗨king野奢營(yíng)地獲百萬天使輪融資，估值達(dá)數(shù)千萬元。

中國(guó)露營(yíng)行業(yè)投融資事件

資料來源：智研咨詢整理

除投融資火熱外，一些商家也嗅到了商機(jī)，紛紛進(jìn)入到露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的賽道中，截止2022年3月底，我國(guó)共有超過4.1萬家“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，其中2020-2021年新增注冊(cè)量快速上升，僅2021年一年，新增注冊(cè)量達(dá)20975家，占企業(yè)總量的一半以上。

2012-2021年中國(guó)露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量（家）

資料來源：企查查、智研咨詢整理

其中山東地區(qū)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)數(shù)量居全國(guó)首位，達(dá)4555家，其次海南省、陜西省企業(yè)數(shù)量分別為3287家、3005家，位居第二、第三。

截止2022年3月28日中國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)地域分布TOP10（家）

資料來源：企查查、智研咨詢整理

三、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：露營(yíng)火爆帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的熱銷

1、露營(yíng)熱度高漲帶動(dòng)帳篷需求量持續(xù)增加

露營(yíng)的火爆，直接帶動(dòng)一系列露營(yíng)裝備、產(chǎn)品的熱銷，帳篷為2021年露營(yíng)消費(fèi)者首選露營(yíng)器械，滲透率為71.8%，其次為防潮墊、睡袋。

2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者選擇的露營(yíng)器械

資料來源：公開資料整理

帳篷作為露營(yíng)重要裝備之一，隨著露營(yíng)熱度高漲，需求量也持續(xù)增加，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億元左右，增幅超47%。

2016-2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

行業(yè)的火爆帶動(dòng)企業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。以國(guó)內(nèi)帳篷龍頭企業(yè)之一牧高笛為例，2020年疫情以前，牧高笛戶外裝備及帳篷業(yè)務(wù)營(yíng)收都較為穩(wěn)定，2020年疫情后，其戶外裝備及帳篷業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2021年增幅更是分別達(dá)到43.6%、43.8%。

2017-2021年牧高笛戶外裝備營(yíng)業(yè)收入

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

2、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，房車行業(yè)迎來新機(jī)遇

與房車露營(yíng)聯(lián)系最為密切的房車行業(yè)也正迎來新的機(jī)遇，再加上政策利好不斷，國(guó)產(chǎn)房車銷量持續(xù)上升，屢屢創(chuàng)新高。2021年中國(guó)自行式房車銷量達(dá)12582輛，同比增長(zhǎng)43%；隨著露營(yíng)持續(xù)火熱，2022年一季度房車?yán)塾?jì)銷量更是創(chuàng)近五年同期最高值，達(dá)2425輛。

2016-2022年中國(guó)自行式房車銷量

資料來源：中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

露營(yíng)行業(yè)是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展升級(jí)的重要舉措，露營(yíng)地行業(yè)仍處于市場(chǎng)培育期及建設(shè)期，行業(yè)整體對(duì)投資者具有較強(qiáng)吸引力，但相關(guān)配套及法律法規(guī)不完善，使得行業(yè)不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)激烈。其次，各個(gè)露營(yíng)點(diǎn)、露營(yíng)基地仍處于各自探索階段，仍存在著營(yíng)地綠地維護(hù)不善，衛(wèi)生間和停車位不足等問題。但隨著露營(yíng)的火熱，露營(yíng)相關(guān)政策及標(biāo)準(zhǔn)有望進(jìn)一步完善，市場(chǎng)將逐漸規(guī)范。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。