熱點(diǎn)聚焦∣2023年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：居民數(shù)字資產(chǎn)概念意識(shí)增強(qiáng)，數(shù)藏市場(chǎng)加速發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：2021年3月，香港佳士以6935萬美元拍賣出數(shù)字畫作《The First 5000 Days》。數(shù)字藏品自此正式引起國(guó)內(nèi)資本注意，數(shù)字藏品概念開始正式進(jìn)入我國(guó)民眾視野，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入探索發(fā)展階段。全國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度日益攀升，市場(chǎng)成為眾多資本爭(zhēng)相加碼布局的關(guān)鍵領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行上市產(chǎn)品日益增多，行業(yè)規(guī)模加速擴(kuò)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.3億元，同比增長(zhǎng)17.86%，較2020年復(fù)合增長(zhǎng)19.22%。

關(guān)鍵詞：數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模、文旅數(shù)藏

一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：全民數(shù)字資產(chǎn)概念意識(shí)增強(qiáng)，為數(shù)藏市場(chǎng)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐

伴隨著國(guó)家信息化基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)程推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)人群和城市老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率保持高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，2023年上半年我國(guó)新增互聯(lián)網(wǎng)用戶3549萬人，截至2023年6月底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到10.79億人，較2019年末增加2.25億人；全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.4%，較上年末增加0.8個(gè)百分點(diǎn)，較2019年末增加15.2個(gè)百分點(diǎn)。疊加人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一輪高新信息技術(shù)改革潮流的到來，全球進(jìn)入數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)加速向互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代進(jìn)化，為我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在黨和國(guó)家的規(guī)劃布局下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略共識(shí)，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)進(jìn)程加速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模保持高增速發(fā)展。據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2萬億元，同比增長(zhǎng)10.33%，較2017年復(fù)合增長(zhǎng)13.04%。近年來，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速率已超過同期的國(guó)民生產(chǎn)總值增速，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益提升。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

值得注意的是，隨著國(guó)家層面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展支持力度不斷增強(qiáng)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全面步入快速進(jìn)化階段，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界不斷融合，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字資產(chǎn)等概念開始逐漸進(jìn)入大眾視野，在市場(chǎng)掀起一陣數(shù)字資產(chǎn)熱潮，居民對(duì)于數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)知度越來越高，對(duì)于數(shù)字虛擬消費(fèi)及接受度也不斷提升，為數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：“文旅+數(shù)字藏品”市場(chǎng)熱度攀升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模加速擴(kuò)容

數(shù)字藏品指使用區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成唯一數(shù)字憑證，具有獨(dú)一無二、不可替代、不可分割、不可篡改等特性。數(shù)字藏品來源于“NFT”概念，能夠在保護(hù)數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)物品真實(shí)可信地?cái)?shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用，是數(shù)字出版物的一種新形態(tài)。

相較于海外市場(chǎng)，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，民眾對(duì)數(shù)字藏品概念接受度相對(duì)較低。2021年3月，香港佳士以6935萬美元拍賣出數(shù)字畫作《The First 5000 Days》。數(shù)字藏品自此正式引起國(guó)內(nèi)資本注意，數(shù)字藏品概念開始正式進(jìn)入我國(guó)民眾視野，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入探索發(fā)展階段。2021年6月，螞蟻集團(tuán)正式上線“鯨探”數(shù)字藏品平臺(tái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)迅速崛起。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向研究報(bào)告》

從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括擁有底層區(qū)塊鏈技術(shù)或者擁有數(shù)字內(nèi)容輸出版權(quán)的企業(yè)。其中，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品區(qū)塊鏈主要以聯(lián)盟鏈為主，國(guó)外則是以公鏈為主，如阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易等；相關(guān)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)提供者包括文化旅游博物館、游戲廠商、知名動(dòng)漫IP版權(quán)擁有者/企業(yè)等，如敦煌博物館等國(guó)潮類IP、花樣年華等影視類IP、齊白石等藝術(shù)類IP等。

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈中游則是數(shù)字藏品項(xiàng)目創(chuàng)造，參與創(chuàng)作、發(fā)行主體有綜合類平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、游戲/元宇宙平臺(tái)等。其中數(shù)字藏品代表性交易平臺(tái)有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(視覺中國(guó))、NFT中國(guó)(Bigverse)等。數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括數(shù)字藏品的交易及價(jià)值衍生，市場(chǎng)參與主體包括數(shù)字內(nèi)容類公司、各類TOC品牌公司以及數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)。

近兩年來，隨著全球逐步進(jìn)入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，元宇宙、Web3.0等數(shù)字化概念加速席卷市場(chǎng)。我國(guó)居民數(shù)字資產(chǎn)積累概念不斷增強(qiáng)，數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)持續(xù)提升，全國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度日益攀升，市場(chǎng)成為眾多資本爭(zhēng)相加碼布局的關(guān)鍵領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行上市產(chǎn)品日益增多，行業(yè)規(guī)模加速擴(kuò)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.3億元，同比增長(zhǎng)17.86%，較2020年復(fù)合增長(zhǎng)19.22%。另外，據(jù)XYZ-Research預(yù)測(cè)，我國(guó)數(shù)藏市場(chǎng)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2026年，全國(guó)數(shù)藏市場(chǎng)規(guī)模有望突破增長(zhǎng)至24億元左右。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)數(shù)字藏品在市場(chǎng)流通方式上，有85%的數(shù)字藏品支持轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，約有7%的數(shù)藏產(chǎn)品支持二級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)交易，市場(chǎng)上既不支持二級(jí)市場(chǎng)交易也不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)的數(shù)藏產(chǎn)品占比僅占8%。同時(shí)，值得注意的是，在透露出轉(zhuǎn)贈(zèng)功能具體要求的數(shù)字藏品中，約有72.75%的產(chǎn)品需要持滿180天后才能開始轉(zhuǎn)贈(zèng)，約有23.82%的數(shù)藏產(chǎn)品支持在持有1-30天后轉(zhuǎn)贈(zèng)。這意味著，數(shù)字藏品具有一定的市場(chǎng)投資流通交易性，相較于一般實(shí)體產(chǎn)品而言，該流動(dòng)性是具有一定局限性的，但這也在一定程度上保障了數(shù)字藏品市場(chǎng)的穩(wěn)定性，以及數(shù)藏產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。

從市場(chǎng)交易價(jià)格分析，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)僅有11.72%的產(chǎn)品是免費(fèi)發(fā)放的，剩余有近7成的數(shù)字藏品售價(jià)處在50元以下。主要原因在于，目前數(shù)字藏品的價(jià)值，主要體現(xiàn)在鑄造藏品本身所要付出的人類勞動(dòng)，鑄造成本相對(duì)較低，而小平臺(tái)通常不具備產(chǎn)出高價(jià)值藝術(shù)藏品的能力，且AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用，極大提升了數(shù)字藏品IP的產(chǎn)能，并進(jìn)一步降低了成本。另一方面，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品質(zhì)量良莠不齊，且缺乏版權(quán)與商業(yè)權(quán)益的支撐，無法為藏品帶來額外的附加價(jià)值，因此中小平臺(tái)銷售數(shù)字藏品最終仍以大批量出售藏品尋求利潤(rùn)。

目前，我國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)地產(chǎn)區(qū)塊鏈有71%都是聯(lián)盟鏈，剩余則是25%是公鏈、3%是聯(lián)盟鏈和公鏈，僅有1%是私鏈，代表數(shù)藏平臺(tái)有阿里巴巴的阿里拍賣、騰訊的TME數(shù)字藏品、螞蟻集團(tuán)的鯨探、百度的百度超級(jí)鏈、京東的靈稀等。其中，阿里拍賣是2022年我國(guó)數(shù)藏平臺(tái)銷售額占比最高的平臺(tái)，市場(chǎng)份額占比超過10%；鯨探則是2022年全國(guó)數(shù)藏產(chǎn)品發(fā)行總量排名第一的平臺(tái)，發(fā)行量約達(dá)447萬份，占全國(guó)數(shù)藏產(chǎn)品發(fā)行總量比例超過15%。

據(jù)2022年調(diào)查所得數(shù)據(jù)看，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字藏品用戶是從2021年開始對(duì)該市場(chǎng)及產(chǎn)品給予關(guān)注的。2021年可稱為我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)展的開元之年。從用戶獲悉數(shù)字藏品上新的信息來源看，企業(yè)/平臺(tái)官網(wǎng)、公眾號(hào)、小程序、視頻平臺(tái)、社交媒體、親友告知等渠道占據(jù)主流。這說明，數(shù)字藏品具有較強(qiáng)的社交屬性，可為市場(chǎng)發(fā)展提供較高用戶數(shù)字藏品二次購(gòu)買黏性，為數(shù)字藏品企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供潛力。

在國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品購(gòu)買消費(fèi)群體中，35歲以下年輕用戶占比高達(dá)62.9%，是數(shù)字藏品收藏的絕對(duì)主力。且從用戶持有數(shù)字藏品持有數(shù)量情況分析，目前市面上近80%的數(shù)字藏品持有在20%的用戶手中。這意味著，在數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)內(nèi)，市場(chǎng)用戶數(shù)藏產(chǎn)品收藏行為存在較高黏性，將持續(xù)為數(shù)藏市場(chǎng)發(fā)展提供支持。另外，從用戶數(shù)字藏品購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查情況分析，“對(duì)區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT新概念感興趣”、“有收藏特定藏品的需求，熱愛具體的IP”以及“認(rèn)為是一種趨勢(shì)，提前布局”，是我國(guó)數(shù)字藏品購(gòu)買用戶消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。這意味著，數(shù)字藏品的興起與“元宇宙”“虛擬現(xiàn)實(shí)”等數(shù)字虛擬概念熱度息息相關(guān)，且大多數(shù)網(wǎng)友均認(rèn)同數(shù)字虛擬經(jīng)濟(jì)在未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位，將為我國(guó)數(shù)字虛擬產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展契機(jī)。

據(jù)iBox數(shù)藏研究院公布信息顯示，2023年上半年，我國(guó)最受歡迎的三類數(shù)字藏品仍是藝術(shù)收藏類、潮玩/國(guó)潮類和游戲動(dòng)漫類。值得注意的是，文旅數(shù)藏已躋身我國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品類別排名Top4，全國(guó)文旅類數(shù)藏產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。近年來，在國(guó)家政策支持下，我國(guó)景區(qū)、文博院館等機(jī)構(gòu)間的合作不斷增加，文化產(chǎn)業(yè)加速運(yùn)用數(shù)字信息化手段與旅游產(chǎn)業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成大勢(shì)所趨。2023年以來，隨著國(guó)民外出旅游消費(fèi)恢復(fù)，各大景區(qū)、文博院館、旅游企業(yè)對(duì)文旅數(shù)字藏品的資本投入力度不斷增加，國(guó)內(nèi)文旅數(shù)藏產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量增加，為文旅數(shù)藏市場(chǎng)發(fā)展帶來更多可能。未來，隨著國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)品數(shù)字藏品創(chuàng)新型技術(shù)玩法意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，我國(guó)文旅數(shù)字藏品市場(chǎng)或?qū)⒈虐l(fā)出更多潛力及可能，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。