2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)全景速覽：雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，大力推廣全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，開啟促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。得益于健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，近年我國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。運(yùn)動(dòng)服是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的發(fā)展歷程是一個(gè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)的過(guò)程。從最初的模仿和加工到現(xiàn)在的自主研發(fā)和自主品牌建設(shè)，本土品牌逐漸嶄露頭角并成為市場(chǎng)的重要力量。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)還將繼續(xù)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

近年來(lái)政府出臺(tái)了一系列運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)相關(guān)政策，這些政策有助于推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。運(yùn)動(dòng)鞋服作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)于提高全民健康素質(zhì)、增強(qiáng)國(guó)家體育實(shí)力具有重要作用。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)上游為鞋材制造行業(yè)和紡織行業(yè)?；げ牧?、合成皮革與紡織材料等價(jià)格和勞動(dòng)力成本的上漲，在一定程度上提高了鞋材和紡織企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)成本上升壓力，鞋材和紡織企業(yè)需要通過(guò)與運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和維持盈利。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的下游為經(jīng)銷商、零售運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者。我國(guó)擁有超過(guò)14億人口，是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，隨著擴(kuò)大內(nèi)需和提高居民收入具體政策的落實(shí)，以及人民健康消費(fèi)觀念的逐漸提升，未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)增長(zhǎng)空間較大。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展前景分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著生活水平的提高和生產(chǎn)力的發(fā)展，“運(yùn)動(dòng)”逐漸成為人們生活中不可缺少的部分集強(qiáng)身健體、娛樂(lè)、觀賞等于一體，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也朝著多樣化、專業(yè)化發(fā)展。過(guò)去中國(guó)的運(yùn)動(dòng)用品品牌屈指可數(shù)，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌非常多，上市的企業(yè)比比皆是，過(guò)去五年是中國(guó)體育用品業(yè)最好的五年，短短幾年里，李寧和安踏的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，而它們背后的跟隨者，中國(guó)特步、361度、匹克等，業(yè)績(jī)亦相當(dāng)奪目，短短的五年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。2022年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量約為18.8億雙，需求量約為16.6億雙，市場(chǎng)均價(jià)約為142.2元每雙。

“運(yùn)動(dòng)”概念在逐漸地豐富，“運(yùn)動(dòng)”的含義滲透到人們生活中的方方面面。人們對(duì)“運(yùn)動(dòng)”時(shí)的著裝也就有了更高的要求。運(yùn)動(dòng)服裝即根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競(jìng)技的要求而制作的服裝。20世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)服的品種不斷增加，并迅速普及世界各地。隨著體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展以及物質(zhì)生活質(zhì)量和人們健康理念的提高，運(yùn)動(dòng)和休閑已是大多數(shù)人日常生活的重要組成部分，這就使運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)在時(shí)間和空間上得以快速延伸。2022年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)量約為15.9億套，需求量為6.79億套，市場(chǎng)均價(jià)約為226元每套。

近年來(lái)，大力推廣全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，開啟促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。得益于健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，近年我國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大增長(zhǎng)，2022年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服總市場(chǎng)規(guī)模約為3650億元，同比增長(zhǎng)13.42%。

國(guó)際品牌主要采用外包方式，例如耐克、阿迪的運(yùn)動(dòng)鞋由越南、中國(guó)和印尼的代工廠生產(chǎn)；而國(guó)內(nèi)安踏、361度等公司從代工廠起家、自產(chǎn)能力較強(qiáng)，但是安踏、特步等企業(yè)也在逐步降低自產(chǎn)比例，外包比重持續(xù)擴(kuò)大。知名品牌運(yùn)營(yíng)商更傾向于與大型運(yùn)動(dòng)鞋服制造商合作，大型制造商的規(guī)模優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步提高行業(yè)集中度。我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)集中度呈現(xiàn)持續(xù)提升的態(tài)勢(shì)，品牌頭部效應(yīng)明顯。其中，排在前列的企業(yè)包括耐克、安踏、阿迪達(dá)斯、李寧、特步、361度等，2022年市場(chǎng)份額分別達(dá)到22.6%/20.4%/11.2%/10.4%/6.3%/3.1%，頭部企業(yè)行業(yè)集中度較高。

三、發(fā)展趨勢(shì)

1、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖然近年來(lái)該行業(yè)的增速有所放緩，但與其他消費(fèi)品行業(yè)相比，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍然具有較高的增長(zhǎng)質(zhì)量和穩(wěn)定性。這主要得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，以及國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的大力支持。

2、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)將是未來(lái)的主要趨勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的功能性和舒適性將得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，各品牌也將通過(guò)推出差異化產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求，例如戶外運(yùn)動(dòng)、瑜伽等細(xì)分市場(chǎng)。

3、隨著新零售模式的興起，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的銷售渠道將更加多元化。線上銷售和線下體驗(yàn)店將成為主要的銷售渠道，而品牌也需要更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化定制和專業(yè)化服務(wù)的需求。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將是穩(wěn)定增長(zhǎng)、消費(fèi)者需求變化、技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)、新零售模式的興起以及盈利能力的提升等多個(gè)方面的綜合體現(xiàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和性價(jià)比的追求越來(lái)越高，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。為了滿足消費(fèi)者的需求，運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，提升品牌價(jià)值。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展前景分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。