2021年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展階段、發(fā)展規(guī)模及發(fā)展邏輯分析[圖]

一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展階段

網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺開辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站（1994—2005年）、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動(dòng)行為興起（2005—2009年）、網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化制作且付費(fèi)模式興起（2009—2014年）、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端發(fā)展（2014—2016年）等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段（2016至今）。在我國網(wǎng)絡(luò)視頻各階段演變的背后，是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

二、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.75億人，較2020年增長0.48億人；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長0.8個(gè)百分點(diǎn)。

2018-2021年中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及用戶使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資潛力研究報(bào)告》

2、移動(dòng)視頻/在線視頻

2014年更是手機(jī)終端視頻消費(fèi)比例快速提升的一年。智能手機(jī)、4G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使這一年手機(jī)視頻觀看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大變化。截至2014年12月，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢，2021年12月中國移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時(shí)長有一定回升，達(dá)到620.09億小時(shí)，相比上月增加27.43億小時(shí)。

2021年1-12月移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶及用戶使用時(shí)長

資料來源：易觀千帆、智研咨詢整理

除了向移動(dòng)端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領(lǐng)域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時(shí)代”，用戶在線觀看直播視頻的消費(fèi)行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。截止2021年中國在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.64億人，在線視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長13.8小時(shí)。

2020-2021年中國在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模對比（單位：億人）

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

2020-2021年中國在線視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長（單位：小時(shí)）

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

3、短視頻

短視頻應(yīng)用最早出現(xiàn)在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長時(shí)間內(nèi)都是體量最大的短視頻應(yīng)用。2016年起，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長115%，2018-2021年，中國短視頻用戶規(guī)模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長0.61億人；短視頻使用率達(dá)到90.5%，較2020年增長2.2個(gè)百分點(diǎn)。

2018-2021年中國短視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：億人、%）

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

從短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模來看，近年來，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷增長，截止2021年底，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到9.2億人，較2020年底增長0.48億人，創(chuàng)歷史新高。

2018-2021年中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及增長

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

從中國短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時(shí)長來看，2018年-2021年，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時(shí)長分別為24.4小時(shí)、30.5小時(shí)、42.6小時(shí)。

2018-2021年中國短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時(shí)長

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展邏輯

中國網(wǎng)絡(luò)視頻自電視臺辦網(wǎng)站起，經(jīng)歷了視頻網(wǎng)站及互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻、專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻客戶端、短視頻應(yīng)用等多個(gè)階段，未來將基于技術(shù)、內(nèi)容和用戶三重邏輯的互動(dòng)，或沿襲當(dāng)前的發(fā)展脈絡(luò)，或在技術(shù)飛躍中轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

回眸網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展歷史，需要將其作為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史研究的重要組成部分，思考它演變和發(fā)展背后的邏輯，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展邏輯

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。