2020年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)波特五力模型分析：行業(yè)格局短期難以改變，新進入者威脅較小[圖]

    一、同業(yè)競爭者的競爭程度

    網(wǎng)絡視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點成為網(wǎng)絡視頻所依靠的主要文件格式。

    隨著5G網(wǎng)絡和終端設備的普及，目前是從圖文時代向視頻時代轉(zhuǎn)變的重要階段，網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，全民化視頻時代已經(jīng)來臨。中國網(wǎng)絡長視頻用戶規(guī)模由2016年的5.45億人增加至2020年8.72億人，市場規(guī)模由641.5億元增加至1197.2億元。

2016-2020年中國網(wǎng)絡長視頻用戶規(guī)模及市場規(guī)模

注：市場規(guī)模含部分網(wǎng)絡動畫數(shù)據(jù)
資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    我國視頻網(wǎng)站企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，初步形成以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)中堅力量的行業(yè)格局。企業(yè)間競爭壓力巨大，主要競爭影響因素包括科技進步的影響、同行業(yè)企業(yè)經(jīng)營策略、產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量等。微信、QQ、微博等社交軟件也紛紛開發(fā)視頻播放功能，占領(lǐng)了一部分市場份額。

    二、供應商的議價能力

    視頻網(wǎng)站想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務效率，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等大型網(wǎng)站擁有自己的網(wǎng)絡信息技術(shù)公司，而且技術(shù)相對成熟，少有平臺崩潰的情況發(fā)生，基本能滿足客戶個性化的需求，在安全性和時效性方面也較強。技術(shù)主要由自己開發(fā)，不受其他供應商影響，但需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價能力會較強。從愛奇藝及嗶哩嗶哩研發(fā)開支來看，網(wǎng)絡視頻平臺研發(fā)開支不斷增長，技術(shù)也不斷成熟，2020年愛奇藝研發(fā)開支為26.75億元，嗶哩嗶哩研發(fā)開支為15.13億元。

2018-2020年愛奇藝及嗶哩嗶哩研發(fā)開支

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    我國網(wǎng)絡視頻平臺與優(yōu)質(zhì)版權(quán)供應商在商討版權(quán)價格方面，版權(quán)供應商更占優(yōu)勢。主要原因是國內(nèi)優(yōu)質(zhì)版權(quán)供應商為少數(shù)，激發(fā)各大視頻平臺對優(yōu)秀影視作品的爭奪，導致影視版權(quán)價格一路飆升。綜上所述，網(wǎng)絡視頻平臺在應對供應商的議價能力上較弱。2020年中國網(wǎng)絡長視頻版權(quán)市場規(guī)模為1081.9億元，較2019年稍有下降。

2017-2020年中國網(wǎng)絡長視頻版權(quán)市場規(guī)模

2017-2018年數(shù)據(jù)包含動畫、2019-2020年數(shù)據(jù)為不含動畫
資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y策略研究報告》

    三、購買者的議價能力

    由于國內(nèi)對版權(quán)管控的加強，各大視頻網(wǎng)站都投入巨資購買影視版權(quán)，僅僅靠廣告和流量，已經(jīng)難以盈利，付費會員也就成為視頻網(wǎng)站主要的收入方式，用戶想要觀看某些視頻、追求免廣告等更好的使用體驗，就必須充值會員，往往可選擇性較低，所以個人客戶的議價能力偏弱。

騰訊視頻VS愛奇藝VS芒果TV會員價格

資料來源：官網(wǎng)、智研咨詢整理

    四、新進入者的威脅

    目前，我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)所呈現(xiàn)出來的是由愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV組成的鼎足之勢的格局。雖然我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的用戶數(shù)量未達到飽和的狀態(tài)，但是行業(yè)內(nèi)的角逐始終保持著激烈狀態(tài)，主要競爭狀況為：尋找投資方投資增加資金以競爭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，且加大力度創(chuàng)造自制內(nèi)容；積極與其他平臺合作進行資源整合。國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)格局短期內(nèi)不會改變，因此新進入者威脅較小。

中國網(wǎng)絡視頻平臺競爭格局

資料來源：智研咨詢整理

    五、替代品的威脅

    移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，使電視臺失去渠道優(yōu)勢，衛(wèi)視電視影響力逐漸變?nèi)酰袌龇蓊~縮小。衛(wèi)視的競爭力體現(xiàn)在能夠不斷推出獨播、聯(lián)播、新綜藝。如果把握好傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)型的時機，各大衛(wèi)視也是網(wǎng)絡視頻的主要競爭對手。2020年中國廣播電視行業(yè)總收入為9214.6億元，同比增長13.7%。

2014-2020年中國廣播電視行業(yè)總收入及增速

資料來源：廣電總局、智研咨詢整理

    直播行業(yè)是近年來的新興行業(yè)，本質(zhì)上說是一種社交形式，發(fā)展較為迅速。直播的優(yōu)勢在于具有實時性，互動性強，與視頻相比更直接。直播變現(xiàn)較快，可以帶動其他行業(yè)發(fā)展，在商業(yè)價值方面很有潛力，能對視頻產(chǎn)生一定的替代作用，對互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的威脅較大。2020年中國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模達865.3億元，同比增長31.0%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模（億元）

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y策略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。