2022年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)全景速覽：消費者對于國內奶粉品牌的信心和認知在逐步提高[圖]

內容概述：近些年中國的人口政策發(fā)生了一些變化，比如實施兩孩政策等，一定程度上可能增加了嬰幼兒奶粉的市場需求。根據數據顯示，2022年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為1409億元，產量約為142.87萬噸，需求量約為169.48萬噸。

一、嬰幼兒配方奶粉概述

嬰幼兒配方乳粉是指以牛乳（羊乳）及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質和其他輔料加工而成的，供嬰幼兒（三周歲以內）食用的產品。它包括嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉。

嬰幼兒奶粉是根據不同生長時期嬰幼兒的營養(yǎng)需要進行設計的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質以及其他營養(yǎng)物質，經加工后制成的粉狀食品。目前國內的嬰幼兒奶粉種類較為豐富，按照不同的分類標準，可以劃分為不同的類別。

二、政策

2021年3月，國家衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒配方奶粉新國標，將于2023年2月22日正式實施，對奶粉營養(yǎng)成分等方面做出更明確嚴格的規(guī)定，同時第一批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書也將陸續(xù)到期，2022年將迎來二次注冊高峰。22年前三季度共批準發(fā)布607個嬰幼兒配方奶粉，其中屬于新國標配方的有70個，其中32個配方是按新國標注銷原配方申請新配方的，29個配方是按新國標變更的，9個配方是新國標的全新配方，申請企業(yè)包括飛鶴、惠氏、伊利、歐比佳、君樂寶、明一、美贊臣、貝因美、雀巢等。新國標疊加二次配方注冊，將進一步提高行業(yè)門檻，中小企業(yè)加速出清的同時，優(yōu)質大品牌市占率將進一步提升。

三、產業(yè)鏈

在嬰幼兒配方奶粉的產業(yè)鏈中，原材料在上游階段占有重要地位，主要為奶源、乳清蛋白、營養(yǎng)強化劑、益生菌、乳化劑等，原材料的質量和供應情況直接影響到下游的生產質量和成本。中游通常包括奶粉的生產加工、包裝等環(huán)節(jié)，而下游則主要包括市場銷售、品牌推廣等環(huán)節(jié)。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展策略分析報告》

四、中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

消費者對于國內奶粉品牌的信心和認知在逐步提高，對市場規(guī)模的增長有積極推動作用。特別是在某些國內大品牌不斷強化品質和提升品牌形象的背景下，中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上漲。近些年中國的人口政策發(fā)生了一些變化，比如實施兩孩政策等，增加了嬰幼兒奶粉的市場需求。根據數據顯示，2022年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為1409億元，產量約為142.87萬噸，需求量約為169.48萬噸。

五、中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場競爭格局

中國奶粉市場長期被洋品牌所占據，尤其是中高端市場，國產品牌受到很大的威脅。奶粉品質問題備受消費者及業(yè)界人士關注。近年來，我國奶粉廠家狠抓質量，力圖改變外資品牌在我國奶粉市場占據較大優(yōu)勢地位的格局。目前收到了一定成效。大型知名企業(yè)紛紛發(fā)力高端奶粉市場，在產品開發(fā)和市場開拓上都取得了較好成績。目前中國嬰幼兒配方奶粉市占率最重的為飛鶴，占比為17.50%。

飛鶴擁有穩(wěn)定、高品質的奶源，這為其產品提供了良好的基礎。對其奶源進行嚴格的管理和質量控制，以保證最終產品的質量。在國內享有較高的品牌認知度和口碑，消費者通常將其與高品質、可靠等特點聯(lián)系在一起。逐漸積累了消費者的信任，特別是在中國市場，消費者很注重對品牌的信任并且擁有強大的研發(fā)團隊，致力于研究嬰幼兒的營養(yǎng)需求和產品創(chuàng)新。在產品和技術方面擁有較強的創(chuàng)新能力，不斷推出符合市場需求的新產品。根據公司年報顯示，2022年飛鶴嬰幼兒配方奶粉收入為199.32億元。

六、未來中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢

1、市場需求變化

由于中國的獨生子女政策，多數家庭將更多的關注和資源投入到唯一的孩子身上，進而對嬰幼兒配方奶粉的質量、品牌和營養(yǎng)組成提出更高要求。隨著國民經濟的持續(xù)發(fā)展，消費者對產品質量和品牌的要求將逐步提升，對于奶粉這種直接關系到寶寶健康的產品，更是如此。

2、國產奶粉的崛起

近年來，國產奶粉通過不斷加強產品質量和提升品牌形象，逐漸贏得了消費者的信賴。國產奶粉在未來可能將繼續(xù)提升其在市場中的份額，通過提供與國際品牌相匹敵的產品質量和更貼近中國消費者需求的產品。

3、數字化和技術驅動

電商平臺和社交媒體的盛行將使線上渠道成為奶粉銷售的主要場景，企業(yè)需要加強線上市場的開發(fā)和運營。通過大數據分析消費者行為，以及利用人工智能進行精細化市場劃分和目標用戶分析，進一步優(yōu)化產品和營銷策略。

以上數據及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。