2023年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢[圖]

內(nèi)容概述：戶外廣告是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長的傳統(tǒng)媒體分支市場，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年全球戶外廣告市場規(guī)模約為512億美元，中國戶外廣告市場規(guī)模約為2698億元。

關(guān)鍵詞：戶外廣告的特點、戶外廣告行業(yè)政策、戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、戶外廣告市場規(guī)模、戶外廣告競爭格局、戶外廣告發(fā)展趨勢

一、戶外廣告行業(yè)概述

戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)是一種必然趨勢。而戶外廣告在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的同時也出現(xiàn)了新媒體形式，它是基于傳統(tǒng)傳播方式而產(chǎn)生的一種新型傳播手段和營銷模式。戶外新媒體作為數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的新興媒體形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下產(chǎn)生并被廣泛使用，它將傳統(tǒng)意義上的單向傳播改變?yōu)殡p向溝通與交流。戶外新媒體廣告的特征如下：

二、中國戶外廣告行業(yè)相關(guān)政策

由于在過去的發(fā)展階段中，戶外廣告整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑變化不大，各法規(guī)中關(guān)于戶外廣告的條例也甚少隨著法規(guī)的修訂或修正而有所改變，并且，管理范圍主要停留在廣告的設(shè)置、收費標(biāo)準(zhǔn)、美觀和內(nèi)容健康層面上。未來，戶外廣告數(shù)字化進程的推進，預(yù)計也會推動戶外廣告的相關(guān)管理規(guī)范條例的細(xì)化，并會提高對與之相關(guān)的公共信息安全性等層面的關(guān)注。

三、戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為廣告主、創(chuàng)意和廣告代理公司與媒介購買公司，其中廣告主是戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的起點，他們是廣告的發(fā)起者和資助者，通常是各種企業(yè)和品牌，他們決定廣告的內(nèi)容、目標(biāo)受眾和預(yù)算。創(chuàng)意和廣告代理公司負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計，包括廣告的內(nèi)容、圖像、標(biāo)語等，以確保廣告能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。媒介購買公司負(fù)責(zé)廣告空間的采購，他們與戶外媒體所有者（如戶外廣告牌公司）進行談判，以獲取廣告位，并根據(jù)廣告主的需求安排廣告投放。行業(yè)下游主要是受眾群眾。

我國的城鎮(zhèn)人口從2015年的7.93億增長至2022年的9.21億，城鎮(zhèn)化率也從57.34%升至65.23%，已達成《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014—2020年）》預(yù)計實現(xiàn)的60%的常住人口城鎮(zhèn)化率目標(biāo)。除了人口城鎮(zhèn)化率的增加，城鎮(zhèn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善也是國家城鎮(zhèn)化規(guī)劃中的重要組成部分，包括建設(shè)鐵路、公路客運站和機場等綜合客運樞紐，合理布局與綜合利用開發(fā)商業(yè)、辦公、居住、生態(tài)空間與交通站點等。戶外場景的優(yōu)化和拓展，以及消費者生活消費便利性的提升，都為基于場景進行呈現(xiàn)的戶外廣告創(chuàng)造出了更多更大的市場空間。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國戶外廣告行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

四、戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經(jīng)開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場的表演預(yù)告，失物啟示，還有什么補鞋匠之類的廣告都會涂滿整座墻壁。如果說二千多年前的這些戶外廣告只是坐著牛車在前行的話，那今天的戶外廣告就已經(jīng)進入飛速發(fā)展時期了。戶外廣告是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長的傳統(tǒng)媒體分支市場，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年全球戶外廣告市場規(guī)模約為512億美元，中國戶外廣告市場規(guī)模約為2698億元。

五、中國戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)

從行業(yè)總體競爭格局來看，戶外廣告行業(yè)進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場競爭比較激烈，基本處于完全競爭狀態(tài)。近年來，我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但我國戶外廣告經(jīng)營企業(yè)生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。廣告行業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟的繁榮，因此經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的廣告業(yè)也較為發(fā)達。目前，我國戶外廣告的發(fā)展重點依舊在一線市場，廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴散，區(qū)域集中度有所降低。因此，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)廣告營業(yè)額占全國總營業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢。

六、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

戶外廣告作為歷史較悠久的傳統(tǒng)媒體廣告形式之一，新技術(shù)的出現(xiàn)改變了其內(nèi)容生產(chǎn)方式、投放方式，增強了其傳播效果，使得戶外廣告在新媒體時代仍在發(fā)揮著獨特的價值，也迎來了巨大的發(fā)展機遇。但同時，在客觀審視戶外廣告的變革之外，也要注意到戶外廣告目前的發(fā)展困境，在發(fā)揮戶外廣告優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探尋其破局路徑，例如加強內(nèi)容創(chuàng)意、借助新技術(shù)優(yōu)勢提升傳播效率、注重與其他媒體的協(xié)同整合。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國戶外廣告行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。