2023年中國有聲讀物行業(yè)發(fā)展全景洞察：市場蓬勃發(fā)展，有望成為下一個出版產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的風(fēng)口[圖]

內(nèi)容概要： 有聲讀物的發(fā)展就是對當(dāng)下碎片化閱讀現(xiàn)象的應(yīng)運(yùn)而生。2020年我國有聲讀物市場規(guī)模從2015年的19.6億元增長至80.8億元，預(yù)計2023年我國有聲讀物市場規(guī)模將有望突破100億元，未來幾年我國有聲讀物行業(yè)市場規(guī)模仍將顯著增長，增速將會逐漸降低。

關(guān)鍵詞：有聲讀物市場規(guī)模、有聲讀物市場競爭格局、有聲讀物行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)概況

有聲讀物，即有聲書，是指“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的任何錄音產(chǎn)品”。有聲讀物是依托于紙媒或數(shù)媒中的文字符號進(jìn)行二次創(chuàng)作的藝術(shù)形式，從表面字義理解就是“有聲音的書”。有聲讀物的媒介具有傳播者多元化、非專業(yè)化、媒介載體互動化、閱讀體驗的多樣化、收聽場景的伴隨性等特點。

有聲讀物按照其載體形式進(jìn)行分類主要有以下三種：磁帶光盤類、在線聯(lián)網(wǎng)類、內(nèi)容與設(shè)備綁定類。其分別具有各自的功能特色，能夠滿足人們的不同需求，為人們提供良好的使用體驗。

有聲讀物的出版?zhèn)鞑チ鞒淌菑淖髡哌M(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)開始的。紙質(zhì)書一般經(jīng)由出版社出版，而以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的電子書則在各大網(wǎng)文平臺發(fā)布，例如起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

有聲讀物自1934年問世以來，至今有89年的發(fā)展歷史。21世紀(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，滿足了有聲讀物的核心技術(shù)需求，為音頻傳播提供了高便捷性，由此打破時空的限制，隨時隨地想聽就聽，為有聲讀物市場規(guī)模的擴(kuò)大及受眾的普及提供了基礎(chǔ)。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國有聲讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報告》

三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在工作、生活的快節(jié)奏之下，人們的閱讀習(xí)慣也隨之改變。與傳統(tǒng)的修身養(yǎng)性相比，實用性和功利化成為不少人閱讀的動力，“碎片化”閱讀成為很多人的選擇，有聲讀物的發(fā)展就是對當(dāng)下碎片化閱讀現(xiàn)象的應(yīng)運(yùn)而生。2020年我國有聲讀物市場規(guī)模從2015年的19.6億元增長至80.8億元，預(yù)計2023年我國有聲讀物市場規(guī)模將有望突破100億元，未來幾年我國有聲讀物行業(yè)市場規(guī)模仍將顯著增長，增速將會逐漸降低。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息容量急速擴(kuò)張，在分割人們的注意力，令其更為碎片化的同時，也給需要投入更多注意力的視覺感官帶來極大壓力。為了填補(bǔ)、縫合讀者的碎片化時間，解放人們的視覺及活動范圍，具有強(qiáng)伴隨性的聽覺閱讀方式強(qiáng)勢回歸，且在有聲閱讀載體豐富且便捷化的技術(shù)加持下實現(xiàn)了跨越空間的“時時閱讀，處處閱讀”的線性閱讀模式。因為有聲行業(yè)起步晚，付費(fèi)模式也借鑒了其他行業(yè)的付費(fèi)模式。2020年我國有聲讀物知識付費(fèi)模式占比從2015年的1.02%擴(kuò)大至40.72%，預(yù)計有聲讀物知識付費(fèi)模式占比不斷擴(kuò)大，2023年有望擴(kuò)大至43.41%。

近幾年，隨著消費(fèi)者需求上升，使用習(xí)慣的成形，有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額呈穩(wěn)定增長。2020年我國有聲讀物用戶人均消費(fèi)金額從10.89元/人增長至21.26元/人；預(yù)計2023年我國有聲讀物用戶人均消費(fèi)金額有望增長至23.45元/人。

我國有聲讀物媒體資訊量相對集中于華東地區(qū)，其中在線音頻平臺喜馬拉雅FM和蜻蜓FM總部均在上海，目前我國上海有聲讀物媒體資訊量占據(jù)8.6%的市場份額；江蘇占據(jù)7.2%的市場份額；山東、浙江各占據(jù)6.5%的市場份額；北京為全國之首，占9.3%的市場份額。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

有聲讀物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器以及文字版權(quán)等；中游為有聲讀物行業(yè)平臺，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等；下游為廣大聽眾。

2、上游-智能手機(jī)

智能手機(jī)還未廣泛出現(xiàn)的時期，初代有聲讀物就已經(jīng)出現(xiàn)于市場之中。上世紀(jì)90年代中期至千禧年，以光盤、磁帶、點讀機(jī)等為主的實體成為有聲讀物的主要載體。智能手機(jī)、平板等智能終端是有聲讀物常見的載體，智能手表、智能音箱等智能終端也能夠承擔(dān)“讀書人”的角色。當(dāng)下，智能手機(jī)行業(yè)作為移動互聯(lián)網(wǎng)和5G時代的重要終端產(chǎn)品之一，一直備受關(guān)注。2022年我國智能手機(jī)出貨量2.64億部，同比下降23.1%，占同期手機(jī)出貨量的97.1%。

3、下游-用戶

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，聽書作為當(dāng)下一種時尚的閱讀方式，正迅速流行開來，成為人們通勤、排隊等待等碎片化時段娛樂消遣的選擇之一。青年群體已經(jīng)成為有聲讀物的主要聽眾。對于這類人群來說，一方面是因為碎片化時代的知識需求，另一方面也是倦態(tài)社會中的情感需求。目前我國有聲讀物用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年我國有聲讀物用戶規(guī)模從2015年的1.8億人增長至3.8億人，；預(yù)計2023年我國有聲讀物用戶規(guī)模有望增長至4.4億人。

五、行業(yè)競爭格局

中國有聲書行業(yè)市場蓬勃發(fā)展，市場競爭格局已經(jīng)基本形成：以喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書為代表的企業(yè)占據(jù)市場較大份額，，而新入局的當(dāng)當(dāng)、京東、騰訊、中信出版集團(tuán)等商業(yè)平臺和出版機(jī)構(gòu)也加入了有聲讀物市場的角逐，競爭愈發(fā)激烈。

根據(jù)多個維度劃分，中國有聲讀物行業(yè)企業(yè)可分為優(yōu)勢者、中堅力量、成長者和細(xì)分市場優(yōu)勢者四類，其中喜馬拉雅在活躍度、用戶黏性、使用時長方面優(yōu)勢明顯。

從數(shù)字有聲閱讀市場現(xiàn)有應(yīng)用程序來看，數(shù)字有聲閱讀的經(jīng)營主體主要可以分為三類：第一類是以喜馬拉雅ＦＭ、懶人聽書、蜻蜓ＦＭ、惹枝ＦＭ、酷我聽書、氧氣聽書、酷聽聽書、聽書聽報、一路聽書、閱讀星等為代表的移動ＡＰＰ經(jīng)營商；第二類是以天方聽書網(wǎng)、暢聽網(wǎng)、５２０聽書網(wǎng)、千千凝聽、安安聽書網(wǎng)等為代表的在線聽書網(wǎng)站；第三類是以中國廣播音像出版社、中國出版集團(tuán)數(shù)字出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)、少年兒童出版社、外語教學(xué)與研究出版社等為代表的文化傳媒出版公司。

喜馬拉雅位于有聲讀物行業(yè)的第一位，喜馬拉雅音頻營銷獨(dú)特價值，分為三個階段：從遇見到陪伴；從陪伴到信任；從信任到回響，喜馬拉雅通過平臺產(chǎn)品鏈路的迭代升級，以及技術(shù)的投入（全新升級的聲音流廣告產(chǎn)品、主播平臺、AIGC-人工智能創(chuàng)作內(nèi)容、IVR-語音交互、以及AAN-音頻廣告交易網(wǎng)絡(luò)），建立以用戶為中心的全鏈路營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)打通與用戶溝通的壁壘，讓品牌與用戶在信任中形成營銷漣漪。2021年喜馬拉雅無論是移動端活躍用戶數(shù)量還是收聽時長占比均有所提升，2021年喜馬拉雅營收為58.6億元，同比增長43.7%；毛利率從2018年的44%提升至2021年的54.0%

六、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為當(dāng)代社會的作者、內(nèi)容團(tuán)隊、音頻制作人提供了電子平臺運(yùn)作的自出版方式，令原創(chuàng)作品繞過傳統(tǒng)出版流程中的編排限制與資格管制，得到廣泛的數(shù)字化傳播。在有聲讀物自出版平臺功能劃分全場景化的同時，未來的有聲讀物出版載體也會深入更多的生活場景中，墻壁、眼鏡、汽車、智能家居產(chǎn)品甚至一切物體都可能成為有聲讀物的出版智能載體，有聲閱讀的自出版場景將會由線上向線下全方位拓展與延伸。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，視覺信息的過量超載、智能終端的多樣式覆蓋令受眾已有的數(shù)字閱讀方式再度質(zhì)變。在受眾“解放雙眼”“伴隨式閱讀，填充碎片時間”的閱讀需求引領(lǐng)下，數(shù)字閱讀的音頻化成為時代潮流。有聲書行業(yè)是一種新興的行業(yè)，它的發(fā)展前景及趨勢非常樂觀。移動化數(shù)字閱讀時代下有聲讀物作為下一個出版產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的風(fēng)口。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國有聲讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。