2023年中國休閑鞋行業(yè)市場供需及競爭現(xiàn)狀：如何提升品牌效應和塑造產(chǎn)品差異是關(guān)鍵[圖]

內(nèi)容概況： 我國休閑鞋整體供需現(xiàn)狀而言，目前國內(nèi)整體休閑鞋需求量漸趨飽和，主要市場增量在于附加值產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品，產(chǎn)量未來主要增長來源其中出口增長是關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國休閑鞋產(chǎn)量和需求量分別為66.76億雙和22.41億雙，2022年我國休閑鞋產(chǎn)量和需求量分別約69.25億雙和22.41億雙。

關(guān)鍵詞：休閑鞋產(chǎn)量 休閑鞋均價走勢 休閑鞋競爭格局 休閑鞋產(chǎn)業(yè)鏈

一、休閑鞋產(chǎn)業(yè)概述

休閑鞋是鞋類的一種，主要特色是以一種簡單，舒適的設計理念，滿足人們?nèi)粘Ｉ畲┲男枨?。休閑鞋的概念、內(nèi)涵和功能便與這種新生活理想和方式緊密相關(guān)。人們借助休閑鞋的造型、品牌及內(nèi)涵去修飾裝扮自己、展示自己，從中獲得一種審美愉悅和象征性的精神滿足。休閑鞋的種類主要有小白鞋、運動休閑鞋、高幫休閑鞋等，皆具備舒適、搭配萬能、修飾外觀作用強等特點，隨著現(xiàn)代人自我價值實現(xiàn)需求持續(xù)帶動休閑鞋市場持續(xù)向好。

二、休閑鞋政策背景

我國一直很重視中低端制造業(yè)發(fā)展，近幾年不斷出臺相關(guān)政策，助力制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品服務、生產(chǎn)效率和強鏈補鏈等方面的能力。我國是全球最大的制造業(yè)大國，亦是全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)國家之一，過去產(chǎn)能快速擴張期間存在嚴重的浪費和污染情況而言，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變速，政策對鞋業(yè)上游原料環(huán)保要求持續(xù)提高，促進整體中低端制造業(yè)轉(zhuǎn)型。另外，國內(nèi)持續(xù)推進金融領(lǐng)域在制造業(yè)滲透從而促進制造業(yè)發(fā)展，如2022年2月，國家發(fā)改委發(fā)布的《促進工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)增長的若干政策》中指出，要推動制造業(yè)中長期貸款繼續(xù)較快增長。

三、休閑鞋產(chǎn)業(yè)鏈情況

休閑鞋產(chǎn)業(yè)鏈情況而言，上游主要為各類別原材料制造商，制鞋基本原料有紡織布料、皮革、橡膠、塑料和部分金屬組成，上游原料供給充足且同質(zhì)化嚴重，企業(yè)議價能力較低，中游主要為休閑鞋的制造和生產(chǎn)等，國內(nèi)企業(yè)多以中低端產(chǎn)品為主，缺乏差異性，產(chǎn)品以低價競爭為主，高端產(chǎn)品主要由國際品牌如斯凱奇、匡威等國際大眾品牌占據(jù)，下游銷售渠道包括百貨商場、大型超市、專賣店、批發(fā)市場、綜合賣場及其他各種零售網(wǎng)絡，另外還有休閑鞋修理和售后市場。

三、全球休閑鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前全球休閑鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。在全球休閑鞋市場銷售規(guī)模中，美國所占的額分最大，主要原因是全球休閑鞋品牌巨頭大多出自美國地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球休閑鞋市場規(guī)模為1643.7億美元，2021年增至1891.8億美元，2022年整體增速有所下降，市場規(guī)模約1929.8億美元。

四、中國休閑鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

人們借助休閑鞋的造型、品牌及內(nèi)涵去修飾裝扮自己、展示自己，從中獲得一種審美愉悅和象征性的精神滿足。隨著社會和經(jīng)濟迅速變化，人們的價值觀和審美觀越來越表現(xiàn)出個性化和多樣化的特點，推出個性化產(chǎn)品有助于企業(yè)遠離現(xiàn)有市場的競爭，開辟出無人涉足的藍海市場。我國休閑鞋整體供需現(xiàn)狀而言，目前國內(nèi)整體休閑鞋需求量漸趨飽和，主要市場增量在于附加值產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品，產(chǎn)量未來主要增長來源其中出口增長是關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國休閑鞋產(chǎn)量和需求量分別為66.76億雙和22.41億雙，2022年我國休閑鞋產(chǎn)量和需求量分別約69.25億雙和22.41億雙。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國休閑鞋行業(yè)市場發(fā)展前景及投資風險評估報告》

我國休閑鞋市場規(guī)模變動而言，線上銷售渠道打破了線下銷售的地域限制，現(xiàn)代物流技術(shù)的配套發(fā)展，以及休閑鞋自身具有的便利運輸?shù)奶攸c，使得休閑鞋與電商結(jié)合以后大放異彩，一定程度帶動我國休閑鞋規(guī)模擴張，近年來我國休閑鞋線上占比持續(xù)增長，近年來已占比3成以上，且持續(xù)走高，尤其是中低端線上滲透持續(xù)加速，整體市場規(guī)模變動而言，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國休閑鞋市場規(guī)模增長至2280.5億元，2022年我國休閑鞋市場規(guī)模約2373億元，其中華東地區(qū)是我國最大的休閑鞋消費市場。

隨著中國居民生活水平的不斷提高，人均消費支出穩(wěn)步上升。在消費升級下，人們更加關(guān)注休閑鞋的質(zhì)量、安全及舒適度，受益于消費水平的提高及消費升級，中高端休閑鞋市場的需求持續(xù)釋放，同時我國在中低端制造業(yè)仍存在大量人力步驟，隨著近年來人工成本的持續(xù)上升，導致我國休閑鞋整體均價持續(xù)上升，數(shù)據(jù)顯示我國休閑鞋均價從2016年的88.9元/雙增長至2022年105.9元/雙。

五、休閑鞋競爭格局

近年來，隨著國內(nèi)政策推動和市場需求帶動國內(nèi)部分企業(yè)逐步加大休閑鞋產(chǎn)品設計與開發(fā)力度，國內(nèi)已形成一批優(yōu)秀品牌休閑鞋業(yè)群體，但從總體上看，中國鞋類企業(yè)的品牌意識及推廣能力不強，研發(fā)投入相對不足，行業(yè)跟風模仿比較普遍，這與中國作為鞋業(yè)生產(chǎn)大國和出口大國的地位極不相稱。整體格局而言，國內(nèi)休閑鞋高端市場仍被國際企業(yè)占據(jù)，如斯凱奇、匡威、ECCO等品牌，中低端品牌主要占據(jù)國內(nèi)中低端需求和出口市場，同時也是線上電商的主要組成，近年來隨著國內(nèi)休閑鞋線上趨勢加速，中低端市場降速有所趨緩，但中高端產(chǎn)品占比仍在持續(xù)走高，國內(nèi)休閑鞋企業(yè)眾多，如何利用本土優(yōu)勢打造品牌效應和產(chǎn)品差異性是我國休閑鞋品牌和企業(yè)國產(chǎn)替代的關(guān)鍵。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國休閑鞋行業(yè)市場發(fā)展前景及投資風險評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。