2022年中國黃金首飾消費量及主要企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析，周大福品牌在中國內(nèi)地營業(yè)收入為86932百萬港元[圖]

一、黃金產(chǎn)量及消費量

全球黃金消費需求反彈強勁，除ETF外其余領(lǐng)域需求均顯著回升，2021年全球黃金消費需求上升至近兩年來最高水平，達3325噸。其中金飾占比超六成，金條、金幣總需求占比超三成。

2016-2021年全球黃金礦產(chǎn)產(chǎn)量及需求量

資料來源：世界黃金協(xié)會、智研咨詢整理

2021年黃金首飾消費大幅上漲，在整體黃金消費占比也逐漸回升，2021年隨著整體經(jīng)濟的上行，具備保值/增值屬性的黃金消費也開始回暖。我國黃金消費量達960.1噸，其中7成消費量來自黃金首飾。

2016-2021年中國黃金及黃金首飾消費量

資料來源：世界黃金協(xié)會、智研咨詢整理

中國黃金首飾市場增長空間大，其中2020年中國黃金首飾中，普通黃金飾品占比51%；3D硬金飾品占比17%；5G黃金飾品占比16%；古法金飾品占比16%。

2020年中國黃金首飾類型占比

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國黃金行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報告》

二、黃金飾品企業(yè)概況

黃金珠寶行業(yè)群龍薈萃，香港、內(nèi)地品牌競爭激烈，中國黃金珠寶上市公司中，中國香港品牌周大福、六福集團為當前市值前兩名，中國內(nèi)地品牌中，老鳳祥與中國黃金為當前市值前兩名。

中國主要黃金飾品企業(yè)概況

資料來源：智研咨詢整理

1、中國香港品牌對比

周大福持續(xù)發(fā)力內(nèi)地市場與下沉市場，雙動力策略助力市場壯大。其中2022年周大福在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入12006百萬港元；在中國內(nèi)地營業(yè)收入為86932百萬港元。六福集團內(nèi)地與其他市場兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入為5032百萬港元；在中國內(nèi)地營業(yè)收入為6706百萬港元。

2020-2022年周大福及六福集團營業(yè)收入細分

注：2022年報數(shù)據(jù)為3月31止

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2022年周大福以黃金首飾及產(chǎn)品為主，產(chǎn)品類型劃分的零售值來看，黃金首飾及產(chǎn)品是周大福的核心力量，占比超65%。

2020-2022年周大福各類產(chǎn)品零售占比

注：2022年報數(shù)據(jù)為3月31止

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團一線城市零售值增速高，從品牌內(nèi)地店鋪分布來看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級城市的零售值同比增長率超45%。

2022年周大福及六福集團在中國內(nèi)地店鋪數(shù)量占比

注：2022年報數(shù)據(jù)為3月31止

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2022年周大福在中國內(nèi)地一線城市新增店鋪數(shù)量為159家；在二線城市新增店鋪數(shù)量為482家；三線城市新增店鋪數(shù)量為327家；四線城市及以下新增店鋪數(shù)量393家。六福集團在中國內(nèi)地一線城市新增店鋪數(shù)量為129家；在二線城市新增店鋪數(shù)量為51家；在三線城市新增店鋪數(shù)量為49家；在四線城市新增店鋪數(shù)量為205家。

2022年周大福、六福集團在中國內(nèi)地新增店鋪數(shù)量及增速

注：2022年報數(shù)據(jù)為3月31止

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2、中國內(nèi)地品牌對比

老鳳樣營收連續(xù)三年穩(wěn)定增長，持續(xù)推進營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋，2022上半年老鳳祥營業(yè)收入為337.4億元，毛利率為7.69%。中國黃金積極開拓線上渠道，全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋終端消費群體，2022上半年中國黃金營業(yè)收入為253.3億元，毛利率為4.35%。

2019-2022年老鳳祥、中國黃金營業(yè)收入及毛利率

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

老鳳祥持續(xù)推進營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋，中國黃金積極開拓線上渠道。老鳳祥目前門店總數(shù)已破5000家，積極開拓線下市場，而中國黃金策略不同，2021年12月成立電商長沙公司，深入開展內(nèi)容營銷。

2022年老鳳祥、中國黃金門店數(shù)量

注：2022年數(shù)據(jù)為2022上半年

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

三、黃金飾品發(fā)展趨勢

大品牌擁有的品牌勢能將助力更深層次的擴張，在黃金首飾行業(yè)，渠道與品牌積累形成了品牌勢能，將帶來更優(yōu)秀的投資回報率，當品牌分化不斷演變，在各零售環(huán)節(jié)的差距更大，此時大品牌強者恒強的格局將更加清晰。

黃金飾品發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國黃金首飾行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。