熱點聚焦∣2023年中國數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：居民數(shù)字資產(chǎn)概念意識增強，數(shù)藏市場加速發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：2021年3月，香港佳士以6935萬美元拍賣出數(shù)字畫作《The First 5000 Days》。數(shù)字藏品自此正式引起國內(nèi)資本注意，數(shù)字藏品概念開始正式進入我國民眾視野，國內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)進入探索發(fā)展階段。全國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度日益攀升，市場成為眾多資本爭相加碼布局的關鍵領域，國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行上市產(chǎn)品日益增多，行業(yè)規(guī)模加速擴容。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國數(shù)字藏品市場規(guī)模達3.3億元，同比增長17.86%，較2020年復合增長19.22%。

關鍵詞：數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字藏品市場規(guī)模、文旅數(shù)藏

一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：全民數(shù)字資產(chǎn)概念意識增強，為數(shù)藏市場發(fā)展提供強有力支撐

伴隨著國家信息化基礎建設進程推進，我國農(nóng)村及偏遠地區(qū)人群和城市老年群體加速融入網(wǎng)絡社會，全國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及網(wǎng)絡普及率保持高速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，2023年上半年我國新增互聯(lián)網(wǎng)用戶3549萬人，截至2023年6月底，全國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達到10.79億人，較2019年末增加2.25億人；全國互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.4%，較上年末增加0.8個百分點，較2019年末增加15.2個百分點。疊加人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一輪高新信息技術改革潮流的到來，全球進入數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級階段，互聯(lián)網(wǎng)市場加速向互聯(lián)網(wǎng)3.0時代進化，為我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。

在黨和國家的規(guī)劃布局下，數(shù)字經(jīng)濟已成為我國發(fā)展國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略共識，全國互聯(lián)網(wǎng)升級進程加速推進，產(chǎn)業(yè)進入數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型時期，社會數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模保持高增速發(fā)展。據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計，2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達50.2萬億元，同比增長10.33%，較2017年復合增長13.04%。近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟增長速率已超過同期的國民生產(chǎn)總值增速，數(shù)字經(jīng)濟在我國經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益提升。數(shù)字經(jīng)濟已成為國民經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。

值得注意的是，隨著國家層面對數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的融合發(fā)展支持力度不斷增強，我國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)全面步入快速進化階段，現(xiàn)實世界和虛擬世界不斷融合，元宇宙、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字資產(chǎn)等概念開始逐漸進入大眾視野，在市場掀起一陣數(shù)字資產(chǎn)熱潮，居民對于數(shù)字資產(chǎn)的認知度越來越高，對于數(shù)字虛擬消費及接受度也不斷提升，為數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力支撐。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：“文旅+數(shù)字藏品”市場熱度攀升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模加速擴容

數(shù)字藏品指使用區(qū)塊鏈技術和NFT技術，對應特定的作品、藝術品生成唯一數(shù)字憑證，具有獨一無二、不可替代、不可分割、不可篡改等特性。數(shù)字藏品來源于“NFT”概念，能夠在保護數(shù)字版權(quán)的基礎上，實現(xiàn)物品真實可信地數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用，是數(shù)字出版物的一種新形態(tài)。

相較于海外市場，我國數(shù)字藏品市場發(fā)展起步較晚，民眾對數(shù)字藏品概念接受度相對較低。2021年3月，香港佳士以6935萬美元拍賣出數(shù)字畫作《The First 5000 Days》。數(shù)字藏品自此正式引起國內(nèi)資本注意，數(shù)字藏品概念開始正式進入我國民眾視野，國內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)進入探索發(fā)展階段。2021年6月，螞蟻集團正式上線“鯨探”數(shù)字藏品平臺，國內(nèi)數(shù)字藏品市場迅速崛起。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資方向研究報告》

從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括擁有底層區(qū)塊鏈技術或者擁有數(shù)字內(nèi)容輸出版權(quán)的企業(yè)。其中，國內(nèi)數(shù)字藏品區(qū)塊鏈主要以聯(lián)盟鏈為主，國外則是以公鏈為主，如阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易等；相關數(shù)字內(nèi)容版權(quán)提供者包括文化旅游博物館、游戲廠商、知名動漫IP版權(quán)擁有者/企業(yè)等，如敦煌博物館等國潮類IP、花樣年華等影視類IP、齊白石等藝術類IP等。

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈中游則是數(shù)字藏品項目創(chuàng)造，參與創(chuàng)作、發(fā)行主體有綜合類平臺、數(shù)字內(nèi)容平臺、游戲/元宇宙平臺等。其中數(shù)字藏品代表性交易平臺有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(視覺中國)、NFT中國(Bigverse)等。數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括數(shù)字藏品的交易及價值衍生，市場參與主體包括數(shù)字內(nèi)容類公司、各類TOC品牌公司以及數(shù)字藏品二級市場交易平臺。

近兩年來，隨著全球逐步進入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代，元宇宙、Web3.0等數(shù)字化概念加速席卷市場。我國居民數(shù)字資產(chǎn)積累概念不斷增強，數(shù)字產(chǎn)品消費意識持續(xù)提升，全國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度日益攀升，市場成為眾多資本爭相加碼布局的關鍵領域，國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行上市產(chǎn)品日益增多，行業(yè)規(guī)模加速擴容。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國數(shù)字藏品市場規(guī)模達3.3億元，同比增長17.86%，較2020年復合增長19.22%。另外，據(jù)XYZ-Research預測，我國數(shù)藏市場將持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，至2026年，全國數(shù)藏市場規(guī)模有望突破增長至24億元左右。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國數(shù)字藏品在市場流通方式上，有85%的數(shù)字藏品支持轉(zhuǎn)贈功能，約有7%的數(shù)藏產(chǎn)品支持二級市場市場交易，市場上既不支持二級市場交易也不支持轉(zhuǎn)贈的數(shù)藏產(chǎn)品占比僅占8%。同時，值得注意的是，在透露出轉(zhuǎn)贈功能具體要求的數(shù)字藏品中，約有72.75%的產(chǎn)品需要持滿180天后才能開始轉(zhuǎn)贈，約有23.82%的數(shù)藏產(chǎn)品支持在持有1-30天后轉(zhuǎn)贈。這意味著，數(shù)字藏品具有一定的市場投資流通交易性，相較于一般實體產(chǎn)品而言，該流動性是具有一定局限性的，但這也在一定程度上保障了數(shù)字藏品市場的穩(wěn)定性，以及數(shù)藏產(chǎn)品的市場價值。

從市場交易價格分析，我國數(shù)字藏品市場僅有11.72%的產(chǎn)品是免費發(fā)放的，剩余有近7成的數(shù)字藏品售價處在50元以下。主要原因在于，目前數(shù)字藏品的價值，主要體現(xiàn)在鑄造藏品本身所要付出的人類勞動，鑄造成本相對較低，而小平臺通常不具備產(chǎn)出高價值藝術藏品的能力，且AIGC技術的廣泛應用，極大提升了數(shù)字藏品IP的產(chǎn)能，并進一步降低了成本。另一方面，目前國內(nèi)數(shù)字藏品質(zhì)量良莠不齊，且缺乏版權(quán)與商業(yè)權(quán)益的支撐，無法為藏品帶來額外的附加價值，因此中小平臺銷售數(shù)字藏品最終仍以大批量出售藏品尋求利潤。

目前，我國數(shù)字藏品平臺地產(chǎn)區(qū)塊鏈有71%都是聯(lián)盟鏈，剩余則是25%是公鏈、3%是聯(lián)盟鏈和公鏈，僅有1%是私鏈，代表數(shù)藏平臺有阿里巴巴的阿里拍賣、騰訊的TME數(shù)字藏品、螞蟻集團的鯨探、百度的百度超級鏈、京東的靈稀等。其中，阿里拍賣是2022年我國數(shù)藏平臺銷售額占比最高的平臺，市場份額占比超過10%；鯨探則是2022年全國數(shù)藏產(chǎn)品發(fā)行總量排名第一的平臺，發(fā)行量約達447萬份，占全國數(shù)藏產(chǎn)品發(fā)行總量比例超過15%。

據(jù)2022年調(diào)查所得數(shù)據(jù)看，我國大部分數(shù)字藏品用戶是從2021年開始對該市場及產(chǎn)品給予關注的。2021年可稱為我國數(shù)字藏品市場發(fā)展的開元之年。從用戶獲悉數(shù)字藏品上新的信息來源看，企業(yè)/平臺官網(wǎng)、公眾號、小程序、視頻平臺、社交媒體、親友告知等渠道占據(jù)主流。這說明，數(shù)字藏品具有較強的社交屬性，可為市場發(fā)展提供較高用戶數(shù)字藏品二次購買黏性，為數(shù)字藏品企業(yè)長期運營提供潛力。

在國內(nèi)數(shù)字藏品購買消費群體中，35歲以下年輕用戶占比高達62.9%，是數(shù)字藏品收藏的絕對主力。且從用戶持有數(shù)字藏品持有數(shù)量情況分析，目前市面上近80%的數(shù)字藏品持有在20%的用戶手中。這意味著，在數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)內(nèi)，市場用戶數(shù)藏產(chǎn)品收藏行為存在較高黏性，將持續(xù)為數(shù)藏市場發(fā)展提供支持。另外，從用戶數(shù)字藏品購買動機調(diào)查情況分析，“對區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT新概念感興趣”、“有收藏特定藏品的需求，熱愛具體的IP”以及“認為是一種趨勢，提前布局”，是我國數(shù)字藏品購買用戶消費的主要動機。這意味著，數(shù)字藏品的興起與“元宇宙”“虛擬現(xiàn)實”等數(shù)字虛擬概念熱度息息相關，且大多數(shù)網(wǎng)友均認同數(shù)字虛擬經(jīng)濟在未來市場經(jīng)濟中的地位，將為我國數(shù)字虛擬產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展契機。

據(jù)iBox數(shù)藏研究院公布信息顯示，2023年上半年，我國最受歡迎的三類數(shù)字藏品仍是藝術收藏類、潮玩/國潮類和游戲動漫類。值得注意的是，文旅數(shù)藏已躋身我國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品類別排名Top4，全國文旅類數(shù)藏產(chǎn)品消費強勢增長。近年來，在國家政策支持下，我國景區(qū)、文博院館等機構(gòu)間的合作不斷增加，文化產(chǎn)業(yè)加速運用數(shù)字信息化手段與旅游產(chǎn)業(yè)等實體經(jīng)濟融合發(fā)展，全國文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成大勢所趨。2023年以來，隨著國民外出旅游消費恢復，各大景區(qū)、文博院館、旅游企業(yè)對文旅數(shù)字藏品的資本投入力度不斷增加，國內(nèi)文旅數(shù)藏產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量增加，為文旅數(shù)藏市場發(fā)展帶來更多可能。未來，隨著國內(nèi)文旅產(chǎn)品數(shù)字藏品創(chuàng)新型技術玩法意識進一步增強，我國文旅數(shù)字藏品市場或?qū)⒈虐l(fā)出更多潛力及可能，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字經(jīng)濟將成為文旅經(jīng)濟增長的新動能。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。