“露營+”玩法走熱 撬動戶外消費大市場

中秋臨近，不少露營營地推出豐富的中秋活動吸引游客，“露營+賞月”模式獲得不少游客的青睞。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，各地政府加大對旅游消費的重視，市場相繼推出多種露營項目和戶外休閑活動，疊加消費者對戶外運動的認知逐漸多元化，多重因素共同推動了戶外露營產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。在此背景下，相關(guān)上市公司紛紛“入場”，搶抓戶外經(jīng)濟發(fā)展機遇。

“露營+賞月”玩法受關(guān)注

暑氣漸斂，清秋已至，不少游客選擇自駕出游?！敖衲曛星铮液团笥汛蛩銖暮贾菔袇^(qū)自駕到千島湖，沿途在理想花園營地露營?！痹诤贾菽晨萍脊竟ぷ鞯睦钆空f。

飛豬發(fā)布的《2024中秋假期出游風(fēng)向標》顯示，截至9月4日，2024年中秋假期國內(nèi)酒店預(yù)訂量較2019年同期增長約50%；假期較短，因此就近出行成為首選，“高鐵+落地租車自駕游”的方式是省內(nèi)跨城、鄰省跨城游客的主流選擇。同時，中秋假期賞月游等傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)出行較受青睞，熱度同比增長約60%。

注意到，不少露營營地都在中秋期間安排了豐富的賞月內(nèi)容。例如，北京昌平寬CAMP營地在中秋期間將舉辦中秋猜燈謎、吃月餅等活動。

艾媒咨詢在報告中指出，由于工作、學(xué)習(xí)壓力較大，人們越來越渴望回歸自然，享受一次放松的休閑旅游。露營作為一種新穎的旅游方式，可以接近大自然，緩解壓力，其社交屬性也能進一步促進家庭和朋友的關(guān)系。

打造戶外產(chǎn)業(yè)新增長點

政策的引導(dǎo)和支持對戶外露營產(chǎn)業(yè)的長期向好發(fā)展起到了重要推動作用。去年10月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，提出要支持露營場地建設(shè)，鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎(chǔ)上，劃出露營休閑功能區(qū)。

今年6月印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，打造一批高質(zhì)量戶外運動目的地，引導(dǎo)和擴大體育休閑消費。鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)。

在政策支持下，戶外運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。中商產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，截至2024年3月，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè)。其中，2023年全國新增戶外運動相關(guān)企業(yè)6.7萬家，同比增長92.78%。2024年1-2月份，新增注冊相關(guān)企業(yè)7000余家，比2023年同期多3.9%。從地域分布上看，目前浙江、廣東并列第一，戶外運動相關(guān)企業(yè)均達4.1萬家。

同時，“戶外+新業(yè)態(tài)”大量涌現(xiàn)，打造了戶外產(chǎn)業(yè)新增長點。業(yè)內(nèi)人士表示，各地推動戶外運動與文化、體育、旅游、科技、交通、住宿、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)深度融合，加速“戶外+音樂節(jié)”“戶外+賽事”“戶外+旅游”“戶外+水上”等新業(yè)態(tài)落地，以徒步、騎行、汽車自駕等項目串聯(lián)景區(qū)景點、度假區(qū)，帶動了戶外用品的消費需求。

上市公司大力布局

在需求的推動下，多家上市公司看好戶外經(jīng)濟，推動傳統(tǒng)露營裝備、服裝等向多功能、輕量化、環(huán)?？沙掷m(xù)以及專業(yè)化戶外用品方向升級。

三夫戶外專注研發(fā)生產(chǎn)和代理經(jīng)銷高功能專業(yè)戶外運動用品。今年上半年，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分別實現(xiàn)營業(yè)收入1.09億元、3945.39萬元，同比分別增長39.31%、34.24%。

“2024年上半年，戶外產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好?！比驊敉庠?024年半年報中指出，今年1月中旬舉行的2024亞洲運動用品與時尚展，參展商和觀眾數(shù)量均超過往年，品牌數(shù)增長超過100%?？傮w來看，2024年戶外行業(yè)消費趨勢顯示出戶外運動的普及化、多樣化和專業(yè)化，以及消費者對戶外運動裝備和體驗的更高要求。

牧高笛創(chuàng)立于2003年，公司以中國橫斷山脈為依托打造屬于中國的硬核戶外品牌，以徒步登山露營裝備和服飾聞名。今年上半年，牧高笛針對“一日徒步”“高海拔營地”“高海拔雪線徒步”及“輕量化長距離徒步”等不同戶外場景，推出了“雪翼”“輕翼”及“UL”等系列徒步登山產(chǎn)品，涉及帳篷、睡袋、氣墊、背包、登山杖、沖鋒衣、羽絨服等。

揚州金泉主要從事戶外用品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝和背包等戶外用品。揚州金泉表示，各地政府加大對旅游復(fù)蘇的重視，市場相繼推出多種露營項目和戶外休閑活動，而消費者對戶外運動的認知逐漸多元化，個性化旅行體驗需求愈發(fā)強烈，多重因素共同推動了戶外露營產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

轉(zhuǎn)自中國經(jīng)濟網(wǎng)