2023年中國小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀簡析：政策推動家電消費(fèi)，小家電行業(yè)需求將持續(xù)復(fù)蘇[圖]

內(nèi)容概況：小家電行業(yè)市場創(chuàng)新逐步成為重要發(fā)展推動力，數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著疫情反復(fù)，消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降，2022年我國小家電零售規(guī)模約3607.6億元，較2021年下降1.5%左右。

關(guān)鍵詞：小家電市場規(guī)模 小家電均價走勢 廚房小家電市場規(guī)模 小家電競爭格局

一、小家電產(chǎn)業(yè)概述

家電可分為白色家電（主要包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大件），黑色家電（主要為電視機(jī)），小家電。小家電可進(jìn)一步細(xì)分為廚房小家電、家居小家電、個護(hù)小家電等。國內(nèi)小家電行業(yè)起步晚、品類多、迭代快、滲透率低，伴隨線上銷售渠道發(fā)展蓬勃興起。隨著居民可支配收入提升，小家電成為提升居民生活質(zhì)量的重要一環(huán)，且由于品類繁多且單品類零售額相比白電等較小，具有明顯的長尾效應(yīng)；其體積小，無需安裝，單品售價低等特性帶動小家電市場認(rèn)可和需求持續(xù)增長。

二、小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

進(jìn)入2023年，隨著國內(nèi)消費(fèi)等相關(guān)政策不斷加碼，尤其是地產(chǎn)政策放松，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)的家電行業(yè)，業(yè)績有希望進(jìn)入改善通道，此外家裝行業(yè)的復(fù)蘇，也會帶動一定的消費(fèi)，居民消費(fèi)信心有望進(jìn)一步恢復(fù)?！笆奈濉币?guī)劃提出，要實現(xiàn)家電行業(yè)的智能化、高端化、綠色化發(fā)展，2023年7月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》（以下簡稱《措施》），進(jìn)一步針對擴(kuò)大消費(fèi)提出了具體的二十條措施。同時全國各地相繼推出家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對提振消費(fèi)信心、刺激國內(nèi)需求起到重要作用，廚房等小家電有望受益帶動需求增長。

三、小家電產(chǎn)業(yè)鏈

小家電屬于生活消費(fèi)品，過去研發(fā)、設(shè)計、消費(fèi)主要集中在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際化分工的日益深化，歐美品牌商將主要精力集中于市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計和品牌影響，逐步將開發(fā)、制造、物流等向勞動力優(yōu)勢的國家轉(zhuǎn)移。近些年，隨著中國小家電技術(shù)水平的提高，中國已經(jīng)成為全球最重要的西式小家電生產(chǎn)基地。小家電產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為銅材、鋁材、不銹鋼、電子元器件等原料，下游主要應(yīng)用于個人和家庭消費(fèi)者。

四、中國小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國已具備龐大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力，成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地， 產(chǎn)品除滿足國內(nèi)需求外， 還大量出口到國外其他國家。我國部分小家電產(chǎn)品的產(chǎn)量已位居世界首位。目前，我國已經(jīng)成為小家電生產(chǎn)大國，小家電制造企業(yè)眾多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地區(qū)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)觀念日新月異，尤其伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的消費(fèi)群體，追求時尚、注重個性與品質(zhì)，小家電行業(yè)市場創(chuàng)新逐步成為重要發(fā)展推動力，數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著疫情反復(fù)，消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降，2022年我國小家電零售規(guī)模約3607.6億元，較2021年下降1.5%左右。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》

廚衛(wèi)小家電短期承壓，未來增長空間大。數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電零售額為520.3億元，同比2021年下降6.7%；零售量為2.2億臺，同比2021年下降12.7%。廚房小家電在2020年疫情的影響下，宅經(jīng)濟(jì)的火爆銷售使得廚房小家電行業(yè)滲透率快速提升，但同時使得后續(xù)增長動力不足。但我國目前小家電平均擁有量依舊較低，電烤箱等品類的滲透率相對不足，廚房小家電行業(yè)具有較大的增長潛力。隨著我國居民的消費(fèi)水平提高，人們對于這類小家電的需求仍存在一定的增長空間。

我國小家電價格變動情況而言，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場不斷升級， 在小型家用電器領(lǐng)域， 出現(xiàn)了淘汰率高、 更新?lián)Q代快、價格戰(zhàn)嚴(yán)重等現(xiàn)象，小家電領(lǐng)域正面臨著從粗放到精細(xì)的轉(zhuǎn)型，在近幾年價格受需求波動和成本上漲等因素波動導(dǎo)致，小家電價格波動明顯，2021年隨著國內(nèi)整體需求快速復(fù)蘇，整體小家電均價提升，小家電價格指數(shù)明顯增長，2022年國內(nèi)主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)疫情反復(fù)，消費(fèi)者消費(fèi)趨向保守，整體小家電趨向低價促銷以提升產(chǎn)品業(yè)績，整體小家電均價有所下降。

五、小家電競爭現(xiàn)狀

小家電行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升，2020-2022年CR3的市場份額分別為28.6%/29.3%/30.5%。傳統(tǒng)小家電龍頭美九蘇在電飯煲、電壓力鍋、微波爐、電水壺等成熟品類深耕多年，已經(jīng)形成了較為強(qiáng)勢的市場地位。廚房小家電行業(yè)集中度較高，短期內(nèi)競爭格局穩(wěn)定，2022年CR3和CR5的市場份額分別為61%和70%，小熊份額排名僅次于美九蘇，位列第四。

美的集團(tuán)股份有限公司及其子公司主要業(yè)務(wù)包括家用空調(diào)、中央空調(diào)、供暖及通風(fēng)系統(tǒng)、廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)、各類小家電、機(jī)器人及自動化系統(tǒng)業(yè)務(wù)，美的集團(tuán)作為國內(nèi)家電行業(yè)龍頭企業(yè)之一，在小家電領(lǐng)域占據(jù)主要市場份額，就其經(jīng)營現(xiàn)狀而言，數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)總營收從2018年的2618.2億元增長至2022年3457.09億元，細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，暖通空調(diào)營收1506.35億元，占比43.8%，消費(fèi)電器（主要包含冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器及其它小家電）營收1252.85億元，占比總營收36.43%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。