2023年中國文具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：中高端文具需求不斷增加，市場份額向頭部企業(yè)集中[圖]

內(nèi)容概況：中國作為世界人口最多的國家，也是文具消費潛力最大的國家。未來，隨著國家在教育方面持續(xù)投入、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮(zhèn)化進程的加快，對于各類文具產(chǎn)品的需求量將不斷增加。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業(yè)一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

關鍵詞：文具市場規(guī)模、文具發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，人們的文化生活日益豐富，文具的概念也在不斷更新和擴展。目前所說的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學習等活動相關的各種工具，一般可分為學生文具、辦公文具、教學用具和其他文教辦公用品等多個細分類別。文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

中國文具行業(yè)起步較晚，始于20世紀80年代，是計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉型中，從百貨業(yè)分化出來的行業(yè)，共經(jīng)歷了發(fā)展發(fā)展萌芽階段、高速發(fā)展階段、發(fā)展成熟階段。目前在陽光化采購政策的推動下，辦公文具用品行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品更新迭代速度增快，款式設計呈現(xiàn)多樣化趨勢，產(chǎn)品品質(zhì)明顯提高，且產(chǎn)品技術行業(yè)較前兩階段有較大提升。

近年來，國家出臺了一系列政策促進文具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，如2016年工信部發(fā)布了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，支持制筆等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設計、自創(chuàng)品牌發(fā)展，支持品牌企業(yè)參加國內(nèi)外大型展覽展示活動。此外，國家出臺了一系列政策促進教育事業(yè)的發(fā)展，在教育方面投資的持續(xù)投入，拉動了我國學生文具產(chǎn)品需求量的不斷增加，營造出潛力巨大的學生文具市場。

文具行業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，上游為原材料供應商，中游為文具生產(chǎn)企業(yè)，下游為銷售渠道;單個文具品種市場觃模較小，但整個文具行業(yè)空間巨大，呈現(xiàn)“小產(chǎn)品，大市場”的特點。文具的小商品特性決定了它的銷售地點十分分散，自建營銷網(wǎng)絡的成本較高，因此傳統(tǒng)文具銷售以經(jīng)銷商為主，;KA銷售是指文具制造企業(yè)直接將文具銷售給大潤發(fā)、沃爾瑪、家樂福等全國性的連鎖銷售商，通過這些銷售商廣泛的銷售網(wǎng)絡、較強的銷售能力和跨區(qū)域銷售的特點，來實現(xiàn)銷量的上升;直銷模式主要是通過電子商務和觃?；少彽男问綖榇笾行】蛻籼峁┮徽臼降馁徺I服務，目前該模式在國外發(fā)達市場已經(jīng)較為成熟，在我國處于發(fā)展階段。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

從全球發(fā)展情況來看，歐美、日本等國家的文具行業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展和積累，已經(jīng)在全球文具行業(yè)中占據(jù)主導地位。近年來全球文具零售市場規(guī)模逐年增長，2022年市場規(guī)模達1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態(tài)勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質(zhì)文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

經(jīng)過三十年的發(fā)展，我國文具零售渠道布局密度相對較高，此前發(fā)展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，文具用品行業(yè)企業(yè)數(shù)從2017年后數(shù)量開始緩慢增長，2018年到2022年企業(yè)數(shù)始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對存量進行開發(fā)。

中國作為世界人口最多的國家，也是文具消費潛力最大的國家。未來，隨著國家在教育方面持續(xù)投入、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮(zhèn)化進程的加快，對于各類文具產(chǎn)品的需求量將不斷增加。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%，2015年到2022年市場規(guī)模復合增長率為2.46%。另外文具企業(yè)一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

中國作為制造業(yè)大國和世界工廠，對文具的產(chǎn)量日漸新高以滿足世界對文具的需求。2022年中國文具進口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠遠大于進口金額，未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術的升級，對文具的生產(chǎn)工藝進一步加強和外國對中國文具產(chǎn)品的依賴，這將使得中國文具出口金額持續(xù)攀升。

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，特別是文化業(yè)的大力發(fā)展，各類幼兒園和學校更加注重教學文具的全面升級，同時家庭和個人也越來越重視子女的培養(yǎng)，普遍追求趣味、益智相結合的學習文具，文具觀念不斷更新，居民收入增加使文具消費量持續(xù)增加，品質(zhì)也逐步提升。我國文具行業(yè)面臨消費需求迅速升級的機遇，文具市場需求在宏觀經(jīng)濟的推動下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)前景光明。2022年文具市場規(guī)模為1358.6億元，同比增長4.86%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國文具行業(yè)市場專項調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》

三、競爭格局

目前中國文具制造商總體水平參差不齊，但是競爭出現(xiàn)了白熱化的發(fā)展趨勢。國內(nèi)市場競爭對手比較多，主要競爭對手為同樣文具品類多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作為學生用品的市場領導者，最近擴展其產(chǎn)品線，逐漸把產(chǎn)品衍生到辦公用品；而得力文具作為辦公用品的市場領導者，最近也在擴展其產(chǎn)品線，也逐漸把產(chǎn)品衍生到學生用品。

我國文具行業(yè)集中度及人均消費提升空間大，將從“量”增走向“質(zhì)”升。集中度方面，雖然龍頭企業(yè)已具有較高知名度，但由于產(chǎn)品價格較低、產(chǎn)品品牌較少等原因，實際上我國文具行業(yè)集中度還非常低，龍頭晨光文具市場份額約為7.3%，CR4僅有不到17%;此外，我國文具制造企業(yè)約有超過8000家，而規(guī)模以上的企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。

四、發(fā)展趨勢

隨著消費者生活方式和消費習慣的改變，國內(nèi)消費市場開始了新一輪的創(chuàng)新與重建。文具行業(yè)將面臨外部環(huán)境不確定、消費渠道多元分散、以90、00后為代表的主力消費人群個性化需求的挑戰(zhàn)。隨著消費者生活方式和消費習慣的改變，國內(nèi)消費市場開始了新一輪的創(chuàng)新與重建。文具行業(yè)將面臨外部環(huán)境不確定、消費渠道多元分散、以90、00后為代表的主力消費人群個性化需求的挑戰(zhàn)。在消費和產(chǎn)品升級的驅(qū)動下，未來國內(nèi)中高端文具產(chǎn)品的需求規(guī)模將不斷增加，中高端文具的市場滲透率也將進一步提升。

龍頭企業(yè)比中小型企業(yè)具備更精細化管理模式，加速鞏固擴張傳統(tǒng)校邊商圈及其他類型商圈的業(yè)務布局，實現(xiàn)銷售終端形式的多樣化、銷售渠道的多元化，龍頭企業(yè)的渠道競爭優(yōu)勢愈加明顯。隨著文具行業(yè)不斷發(fā)展，龍頭企業(yè)將在渠道布局、品牌影響力、新領域研發(fā)等方面更具競爭實力，未來我國文具行業(yè)市場集中度將不斷提高，市場份額將向頭部企業(yè)集中。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國文具行業(yè)市場專項調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。