2023年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：中高端文具需求不斷增加，市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中[圖]

內(nèi)容概況：中國(guó)作為世界人口最多的國(guó)家，也是文具消費(fèi)潛力最大的國(guó)家。未來(lái)，隨著國(guó)家在教育方面持續(xù)投入、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，對(duì)于各類(lèi)文具產(chǎn)品的需求量將不斷增加。2022年中國(guó)文具銷(xiāo)售收入為1668.8億元，同比增長(zhǎng)3.49%。另外文具企業(yè)一般技術(shù)含量較低，且大多以出口為主，利潤(rùn)比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

關(guān)鍵詞：文具市場(chǎng)規(guī)模、文具發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的文化生活日益豐富，文具的概念也在不斷更新和擴(kuò)展。目前所說(shuō)的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學(xué)習(xí)等活動(dòng)相關(guān)的各種工具，一般可分為學(xué)生文具、辦公文具、教學(xué)用具和其他文教辦公用品等多個(gè)細(xì)分類(lèi)別。文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書(shū)寫(xiě)型、修正型、收納型和工具型。

中國(guó)文具行業(yè)起步較晚，始于20世紀(jì)80年代，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)分化出來(lái)的行業(yè)，共經(jīng)歷了發(fā)展發(fā)展萌芽階段、高速發(fā)展階段、發(fā)展成熟階段。目前在陽(yáng)光化采購(gòu)政策的推動(dòng)下，辦公文具用品行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品更新迭代速度增快，款式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，產(chǎn)品品質(zhì)明顯提高，且產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)較前兩階段有較大提升。

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策促進(jìn)文具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，如2016年工信部發(fā)布了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，支持制筆等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，支持品牌企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大型展覽展示活動(dòng)。此外，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展，在教育方面投資的持續(xù)投入，拉動(dòng)了我國(guó)學(xué)生文具產(chǎn)品需求量的不斷增加，營(yíng)造出潛力巨大的學(xué)生文具市場(chǎng)。

文具行業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，上游為原材料供應(yīng)商，中游為文具生產(chǎn)企業(yè)，下游為銷(xiāo)售渠道;單個(gè)文具品種市場(chǎng)觃模較小，但整個(gè)文具行業(yè)空間巨大，呈現(xiàn)“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”的特點(diǎn)。文具的小商品特性決定了它的銷(xiāo)售地點(diǎn)十分分散，自建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的成本較高，因此傳統(tǒng)文具銷(xiāo)售以經(jīng)銷(xiāo)商為主，;KA銷(xiāo)售是指文具制造企業(yè)直接將文具銷(xiāo)售給大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、家樂(lè)福等全國(guó)性的連鎖銷(xiāo)售商，通過(guò)這些銷(xiāo)售商廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、較強(qiáng)的銷(xiāo)售能力和跨區(qū)域銷(xiāo)售的特點(diǎn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的上升;直銷(xiāo)模式主要是通過(guò)電子商務(wù)和觃?；少?gòu)的形式為大中小客戶(hù)提供一站式的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，目前該模式在國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)已經(jīng)較為成熟，在我國(guó)處于發(fā)展階段。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

從全球發(fā)展情況來(lái)看，歐美、日本等國(guó)家的文具行業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積累，已經(jīng)在全球文具行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。近年來(lái)全球文具零售市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1965億美元，同比增長(zhǎng)1.92%，2018年到2022年市場(chǎng)份額復(fù)合增長(zhǎng)率為1.53%，保持著不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。紙制品文具是全球文具市場(chǎng)重要品類(lèi)，近年來(lái)，受綠色環(huán)保及無(wú)紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場(chǎng)份額中紙質(zhì)文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，我國(guó)文具零售渠道布局密度相對(duì)較高，此前發(fā)展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，文具用品行業(yè)企業(yè)數(shù)從2017年后數(shù)量開(kāi)始緩慢增長(zhǎng)，2018年到2022年企業(yè)數(shù)始終維持在8045家，市場(chǎng)增量競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始停止，開(kāi)始對(duì)存量進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

中國(guó)作為世界人口最多的國(guó)家，也是文具消費(fèi)潛力最大的國(guó)家。未來(lái)，隨著國(guó)家在教育方面持續(xù)投入、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，對(duì)于各類(lèi)文具產(chǎn)品的需求量將不斷增加。2022年中國(guó)文具銷(xiāo)售收入為1668.8億元，同比增長(zhǎng)3.49%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.46%。另外文具企業(yè)一般技術(shù)含量較低，且大多以出口為主，利潤(rùn)比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)和世界工廠(chǎng)，對(duì)文具的產(chǎn)量日漸新高以滿(mǎn)足世界對(duì)文具的需求。2022年中國(guó)文具進(jìn)口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口金額，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術(shù)的升級(jí)，對(duì)文具的生產(chǎn)工藝進(jìn)一步加強(qiáng)和外國(guó)對(duì)中國(guó)文具產(chǎn)品的依賴(lài)，這將使得中國(guó)文具出口金額持續(xù)攀升。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，特別是文化業(yè)的大力發(fā)展，各類(lèi)幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級(jí)，同時(shí)家庭和個(gè)人也越來(lái)越重視子女的培養(yǎng)，普遍追求趣味、益智相結(jié)合的學(xué)習(xí)文具，文具觀(guān)念不斷更新，居民收入增加使文具消費(fèi)量持續(xù)增加，品質(zhì)也逐步提升。我國(guó)文具行業(yè)面臨消費(fèi)需求迅速升級(jí)的機(jī)遇，文具市場(chǎng)需求在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。2022年文具市場(chǎng)規(guī)模為1358.6億元，同比增長(zhǎng)4.86%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前中國(guó)文具制造商總體水平參差不齊，但是競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了白熱化的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較多，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為同樣文具品類(lèi)多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作為學(xué)生用品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，最近擴(kuò)展其產(chǎn)品線(xiàn)，逐漸把產(chǎn)品衍生到辦公用品；而得力文具作為辦公用品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，最近也在擴(kuò)展其產(chǎn)品線(xiàn)，也逐漸把產(chǎn)品衍生到學(xué)生用品。

我國(guó)文具行業(yè)集中度及人均消費(fèi)提升空間大，將從“量”增走向“質(zhì)”升。集中度方面，雖然龍頭企業(yè)已具有較高知名度，但由于產(chǎn)品價(jià)格較低、產(chǎn)品品牌較少等原因，實(shí)際上我國(guó)文具行業(yè)集中度還非常低，龍頭晨光文具市場(chǎng)份額約為7.3%，CR4僅有不到17%;此外，我國(guó)文具制造企業(yè)約有超過(guò)8000家，而規(guī)模以上的企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。

四、發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始了新一輪的創(chuàng)新與重建。文具行業(yè)將面臨外部環(huán)境不確定、消費(fèi)渠道多元分散、以90、00后為代表的主力消費(fèi)人群個(gè)性化需求的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始了新一輪的創(chuàng)新與重建。文具行業(yè)將面臨外部環(huán)境不確定、消費(fèi)渠道多元分散、以90、00后為代表的主力消費(fèi)人群個(gè)性化需求的挑戰(zhàn)。在消費(fèi)和產(chǎn)品升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)國(guó)內(nèi)中高端文具產(chǎn)品的需求規(guī)模將不斷增加，中高端文具的市場(chǎng)滲透率也將進(jìn)一步提升。

龍頭企業(yè)比中小型企業(yè)具備更精細(xì)化管理模式，加速鞏固擴(kuò)張傳統(tǒng)校邊商圈及其他類(lèi)型商圈的業(yè)務(wù)布局，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售終端形式的多樣化、銷(xiāo)售渠道的多元化，龍頭企業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈加明顯。隨著文具行業(yè)不斷發(fā)展，龍頭企業(yè)將在渠道布局、品牌影響力、新領(lǐng)域研發(fā)等方面更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，未來(lái)我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)集中度將不斷提高，市場(chǎng)份額將向頭部企業(yè)集中。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。