2022-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展模式分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告

第一部分行業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一章戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)分類

第二節(jié) 戶外廣告的特征

一、形態(tài)特征

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

2、產(chǎn)品美學(xué)特征

二、傳播特征

第三節(jié) 戶外廣告發(fā)布流程

一、申請(qǐng)戶外廣告具備的條件

二、申請(qǐng)發(fā)布戶外廣告的程序

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)的地位

一、與城市建設(shè)的關(guān)系

二、與城市文化形象的關(guān)系

三、與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

第五節(jié) 戶外廣告的作用概述

一、提升城市形象

二、活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展

三、展現(xiàn)城市地域特色

四、公益性戶外廣告效應(yīng)

第二章戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、戶外廣告制作材料

二、戶外廣告技術(shù)工藝分析

三、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第三章國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球戶外廣告市場(chǎng)總體情況分析

一、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

二、全球戶外廣告市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

三、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展特征

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析

一、美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、亞洲國(guó)家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2、新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

3、韓國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二部分行業(yè)運(yùn)行分析

第四章我國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、戶外廣告行業(yè)整體環(huán)境分析

2、戶外廣告發(fā)展模式創(chuàng)新分析

3、戶外廣告行業(yè)新形勢(shì)分析

4、高科技對(duì)戶外廣告的影響分析

第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)投放分析

一、戶外廣告市場(chǎng)投放綜述

二、重點(diǎn)行業(yè)戶外廣告投放分析

1、交通類

2、郵電通訊

3、娛樂(lè)休閑

4、化妝品

5、房地產(chǎn)

三、廣告主投放戶外廣告分析

四、戶外廣告投放前10品牌分析

五、商務(wù)樓宇廣告投放分析

六、移動(dòng)廣告投放分析

第四節(jié) 我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

一、戶外廣告市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成

二、戶外廣告市場(chǎng)價(jià)格影響因素

三、2022-2028年戶外廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第五章我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)供需形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)戶外廣告產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)

一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模

二、戶外廣告生產(chǎn)區(qū)域分布

三、2021年產(chǎn)量

四、2021年消費(fèi)情況

第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、中國(guó)戶外廣告需求特點(diǎn)

二、主要地域分布

第三節(jié) 中國(guó)戶外廣告價(jià)格趨勢(shì)分析

一、中國(guó)戶外廣告2021年價(jià)格趨勢(shì)

二、中國(guó)戶外廣告當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及分析

三、影響戶外廣告價(jià)格因素分析

第六章戶外廣告主及受眾分析

第一節(jié) 我國(guó)戶外廣告主分析

一、廣告主行業(yè)構(gòu)成

二、廣告主的戶外廣告費(fèi)占廣告預(yù)算比例

三、廣告主投放戶外廣告的目的

四、廣告主選擇戶外廣告的因素

五、廣告主對(duì)戶外廣告的效果評(píng)價(jià)

六、廣告主了解并投放戶外廣告的渠道

七、廣告主簽訂戶外廣告合同后的滿意度

八、廣告主投放戶外廣告成功的關(guān)鍵因素

九、廣告主認(rèn)為戶外廣告的不足及原因

十、廣告主對(duì)戶外廣告新形式的看法

第二節(jié) 戶外廣告受眾分析

一、戶外廣告受眾行為特征分析

1、受眾戶外時(shí)間分析

2、受眾交通工具選擇分析

3、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間

4、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

5、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

6、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

二、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

1、受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況

2、戶外廣告受眾的偏好分析

第三節(jié) 影響戶外廣告投放的因素分析

一、戶外廣告投放的宏觀因素分析

二、戶外廣告創(chuàng)意影響分析

三、戶外廣告投放時(shí)機(jī)影響分析

第四節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放策略

一、戶外廣告設(shè)計(jì)分析

1、提升戶外廣告的注意力

2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

3、擴(kuò)張廣告的想象空間

4、戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

二、戶外廣告投放策略

第三部分行業(yè)深度分析

第七章我國(guó)戶外廣告細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)

第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

一、戶外電子屏廣告的定義和分類

1、戶外電子屏廣告的定義

2、戶外電子屏廣告的分類

二、戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、戶外電子屏廣告發(fā)展概況

2、戶外電子屏競(jìng)爭(zhēng)格局

3、戶外電子屏廣告主規(guī)模

三、戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場(chǎng)分析

1、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)

（1）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（3）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)

（1）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

（2）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3、航空電子屏廣告市場(chǎng)

（1）航空電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

（2）航空電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（3）航空電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

四、LED大屏幕廣告市場(chǎng)

1、LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模

2、LED大屏幕廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、2022-2028年戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1、促進(jìn)因素分析

2、阻礙因素分析

第二節(jié) 公交車身廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

一、公交車身廣告定義及特點(diǎn)

1、公交車身廣告定義

2、公交車身廣告特點(diǎn)

3、公交車身廣告優(yōu)勢(shì)

二、公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、公交車身廣告適合各類產(chǎn)品發(fā)布

2、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

3、較強(qiáng)的地理針對(duì)性較低的千人成本(CPM)

4、較低的千人成本(CPM)

三、公交車身廣告投放效果分析

1、車身廣告發(fā)布目的

2、廣告排期的配合

3、廣告位置的配合

第三節(jié) 電梯平面廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

一、電梯平面廣告基本情況

二、電梯平面廣告功能分析

1、基礎(chǔ)性、視覺(jué)性、長(zhǎng)效性、整合性、互補(bǔ)性功能

2、受眾群體層面的綜合性與針對(duì)性功能

3、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)交流，快速促成消費(fèi)決策功能

三、電梯平面廣告優(yōu)點(diǎn)

四、電梯平面廣告特點(diǎn)分析

五、電梯平面廣告盈利模式

六、電梯平面廣告問(wèn)題情況

七、電梯平面廣告發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

一、燈箱廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、燈箱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、燈箱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

二、候車亭廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

三、單立柱廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

四、霓虹燈廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

五、路牌廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、路牌廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、路牌廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

六、機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

七、高速公路廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、高速公路廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、高速公路廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

八、地鐵廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2、地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第八章戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 一級(jí)城市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、北京市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、北京市戶外廣告媒體資源分析

4、北京市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

二、上海市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、上海市戶外廣告媒體資源分析

4、上海市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

三、廣州市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、廣州市戶外廣告媒體資源分析

4、廣州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

四、深圳市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、深圳市戶外廣告媒體資源分析

4、深圳市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

第二節(jié) 二、三級(jí)城市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、成都市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、成都市戶外廣告媒體資源分析

4、成都市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

二、武漢市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、武漢市戶外廣告媒體資源分析

4、武漢市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

三、南京市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、南京市戶外廣告媒體資源分析

4、南京市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

四、杭州市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、杭州市戶外廣告媒體資源分析

4、杭州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

五、鄭州市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、鄭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、鄭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、鄭州市戶外廣告媒體資源分析

4、鄭州市戶外廣告行業(yè)整治情況

六、長(zhǎng)沙市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、長(zhǎng)沙市戶外廣告媒體資源分析

4、長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)整治情況

第四部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第九章2022-2028年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

二、戶外廣告行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、戶外廣告行業(yè)集中度分析

四、戶外廣告行業(yè)SWOT分析

第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、中國(guó)戶外廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、國(guó)內(nèi)外戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

二、我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)集中度分析

四、國(guó)內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動(dòng)向

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)并購(gòu)重組分析

一、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析

二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析

第五節(jié) 2022-2028年戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十章戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 德高中國(guó)集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 永達(dá)戶外傳媒集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 香港雅仕維媒體集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 巴士在線科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第十一章2022-2028年戶外廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)

第一節(jié) 2022-2028年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

一、2022-2028年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2022-2028年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望

三、2022-2028年戶外廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

1、霓虹燈廣告應(yīng)用前景分析

2、燈箱廣告市場(chǎng)前景分析

3、LED戶外廣告市場(chǎng)前景分析

4、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)前景分析

5、機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)前景分析

第二節(jié) 2022-2028年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、2022-2028年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.戶外媒體強(qiáng)者更強(qiáng)，中小型戶外公司尋求抱團(tuán)合作意向更明顯

2.戶外媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，行業(yè)整體進(jìn)入創(chuàng)新、整合期

3.戶外廣告以終端規(guī)模拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響力有限

4.各城市對(duì)戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價(jià)值

5.新技術(shù)助力戶外廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型新媒體受青睞

6.大事件帶動(dòng)戶外廣告投放，全球市場(chǎng)優(yōu)化配置戶外廣告資源

7.受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，賦予戶外廣告更多的傳播空間

8.戶外媒體與消費(fèi)者互動(dòng)提升宣傳能量，提升傳播實(shí)效精準(zhǔn)度

9.戶外高鐵、航空媒體市場(chǎng)高度集中，形成寡頭格局

10.媒體采購(gòu)成本上漲，抑制戶外媒體漲幅

二、2022-2028年戶外廣告規(guī)劃原則

1、整體性與多樣性相結(jié)合原則

2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

3、注重視覺(jué)美學(xué)原則

4、實(shí)事求是和可操作性原則

三、2022-2028年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2022-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2022-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2022-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)

三、2022-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

第十二章2022-2028年戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

一、戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析

三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2022-2028年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節(jié) 2022-2028年戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

一、行業(yè)投資效益分析

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素

第十三章2022-2028年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

第二節(jié) 2022-2028年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、戶外廣告行業(yè)投資機(jī)遇

第三節(jié) 2022-2028年戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

六、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

1、管理風(fēng)險(xiǎn)分析

2、資金短缺風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投資建議

一、戶外廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

二、戶外廣告行業(yè)主要投資建議

第六部分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)模式分析

一、國(guó)內(nèi)外戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)分析

1、戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)概述

2、國(guó)外戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)分析

3、國(guó)內(nèi)戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)分析

二、我國(guó)戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)模式分析

1、戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)的BOT模式分析

2、戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)的TOT模式分析

3、BOT模式和TOT模式的對(duì)比研究和結(jié)論

三、我國(guó)戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)面臨問(wèn)題及對(duì)策建議

1、政府管理問(wèn)題

2、法律法規(guī)問(wèn)題

3、對(duì)策和建議

第二節(jié) 戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略分析

一、戶外廣告差異化現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

1、差異化戰(zhàn)略理論

2、戶外廣告差異化現(xiàn)狀及問(wèn)題

二、戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略的制定

1、差異化戰(zhàn)略構(gòu)建方案實(shí)施

2、基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位

3、人力資源的引進(jìn)和開(kāi)發(fā)

三、戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略的實(shí)施

1、戶外差異化戰(zhàn)略實(shí)施的流程

2、實(shí)施服務(wù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)及品牌差異化的途徑

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)上市公司發(fā)展策略分析

一、戶外廣告上市公司發(fā)展現(xiàn)狀

二、戶外廣告上市公司發(fā)展問(wèn)題

1、資本進(jìn)入導(dǎo)致戶外媒體資源開(kāi)發(fā)泛濫

2、資本進(jìn)入導(dǎo)致戶外媒體價(jià)值偏離

3、戶外廣告上市公司資源整合、業(yè)務(wù)拓展戰(zhàn)略問(wèn)題

4、戶外廣告公司上市后的并購(gòu)問(wèn)題

5、戶外廣告上市公司對(duì)資源依賴性過(guò)大

6、現(xiàn)代企業(yè)制度尚未完全建立

三、戶外廣告公司上市后發(fā)展策略分析

1、提升專業(yè)化能力和整合內(nèi)部資源

2、制定系統(tǒng)的資本市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

3、打造完整的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

4、上市后對(duì)資本運(yùn)用的建議

5、技術(shù)發(fā)展及科技創(chuàng)新策略

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2021年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2022-2028年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十五章戶外廣告典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要商業(yè)模式分類情況

一、綜合資源依托型商業(yè)模式

1、綜合資源依托型商業(yè)模式解析

2、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—華視傳媒

3、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—分眾傳媒

二、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式

1、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式解析

2、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式案例—航美傳媒

3、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式案例—首都機(jī)場(chǎng)

三、地鐵依托型商業(yè)模式

1、地鐵依托型商業(yè)模式解析

2、地鐵依托型商業(yè)模式案例—深圳地鐵

四、公交依托型商業(yè)模式

1、公交依托型商業(yè)模式解析

2、公交依托型商業(yè)模式案例—白馬戶外

3、公交依托型商業(yè)模式案例—世通華納

五、鐵路依托型商業(yè)模式

1、鐵路依托型商業(yè)模式解析

2、鐵路依托型商業(yè)模式案例—中鐵傳媒

六、高鐵依托型商業(yè)模式

1、高鐵依托型商業(yè)模式解析

2、高鐵依托型商業(yè)模式案例—華鐵傳媒

七、出租車依托型商業(yè)模式

1、出租車依托型商業(yè)模式解析

2、出租車依托型商業(yè)模式案例—觸動(dòng)傳媒

八、電梯依托型商業(yè)模式

1、電梯依托型商業(yè)模式解析

2、電梯依托型商業(yè)模式案例—華語(yǔ)傳媒

九、社區(qū)依托型商業(yè)模式

1、社區(qū)依托型商業(yè)模式解析

2、社區(qū)依托型商業(yè)模式案例—大賀傳媒

十、校園依托型商業(yè)模式

1、校園依托型商業(yè)模式解析

2、校園依托型商業(yè)模式案例—迪岸傳媒

十一、戶外LED依托型商業(yè)模式

1、戶外LED依托型商業(yè)模式解析

2、戶外LED依托型商業(yè)模式案例—郁金香傳媒

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

1、戶外廣告受眾戶外時(shí)間分析

2、戶外廣告受眾交通工具選擇

二、戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

1、受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析

2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

三、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

1、受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況

2、戶外廣告受眾的偏好分析

四、戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

1、戶外廣告需要關(guān)注受眾心理需求

2、戶外廣告受眾與廣告主定位一致

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)價(jià)值主張創(chuàng)新策略分析

一、后消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)

二、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新需把握的特點(diǎn)

1、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的個(gè)性化

2、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的體驗(yàn)性

3、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的科技性

4、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性

三、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新策略分析

1、戶外廣告實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)

2、戶外廣告綠色主體更受歡迎

3、戶外廣告價(jià)值以創(chuàng)意為核心

4、戶外廣告要有強(qiáng)大的沖擊力

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)主要渠道通路比較

1、戶外廣告與廣告主的渠道通路

2、戶外廣告與廣告受眾的渠道通路

二、戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略

1、利用媒介資源與廣告主互動(dòng)

2、廣告資源實(shí)現(xiàn)自主查詢選擇

第五節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告現(xiàn)有客戶關(guān)系比較

1、廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主

2、廣告受眾對(duì)戶外廣告是被動(dòng)接受

3、廣告企業(yè)副產(chǎn)品的發(fā)布

二、戶外廣告客戶關(guān)系創(chuàng)新策略

1、企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)

2、企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意

3、企業(yè)鼓勵(lì)受眾積極參與廣告設(shè)計(jì)

第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)核心資源分析

1、戶外廣告行業(yè)以資源為導(dǎo)向

2、戶外廣告資源稀缺特點(diǎn)顯著

3、資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵

二、戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新

1、戶外資源開(kāi)發(fā)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)

2、移動(dòng)電視可以自制節(jié)目資源

3、戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開(kāi)發(fā)

第七節(jié) 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)收入來(lái)源分析

二、戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新

第八節(jié) 戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)常見(jiàn)合作伙伴

1、媒介資源擁有者案例—華視傳媒

2、廣告業(yè)主案例—觸動(dòng)傳媒

3、網(wǎng)絡(luò)媒體案例—大賀傳媒與新浪網(wǎng)

4、影視傳媒機(jī)構(gòu)案例—航美傳媒

二、戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略

第十六章研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議

一、戶外廣告市場(chǎng)需求新變化

二、戶外廣告制作市場(chǎng)需求變化

三、戶外廣告制作市場(chǎng)需求變化

第二節(jié)戶外廣告行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型

二、戶外廣告規(guī)劃原則

三、行業(yè)投資建議

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存

2、戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題

3、專業(yè)服務(wù)公司從后臺(tái)走向前臺(tái)

圖表目錄

圖表：2021年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2017-2021年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)分析

圖表：戶外廣告費(fèi)用支出占廣告總預(yù)算比例

圖表：廣告主選擇戶外廣告看重點(diǎn)

圖表：廣告主了解并投放戶外廣告的渠道

圖表：2021年中國(guó)戶外電子屏廣告收入市場(chǎng)份額

圖表：2021年中國(guó)公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2021年中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2021年中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)份額分布

圖表：2021年中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2021年中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)份額分布

圖表：2021年中國(guó)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)份額分布

圖表：上海市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

圖表：不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表：戶外廣告市場(chǎng)集中度