2022年中國小家電行業(yè)全景速覽：智能化是未來發(fā)展趨勢[圖]

一、發(fā)展環(huán)境：監(jiān)管力度不斷增強，國家大力發(fā)展健康化、智慧化小家電產(chǎn)品

目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對指定認(rèn)證機構(gòu)開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：線上平臺成為小家電的主要銷售渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時直播電商的發(fā)展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計，在2017-2018年間，小家電的市場規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新營銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進(jìn)一步提升。

三、企業(yè)格局：小家電行業(yè)企業(yè)集中度較高，企業(yè)研發(fā)投入利于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展

近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足廣大消費者的需求。

四、發(fā)展趨勢：小家電向時尚化、健康化、智能化方向發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著人們收入水平的提高及消費水平的增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費者對時尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞：小家電、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)格局、發(fā)展趨勢

一、發(fā)展環(huán)境：監(jiān)管力度不斷增強，國家大力發(fā)展健康化、智慧化小家電產(chǎn)品

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴(kuò)張。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》中，提出要推動家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費體驗，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對指定認(rèn)證機構(gòu)開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時也要嚴(yán)厲打擊小家電行業(yè)的違法違規(guī)行為，在2019年的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》中，就提到要嚴(yán)厲打擊線上線下銷售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假廣告等違法行為，針對食品、藥品、汽車配件、小家電等消費品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場治理力度。

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83.2萬億元增長到2021年114.4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場的生長提供了必要的條件。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀：線上平臺成為小家電的主要銷售渠道

小家電作為一種幫助消費提升生活品質(zhì)，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。目前，隨著人們收入水平的提高以及懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小家電因其輕便、簡單而受到人們的歡迎，據(jù)統(tǒng)計，在2017-2019年間，小家電行業(yè)的零售額整體呈現(xiàn)上升趨勢，2020年遭受疫情沖擊，線下門店經(jīng)營慘淡，整個行業(yè)市場零售額處于下降狀態(tài)，2021年由于廚房小家電多數(shù)品類進(jìn)入飽和期，需求疲軟，從而導(dǎo)致品牌的流失，以及疊加疫情影響原材料的漲價，使得我國小家電行業(yè)的持續(xù)低迷，2022年上半年中國小家電零售額為264億元，同比下降了4.9%。由于人們的消費需求存在多樣化的轉(zhuǎn)變，因此，小家電行業(yè)需要不斷地改造升級以適應(yīng)消費者的需求變化，在自動化、便捷化的基礎(chǔ)上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張，使得小家電市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時直播電商的發(fā)展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計，在2017-2018年間，小家電的市場規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新營銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進(jìn)一步提升。在2021年中國直播電商平臺市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了23615.1億元。

三、企業(yè)格局：小家電行業(yè)企業(yè)集中度較高，企業(yè)研發(fā)投入利于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展

近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據(jù)統(tǒng)計，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。

蘇泊爾是國內(nèi)著名的炊具研發(fā)制造商，中國廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司，主營業(yè)務(wù)包括明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領(lǐng)域，而九陽股份主要從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其中蘇泊爾的營業(yè)收入在2017-2021年間整體上處于上升狀態(tài)，但在2020年受新冠肺炎的影響，營業(yè)收入同比下降，2021年小家電的營業(yè)收入增加到215.9億元。九陽股份從營業(yè)收入來看，在2017-2020年間中國小家電營業(yè)收入逐步增加，2021年降至105.4億元。

數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾和九陽股份兩家企業(yè)的研發(fā)投入費用整體呈現(xiàn)上浮趨勢，其中蘇泊爾研發(fā)投入從2017年的3.89億元增加到2021年的4.5億元；九陽股份從2017年的2.67億元增加到2021年的3.57億元。近年來，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足廣大消費者的需求。

四、發(fā)展趨勢：小家電向時尚化、健康化、智能化方向發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

1、多樣化需求促進(jìn)小家電行業(yè)向時尚化、健康化、智能化方向發(fā)展

隨著人們收入水平的提高和消費能力增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費的主力軍，他們對小家電來說更多的是追求時尚，同時受疫情的反復(fù)影響，對健康化的產(chǎn)品越來越重視，開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，未來的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實現(xiàn)簡單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。

2、加強技術(shù)研發(fā)，發(fā)展新型小家電

目前，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問題，為此，相關(guān)企業(yè)要加強產(chǎn)品的技術(shù)研究，重新定位產(chǎn)品與市場，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場。以空氣炸鍋為例，它以“無油健康”、“萬物皆可炸”等特性搶占年輕人的視線，成為當(dāng)下健康飲食必備的烹飪器具之一。中國小家電市場處于品類擴(kuò)張的快速發(fā)展期，在新經(jīng)濟(jì)、新消費習(xí)慣的催化下，創(chuàng)新品類不斷涌現(xiàn)。新興小家電有望成為中國小家電市場增長的重要動力，產(chǎn)品創(chuàng)新和消費者洞察則是小家電企業(yè)的核心競爭力。

3、行業(yè)間競爭加劇、市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

近年來，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，而高端品牌為了搶奪市場份額，持續(xù)渠道下沉并調(diào)整其產(chǎn)品及價格策略，行業(yè)競爭有所加劇。小家電企業(yè)必將根據(jù)消費者的需求情況來開發(fā)產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的綜合競爭力，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。