2023年中國女裝行業(yè)全景速覽：高端女裝行業(yè)將迎來更多發(fā)展機遇[圖]

內容概述：近年來，隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)?？傮w呈上升趨勢，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。

關鍵詞：女裝行業(yè)政策、女裝行業(yè)產業(yè)鏈、女裝市場規(guī)模、高端女裝市場規(guī)模、女裝行業(yè)競爭格局、女裝行業(yè)發(fā)展趨勢

一、女裝行業(yè)概述

服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進步、文明、興旺發(fā)達、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的精神，傳承著當?shù)氐臍v史文化風俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。女裝使女人倍添姿彩，女裝為產業(yè)增添亮點。女裝是指女性在公務、工作、閑暇時所穿的服裝總稱。從行業(yè)生命周期的角度來看，中國的女裝行業(yè)仍處于增長階段。

二、中國女裝行業(yè)相關政策

女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開政策的指引與規(guī)范，國家出臺了一系列政策鼓勵和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展?！笆奈濉睍r期，有關我國女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國女裝行業(yè)政策體系，進一步促進我國女裝行業(yè)發(fā)展。

三、女裝行業(yè)產業(yè)鏈

中國女裝行業(yè)產業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設計生產;下游女裝銷售。目前，中國女裝企業(yè)大多進行了產業(yè)鏈的下游延伸，自產自銷。隨著電商經濟的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設自己的線上電商平臺，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

從我國服裝產量來看，2014-2020年，中國服裝產量整體呈下降趨勢。2020年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產量223.73億件，同比下降7.65%。2021年我國服裝產量235.4億件，同比增長5.23%；2022年，在國內外市場需求疲弱、原材料成本高企、外貿環(huán)境更加錯綜復雜等風險因素的影響下，我國服裝行業(yè)經濟運行壓力顯著加大，總體呈現(xiàn)了持續(xù)放緩的發(fā)展態(tài)勢。截至2022年我國服裝產量為232億件。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國女裝行業(yè)市場全景調查及投資策略研究報告》

四、女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)統(tǒng)計，2015-2022年全球女裝行業(yè)市場規(guī)模呈波動態(tài)勢，主要是2020年受全球新冠疫情爆發(fā)，各國封控措施壓制消費需求、供應鏈出現(xiàn)中斷等問題的影響，全球女裝行業(yè)市場規(guī)模降至8244億美元，同比下降2.48%。2021年全球女裝市場規(guī)?；厣?572億美元，2022年全球經濟和金融市場經歷了劇烈波動，地緣政治的不確定性加劇的情況下，全球女裝市場規(guī)模下降至8178億美元，占比服裝市場55.15%。

女裝是我國服裝行業(yè)中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場空間。女性對于服裝時尚性、潮流性的要求，導致女裝行業(yè)呈現(xiàn)產品更新快、行業(yè)較為分散的現(xiàn)象。隨著我國女裝公司多品牌建設起步，未來有望形成多品牌的時尚運營集團型企業(yè)。近年來，隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)?？傮w呈上升趨勢，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。

隨著中國經濟的快速發(fā)展，越來越多的女性受到高等教育，從而更多的女性獲得良好的工作機會，女性越來越經濟獨立，在家庭中的話語權和決定權不斷提升，隨之消費觀念和消費習慣也不斷在變化，更加的追求服裝的款式、質量、潮流趨勢以及穿搭多樣化等，從而提高了女裝貨品的市場需求，女性購買力強，對服裝渴望度高，換新頻繁，激發(fā)了女性審美需求的增加以及高端女裝的購買力，近年來高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國高端女裝行業(yè)市場規(guī)模約為4698億元，占比44.02%。

五、中國女裝行業(yè)競爭格局分析

經過多年的發(fā)展，我國女裝市場已形成眾多定位不同檔次、差異化的服裝品牌，競爭較為激烈，呈現(xiàn)出充分市場化的競爭格局。國內女裝行業(yè)已經出現(xiàn)了一批出色的本土品牌，但尚未出現(xiàn)全球知名的女裝企業(yè)和品牌。女性消費者選擇服裝時更關注服裝的款式、色彩和舒適度，追求個性化、時尚化的產品。中高端女裝的消費者的收入水平、受教育水平、品味相對較高，對品質、品牌風格、品牌內涵、消費體驗和個性化的要求更高。在品牌、設計、渠道等方面占據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)，將在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

2022年中國及美國女裝行業(yè)市場占有率前十名的品牌均為面向多數(shù)消費群體的大眾休閑品牌（優(yōu)衣庫、OlaNavy、Only）或運動品牌（Adidas、李寧、lululemon）。從中國高端女裝市場來看，之禾、歌力思、卓雅等領先國產品牌市占率僅在0.1%—0.2%左右。面向高端收入女性群體的同時，單一品牌難以對女裝多元風格及不同年齡消費者進行全面覆蓋。因此，選擇多品牌發(fā)展是高端女裝公司拓展市場空間的重要策略之一。從國內上市高端女裝公司來看，歌力思、地素時尚、欣賀股份、錦泓集團均采用多品牌運營的策略，旗下品牌風格互相補充，以打開成長空間。

從我國女裝頭部企業(yè)門店數(shù)量對比來看，疫情期間，歌力思維持直營門店擴張，截至2022年門店數(shù)量從2019年的585家增長至613家，其中直營門店數(shù)量從311家增長至460家，而地素時尚/欣賀股份/錦泓股份在2023年一季度分別凈減少6/64/66家，其中直營門店分別凈減少78/30/144家。收入來看，歌力思逆勢門店擴張，使其成為可比公司中2022年唯一實現(xiàn)營業(yè)收入同比正增長的公司（+1.35%），地素時尚/欣賀股份/錦泓股份營業(yè)收入分別同比下降17.16%/17.09%/9.83%。

六、中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢

國內女裝市場發(fā)展空間很大，這也和女性消費者愛美的天性是匹配的。但目前女裝品牌還沒有呈現(xiàn)頭部品牌一統(tǒng)江山的局面，這與中國市場生活場景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等因素有關。目前女裝行業(yè)在細分領域上進行場景、個性及差異化研究，已進行了年齡與風格的區(qū)分，同時因為技術迭代帶來線上女裝新品牌業(yè)務的異軍突起。但市場無論如何變化，女裝高檔化的需求一直存在且越來越強烈。我國女裝市場尤其是高端女裝市場的份額一路攀升。未來，隨著我國女性職業(yè)化水平、可支配收入、審美能力的不斷提高，女性服裝消費能力將進一步增強，女裝市場份額有望持續(xù)增長。在服裝行業(yè)整體發(fā)展向好、女裝市場份額結構性提升的雙重影響下，高端女裝行業(yè)將迎來更多發(fā)展機遇，擁有更廣闊的發(fā)展空間。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國女裝行業(yè)市場全景調查及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。