2023年中國美容院行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析：主要品牌連鎖化率降低，市場整合加快[圖]

內(nèi)容概況：據(jù)統(tǒng)計，2022年我國美容院行業(yè)市場規(guī)模約為5614.5億元，同比增長5.9%，其中連鎖美容院市場規(guī)模占比90.2%，普通美容院市場占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面，我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。

關(guān)鍵詞：美容院、醫(yī)療美容、美容美發(fā)

一、美容院綜述

美容院是一種提供各種美容和護理服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，其主要目標(biāo)是幫助顧客改善外貌和皮膚健康。美容院通常提供一系列的美容和護理服務(wù)，包括但不限于面部護理、皮膚護理、美發(fā)、美甲、脫毛、身體護理等，按照其提供的服務(wù)和特點進行分類，主要有面部護理美容院、美發(fā)沙龍、美甲沙龍、身體護理美容院及綜合性美容院。

二、醫(yī)療美容行業(yè)相關(guān)政策梳理

針對醫(yī)療美容行業(yè)存在的亂象，中國衛(wèi)生部聯(lián)合多部門共同出臺了一系列政策規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)。2021年6月，國家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》以及《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于進一步加強可用于醫(yī)療美容的醫(yī)療器械監(jiān)管的通知》。

自2020年受新冠疫情爆發(fā)影響，國內(nèi)生活美容商家開店率相比于疫情前大幅下降，2020-2022年我國專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，主要是受到疫情沖擊，關(guān)店數(shù)量增長。2022年國內(nèi)專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)約11.9萬家。從業(yè)人員方面，2022年我國專業(yè)美容行業(yè)從業(yè)人數(shù)為65.2萬人。隨著居民收入以及審美、健康意識的提高，消費者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細分化趨勢。

三、美容院產(chǎn)業(yè)鏈

生活美容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，較為完整。產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者主要包含耗材與美容器械的生產(chǎn)商和經(jīng)營商。產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為生活美容服務(wù)機構(gòu)。按照商業(yè)模式不同可分為直營生活美容服務(wù)機構(gòu)與加盟生活美容服務(wù)機構(gòu)兩種。按照機構(gòu)規(guī)?？蓜澐譃槊廊菰?、社區(qū)店、SPA店與會所店四類。生活美容主要客戶群體是20-35歲女性，但隨著年輕群體及男性群體美容護理需求度上升，部分年輕人與男性也逐漸成為生活美容客戶。

美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢頭不容小覷。現(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。2022年我國美容行業(yè)整體市場規(guī)模約7850億元，同比增長5.8%。近年來。傳統(tǒng)生活美容服務(wù)無法滿足特定需求人群，醫(yī)療美容市場占比保持快速提升，2022年國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模占比約為18.1%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國美容院行業(yè)市場運營格局及發(fā)展趨向分析報告》

四、美容院行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著國家經(jīng)濟區(qū)域調(diào)控的逐級深化，隨著部分落后區(qū)域消費意識的覺醒，美容院投資機會逐步由一級向二三級或由發(fā)達地區(qū)向欠發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)移。美容與美發(fā)正逐步分化并集中為兩個差異化明顯的部分，美容或美發(fā)單體店新開設(shè)數(shù)量大于綜合店數(shù)量趨勢明顯。大型與小型新開設(shè)門店趨于綜合店，中型門店趨于單體店。從國內(nèi)美容院行業(yè)市場規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，2022年我國美容院行業(yè)市場規(guī)模約為5614.5億元，同比增長5.9%，其中連鎖美容院市場規(guī)模占比90.2%，普通美容院市場占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面，我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。

五、美容院行業(yè)競爭情況

傳統(tǒng)美容服務(wù)以日常面部與身體服務(wù)為主，于NMPA國家藥監(jiān)局獲批進度與商業(yè)化速度較快，但受產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、資金門檻與人才短缺等限制，行業(yè)競爭者多以小而散等形式為主，整體格局高度分散。按收入計算，我國傳統(tǒng)美容服務(wù)市場CR5合計不足1.0%，其中美麗田園以9.11億收入與0.2%的市占率位居我國傳統(tǒng)美容服務(wù)市場份額第一。未來行業(yè)有望超專業(yè)化與差異化趨勢發(fā)展，向更高質(zhì)量與執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏，頭部企業(yè)有望以技術(shù)優(yōu)勢、品牌知名度與顧客資源等優(yōu)勢快速擴張，在高度分散的格局中實現(xiàn)行業(yè)整合。

六、美容院行業(yè)未來發(fā)展趨勢

美容院行業(yè)整體市場發(fā)展隨著國民收入的增加而不斷的蓬勃發(fā)展，行業(yè)內(nèi)從業(yè)主體和人數(shù)不斷增加，營業(yè)收入也顯著的擴大。美容院行業(yè)的發(fā)展與居民收入、經(jīng)濟發(fā)展、居民的消費理念變化緊密相關(guān)，行業(yè)市場容量大，且隨著經(jīng)濟的發(fā)展仍在不斷的擴張。居民的消費升級，使得城市居民能夠且更有意愿花費更多開支于美容，也使得行業(yè)高速發(fā)展。未來美容市場會趨向規(guī)范化，同時醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。

1、市場整合加快。市場競爭加劇以后，市場參與者之間的整合將在這個分散的行業(yè)內(nèi)加速進行。單店做大，趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。市場整合將推動行業(yè)向更高質(zhì)量及執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏提供服務(wù)。預(yù)期具有技術(shù)優(yōu)勢、品牌知名度及顧客資源優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)將快速擴張。

2、專業(yè)化及差異化的服務(wù)。由于顧客美容意識提高及美容技術(shù)進步，現(xiàn)今顧客對美容服務(wù)的需求更加多樣化及差異化，如皮膚美白、纖體及皮膚緊致。由于顧客對服務(wù)的要求較以前更高、更多樣化，因此鼓勵服務(wù)提供商于未來以更專業(yè)的方式提供服務(wù)。很多專業(yè)線企業(yè)會把項目精細化，通過體系化的培訓(xùn)和資質(zhì)認(rèn)證，獲得消費者對其專業(yè)度的認(rèn)可。美容院專業(yè)化的情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

3、美容院綜合化發(fā)展。越來越多的成熟企業(yè)通過兼并、合作的形式來拓展自身服務(wù)內(nèi)容及經(jīng)營面積，從單一品類業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向綜合性服務(wù)企業(yè)。傳統(tǒng)美容美發(fā)服務(wù)企業(yè)通過研發(fā)自有品牌產(chǎn)品、開展專業(yè)化妝和客戶個人整體服飾搭配服務(wù)等不同形式拓展了企業(yè)門店的營業(yè)額，增強了企業(yè)的核心競爭力。未來美容院將變成一個女性超級會所，提供綜合性、多元化、一體化的服務(wù)，滿足不同客戶需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國美容院行業(yè)市場運營格局及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。