2022年中國(guó)小家電行業(yè)全景速覽：智能化是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[圖]

一、發(fā)展環(huán)境：監(jiān)管力度不斷增強(qiáng)，國(guó)家大力發(fā)展健康化、智慧化小家電產(chǎn)品

目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開(kāi)展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開(kāi)展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：線上平臺(tái)成為小家電的主要銷售渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時(shí)直播電商的發(fā)展促使小家電市場(chǎng)潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017-2018年間，小家電的市場(chǎng)規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國(guó)小家電線上市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新?tīng)I(yíng)銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進(jìn)一步提升。

三、企業(yè)格局：小家電行業(yè)企業(yè)集中度較高，企業(yè)研發(fā)投入利于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展

近年來(lái)，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場(chǎng)都以美的、蘇泊爾和九陽(yáng)為主。隨著我國(guó)人均可支配收入的逐步提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，居民對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來(lái)越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足廣大消費(fèi)者的需求。

四、發(fā)展趨勢(shì)：小家電向時(shí)尚化、健康化、智能化方向發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著人們收入水平的提高及消費(fèi)水平的增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時(shí)隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)，未來(lái)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞：小家電、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)格局、發(fā)展趨勢(shì)

一、發(fā)展環(huán)境：監(jiān)管力度不斷增強(qiáng)，國(guó)家大力發(fā)展健康化、智慧化小家電產(chǎn)品

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，提出要推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開(kāi)展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開(kāi)展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時(shí)也要嚴(yán)厲打擊小家電行業(yè)的違法違規(guī)行為，在2019年的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》中，就提到要嚴(yán)厲打擊線上線下銷售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假?gòu)V告等違法行為，針對(duì)食品、藥品、汽車配件、小家電等消費(fèi)品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)治理力度。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來(lái)了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83.2萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2021年114.4萬(wàn)億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場(chǎng)的生長(zhǎng)提供了必要的條件。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀：線上平臺(tái)成為小家電的主要銷售渠道

小家電作為一種幫助消費(fèi)提升生活品質(zhì)，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場(chǎng)景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。目前，隨著人們收入水平的提高以及懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小家電因其輕便、簡(jiǎn)單而受到人們的歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017-2019年間，小家電行業(yè)的零售額整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2020年遭受疫情沖擊，線下門店經(jīng)營(yíng)慘淡，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)零售額處于下降狀態(tài)，2021年由于廚房小家電多數(shù)品類進(jìn)入飽和期，需求疲軟，從而導(dǎo)致品牌的流失，以及疊加疫情影響原材料的漲價(jià)，使得我國(guó)小家電行業(yè)的持續(xù)低迷，2022年上半年中國(guó)小家電零售額為264億元，同比下降了4.9%。由于人們的消費(fèi)需求存在多樣化的轉(zhuǎn)變，因此，小家電行業(yè)需要不斷地改造升級(jí)以適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，在自動(dòng)化、便捷化的基礎(chǔ)上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張，使得小家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時(shí)直播電商的發(fā)展促使小家電市場(chǎng)潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017-2018年間，小家電的市場(chǎng)規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國(guó)小家電線上市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新?tīng)I(yíng)銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進(jìn)一步提升。在2021年中國(guó)直播電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了23615.1億元。

三、企業(yè)格局：小家電行業(yè)企業(yè)集中度較高，企業(yè)研發(fā)投入利于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展

近年來(lái)，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場(chǎng)都以美的、蘇泊爾和九陽(yáng)為主。

蘇泊爾是國(guó)內(nèi)著名的炊具研發(fā)制造商，中國(guó)廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國(guó)炊具行業(yè)首家上市公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領(lǐng)域，而九陽(yáng)股份主要從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其中蘇泊爾的營(yíng)業(yè)收入在2017-2021年間整體上處于上升狀態(tài)，但在2020年受新冠肺炎的影響，營(yíng)業(yè)收入同比下降，2021年小家電的營(yíng)業(yè)收入增加到215.9億元。九陽(yáng)股份從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，在2017-2020年間中國(guó)小家電營(yíng)業(yè)收入逐步增加，2021年降至105.4億元。

數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾和九陽(yáng)股份兩家企業(yè)的研發(fā)投入費(fèi)用整體呈現(xiàn)上浮趨勢(shì)，其中蘇泊爾研發(fā)投入從2017年的3.89億元增加到2021年的4.5億元；九陽(yáng)股份從2017年的2.67億元增加到2021年的3.57億元。近年來(lái)，隨著我國(guó)人均可支配收入的逐步提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，居民對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來(lái)越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足廣大消費(fèi)者的需求。

四、發(fā)展趨勢(shì)：小家電向時(shí)尚化、健康化、智能化方向發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

1、多樣化需求促進(jìn)小家電行業(yè)向時(shí)尚化、健康化、智能化方向發(fā)展

隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)能力增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會(huì)年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)小家電來(lái)說(shuō)更多的是追求時(shí)尚，同時(shí)受疫情的反復(fù)影響，對(duì)健康化的產(chǎn)品越來(lái)越重視，開(kāi)始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，未來(lái)的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實(shí)用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費(fèi)者的使用所需。

2、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，發(fā)展新型小家電

目前，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，為此，相關(guān)企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)研究，重新定位產(chǎn)品與市場(chǎng)，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)。以空氣炸鍋為例，它以“無(wú)油健康”、“萬(wàn)物皆可炸”等特性搶占年輕人的視線，成為當(dāng)下健康飲食必備的烹飪器具之一。中國(guó)小家電市場(chǎng)處于品類擴(kuò)張的快速發(fā)展期，在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的催化下，創(chuàng)新品類不斷涌現(xiàn)。新興小家電有望成為中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者洞察則是小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

近年來(lái)，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，而高端品牌為了搶奪市場(chǎng)份額，持續(xù)渠道下沉并調(diào)整其產(chǎn)品及價(jià)格策略，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有所加劇。小家電企業(yè)必將根據(jù)消費(fèi)者的需求情況來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。