2022年中國(guó)童裝發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：消費(fèi)觀念升級(jí)，童裝規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng) [圖]

一、政策環(huán)境

近年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。童裝行業(yè)因?yàn)樯叩恼{(diào)整、 消費(fèi)模式的升級(jí)和消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，行業(yè)景氣度越來越高。隨著新生代消費(fèi)者的育兒理念和對(duì)消費(fèi)品質(zhì)需求的提升，童裝的選購(gòu)從偏重價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品的功能性、舒適性、安全性和時(shí)尚性。為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，童裝企業(yè)需要不斷優(yōu)化品牌矩陣，差異化發(fā)展細(xì)分產(chǎn)品，培育不同市場(chǎng)定位、各個(gè)年齡段的品牌和產(chǎn)品線。同時(shí)隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能提供打發(fā)閑暇時(shí)間、聚會(huì)、拍照打卡等多元化體驗(yàn)的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，線上零售及消費(fèi)占比也不斷提升，特別是近幾年疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰(zhàn)，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數(shù)字化改造，探索線上線下全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費(fèi)者觸點(diǎn)。

當(dāng)下，隨著整個(gè)社會(huì)消費(fèi)觀念的改變，優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強(qiáng)，計(jì)劃生育政策的調(diào)整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動(dòng)育兒消費(fèi)支出的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)童裝的消費(fèi)量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢(shì)。2021年，中國(guó)童裝按行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2649.55億元，同比增長(zhǎng)15.6%。

中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

資料來源：智研咨詢整理

近些年，在產(chǎn)業(yè)政策方面，國(guó)家積極推進(jìn)服裝行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了多項(xiàng)重要文件，對(duì)童裝的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。

童裝行業(yè)相關(guān)政策

資料來源：智研咨詢整理

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

人均可支配收入的增長(zhǎng)有助于提升居民生活水平和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。近年來，我國(guó)居民人均可支配收入由 2013 年的 1.83 萬元增長(zhǎng)至 2021 年的 3.51 萬元，居民人均可支配收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)了居民人均消費(fèi)支出從 2013 年的 1.32 萬元增長(zhǎng)至 2021 年的 2.41 萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費(fèi)支出為1.18萬元，隨著進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們的消費(fèi)水平和收入水平都會(huì)回升，隨著人均可支配收入的提升，新一代父母在育兒時(shí)擁有了更高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也進(jìn)一步提升了他們?yōu)橄乱淮M(jìn)行消費(fèi)和投資的意愿。

2017-2022年中國(guó)人均可支配收入與消費(fèi)支出（萬元）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

近年來，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長(zhǎng)，由 2010 年的 41.21 萬億元增長(zhǎng)至 2021 年的 114.37 萬億元，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增加為我國(guó)整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境，助力我國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

2015-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增速（萬億元）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

三、社會(huì)環(huán)境

根據(jù)國(guó)務(wù)院全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)， 我國(guó) 0-14 歲的嬰童數(shù)量從 2011 年的 22,261 萬人增加到 2021年的 24720萬人， 與 2011 年相比，比重上升1.11% 個(gè)百分點(diǎn)。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國(guó)童裝行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

2016-2021年中國(guó)0-14歲人口數(shù)量及增速

資料來源：智研咨詢整理

當(dāng)下，隨著整個(gè)社會(huì)消費(fèi)觀念的改變，優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強(qiáng)，計(jì)劃生育政策的調(diào)整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動(dòng)育兒消費(fèi)支出的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)童裝的消費(fèi)量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢(shì)。目前，在男裝和女裝市場(chǎng)發(fā)展趨于飽和的情況下，童裝細(xì)分行業(yè)景氣度較高，是現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。從最新的服裝市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，童裝占比極高，占據(jù)了25%的比例。

中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)情況

資料來源：智研咨詢整理

四、技術(shù)環(huán)境

2015-2020年我國(guó)童裝相關(guān)專利呈現(xiàn)出不斷減少的趨勢(shì)，在童裝的創(chuàng)新上還有所不足。2021年童裝相關(guān)專利數(shù)量有所回升，但相比之前2018年之前仍舊偏少。未來，企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)力度，積極在童裝上進(jìn)行創(chuàng)新。2022年上半年，童裝相關(guān)專利為162。

2015-2022上半年我國(guó)童裝相關(guān)專利申請(qǐng)量

注：僅搜關(guān)鍵詞“童裝”

資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。