2020年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模及廣告花費(fèi)分析[圖]

    一、廣告類型

    戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

廣告類型

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    二、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模

    隨著信息技術(shù)的成熟發(fā)展，戶外廣告得到了新的賦能，盡管新媒體廣告對(duì)戶外廣告形成了很大的沖擊，但戶外廣告仍然擁有其獨(dú)特的傳播價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和審美價(jià)值。

    在如今的新媒體時(shí)代，戶外廣告與新媒體廣告的融合。2020年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模為1952億元，同比增長(zhǎng)10.7%。

2015-2020年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費(fèi)者支出不斷增長(zhǎng)。其中，2020年中國(guó)戶外車身廣告市場(chǎng)規(guī)模為47.78億元，同比下降2.9%；中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為201.5億元，同比增長(zhǎng)12%；中國(guó)候車亭廣告市場(chǎng)規(guī)模為67.45億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

2014-2020年中國(guó)車身、電子屏及候車亭廣告市場(chǎng)規(guī)模

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    樓宇電梯廣告既具有普通廣告的特點(diǎn)，又具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。基于樓宇電梯廣告的優(yōu)勢(shì)，許多廣告商以不同的語(yǔ)言方式大量投放廣告，使得樓宇電梯廣告表現(xiàn)為畫(huà)面、聲音、字幕和蒙太奇語(yǔ)法之間的有機(jī)組合。2020年中國(guó)樓宇電梯廣告規(guī)模為278.8億元，同比增長(zhǎng)25.2%。

2015-2020年中國(guó)樓宇電梯廣告規(guī)模及增速

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    三、戶外廣告花費(fèi)情況

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿巴顿Y盈利分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020上半年受全球疫情影響，一季度廣告刊例花費(fèi)急劇下降，直到2020年上半年廣告刊例花費(fèi)有所緩和。

2020年上半年中國(guó)全渠道廣告刊例花費(fèi)同比

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    2020年中國(guó)戶外廣告刊例花費(fèi)中，除傳統(tǒng)戶外廣告有所下降，電梯海報(bào)、電梯LCD及影院視頻廣告刊例花費(fèi)分別同比增長(zhǎng)43.9%、41.3%、8%。

2019-2020年中國(guó)戶外廣告刊例花費(fèi)對(duì)比

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    從傳統(tǒng)廣告數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)中，IT產(chǎn)品及服務(wù)及食品同比增長(zhǎng)較高。2020年10月中國(guó)IT產(chǎn)品及服務(wù)戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)399.6%。中國(guó)食品傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)89.3%。

2020年10月中國(guó)主要傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比

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    伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)廣告行業(yè)不斷壯大，各種新型廣告媒體不斷涌現(xiàn)出來(lái)。近年來(lái)，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，電梯、樓宇都已成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾緩健?/p>

    然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大量新的媒體形態(tài)、媒介終端及信息傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，讓傳播路徑呈爆炸式的增長(zhǎng)，媒體形態(tài)多樣且互動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成了極大的沖擊。媒體的互動(dòng)性、創(chuàng)新性越來(lái)越受到廣告主的關(guān)注，電梯廣告需不斷研究開(kāi)拓出一條更寬廣的優(yōu)化道路。對(duì)此，為優(yōu)化電梯廣告,提升媒體價(jià)值。

2020年10月電梯LCD廣告投放品牌花費(fèi)占比

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