研判2024！中國電競行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析：電競用戶規(guī)模增長，企業(yè)出海布局加快 [圖]

內(nèi)容概況：隨著線下賽事的增多，關(guān)注熱度的增強，帶動我國電競產(chǎn)業(yè)實際收入增長。2023年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)實際收入為263.5億元，同比下降1.31%。在收入構(gòu)成中，電子競技內(nèi)容直播收入占比最高，達(dá)到80.87%，賽事收入、俱樂部收入、其他收入占比分別為8.59%、 6.42%、4.12%。

關(guān)鍵詞：電競、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、發(fā)展趨勢

一、概述

電競，即電子競技，是電子游戲比賽達(dá)到“競技”層面的體育項目。電子競技就是利用電子設(shè)備作為運動器械進行的、人與人之間的智力和體力結(jié)合的比拼。通過電子競技，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團隊精神，并且職業(yè)電競對體力也有較高要求。

電競有多種分類方式，根據(jù)競技特點，可以分為虛擬化類和虛構(gòu)化類，虛擬化類的代表游戲有實況足球、電子卡丁車等，虛構(gòu)化類的代表游戲有反恐精英、英雄聯(lián)盟等。按競技形勢，可以分為對戰(zhàn)類和休閑類，對戰(zhàn)類的代表游戲有王者榮耀、拳皇等，休閑類的代表游戲有極品飛車、俄羅斯方塊等。

我國電競行業(yè)大致經(jīng)歷了探索期、發(fā)展期、增長期和爆發(fā)期四個階段。1998年，國內(nèi)出現(xiàn)了一些非官方形式的賽事，但規(guī)模有限。2003年，國家體育總局就已批準(zhǔn)電子競技成為我國正式開展的第99個體育項目。但在2004年，廣電總局又發(fā)布《禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目通知》，對電競行業(yè)造成重創(chuàng)。隨后幾年，我國電競行業(yè)一直發(fā)展緩慢。直到2008年，國家體育總局重新將電子競技定義為國家的第78個體育項目，電競重回大眾視野。2009年，國家體育總局信息中心還成立了電子競技項目部，推動我國電競行業(yè)發(fā)展。2013年，國家體育總局正式設(shè)立中國電子競技國家隊。電競行業(yè)進入增長期，國家對電競行業(yè)的直到和監(jiān)督力度明顯提升。得益于智能手機的普及和多樣化電子競技設(shè)備的研發(fā)推廣，我國電競行業(yè)也逐步邁入爆發(fā)期。

二、政策分析

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅影響著人們的生活方式，還改變了人們的娛樂方式。網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸滲透進人們的日常生活，催生了電子競技的到來和發(fā)展。電子競技尤其在年輕人群體中掀起一股浪潮，對青少年產(chǎn)生較大的影響。國家也越來越重視電競行業(yè)的發(fā)展，出臺政策引導(dǎo)和規(guī)范電競行業(yè)。2022年4月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》，提出嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺傳播違規(guī)游戲，加強游戲直播內(nèi)容播出管理，加強游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo)。

另外，電競行業(yè)也隱藏著巨大的經(jīng)濟價值和文化價值。電子競技的興起為年輕人提供了一個新的娛樂方式，豐富了人們的文化生活。電子競技項目通常伴隨著一系列的游戲文化和游戲社區(qū)，這些文化現(xiàn)象和社區(qū)活動促進了用戶之間的交流和共享，推動了社會文化的傳承和融合。因此，國家政策的積極引導(dǎo)電競行業(yè)正向發(fā)展。2022年7月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。

三、發(fā)展現(xiàn)狀

在智能手機以及移動游戲設(shè)備普及的基礎(chǔ)上，2020年疫情爆發(fā)使得居民居家時間增多，許多人將電子競技游戲作為日常消遣的選擇。2020年，我國電競用戶規(guī)模出現(xiàn)顯著提升，增至487.86百萬，同比增幅接近10%。近三年的電競用戶規(guī)模增長明顯放緩，2023年，我國電子競技用戶規(guī)模為488.04百萬，同比增長0.1%，增長的幅度并不顯著。不過伴隨電競游戲新產(chǎn)品、新品類的出現(xiàn)，以及杭州亞運會電競賽事的成功舉辦，電競行業(yè)吸引了更多社會公眾的關(guān)注，因此預(yù)計電競用戶規(guī)模還將繼續(xù)增長。

隨著線下賽事的增多，關(guān)注熱度的增強，帶動我國電競產(chǎn)業(yè)實際收入增長。2018年至2021年，電競產(chǎn)業(yè)實際收入逐年遞增。2018年收入僅87.71億元，2021年增至278.63億元。但由于近兩年電競內(nèi)容的直播收入下降，導(dǎo)致我國電競產(chǎn)業(yè)實際收入呈現(xiàn)出下滑趨勢。2023年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)實際收入為263.5億元，同比下降1.31%。在收入構(gòu)成中，電子競技內(nèi)容直播收入占比最高，達(dá)到80.87%，賽事收入、俱樂部收入、其他收入占比分別為8.59%、 6.42%、4.12%。

從電競游戲產(chǎn)品來看，射擊類游戲市場份額最大，相對更受用戶喜歡。2023年設(shè)計類游戲的市場份額占比為28%；多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類次之，占比15.9%；體育競技類游戲占比12.2%。射擊類游戲操作簡單，且體驗感較強，吸引大批玩家。按平臺區(qū)分，移動游戲占據(jù)最大的市場份額，占比為58.5%；其次是客戶端游戲，占比為29.3%；同時具有移動和客戶端兩種版本的電競游戲占比8.5%；網(wǎng)頁游戲占比3.7%。我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和智能手機普及率迅速增長，使得更多人能夠享受到高質(zhì)量的移動游戲體驗。并且，與其他游戲方式相比，移動游戲相對便捷好操作，能隨時隨地的進入游戲。

四、進出口情況

電子競技已經(jīng)成為了國際間交流合作的重要平臺，各國選手和戰(zhàn)隊之間的比拼激發(fā)了國家間的競爭活力。同時，電子競技的全球化發(fā)展也加強了各國之間的文化交流和了解，有助于提升國家的國際形象和國際競爭力。2022年7月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，支持電競出海。2023年，國內(nèi)的電競產(chǎn)業(yè)積極拓展海外市場，特別是在東南亞等地區(qū)的賽事影響力逐年擴大。部分賽事在印尼、菲律賓等國家已成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電競賽事之一，頭部賽事的單場觀賽人數(shù)峰值甚至超過506萬人。其中包括騰訊的“Arena of Valor International Championship2023”、網(wǎng)易的“KNIVES OUT PRO LEAGUE”、沐瞳的“M5 World Championship”以及心動網(wǎng)絡(luò)的“2023《香腸派對》海外交流賽”等影響力較大的出海電競賽事。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電子競技行業(yè)市場運營格局及未來前景分析報告》

五、重點企業(yè)分析

電競市場廣闊的發(fā)展前景吸引許多企業(yè)入駐，市場競爭逐漸升溫。行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)都憑借其大熱游戲IP占據(jù)行業(yè)市場份額。三七互娛業(yè)務(wù)涵蓋游戲和素質(zhì)教育，其自研品牌是三七游戲，發(fā)行品牌包括37網(wǎng)游、37手游、37GAMES。騰訊游戲成立于2003年，是全球領(lǐng)先的游戲研發(fā)和運營商，近年來積極推動電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。騰訊游戲的自研產(chǎn)品包括QQ飛車、王者榮耀、和平精英等，發(fā)行產(chǎn)品包括英雄聯(lián)盟、穿越火線、金鏟鏟之戰(zhàn)等。網(wǎng)易在2001年成立在線游戲事業(yè)部，開始拓展游戲和電競業(yè)務(wù)。網(wǎng)易的自研產(chǎn)品包括陰陽師、荒野行動、第五人格等，發(fā)行產(chǎn)品包括我的世界、光遇等。

從企業(yè)的營收規(guī)模來看，騰訊的游戲業(yè)務(wù)較強，其營收規(guī)模明顯高于三七互娛和網(wǎng)易。2023年，騰訊的游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為1799億元，三七互娛和網(wǎng)易分別為165.47億元、816億元。從企業(yè)營收增勢來看，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)營收增勢較為明顯。2023年，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長9.4%，同期三七互娛和騰訊的游戲業(yè)務(wù)分別同比增長0.8%、5.4%。2024年，三七互娛的游戲業(yè)務(wù)營收增勢有所增強，一季度營業(yè)收入47.5億元，較2023年同期增長26.17%。

六、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及市場發(fā)展趨勢

1、用戶規(guī)模繼續(xù)增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大

隨著科技的不斷進步，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，電競的門檻進一步降低，使得更多人群能夠輕松接觸并參與到電競活動中來。同時，電競作為新興娛樂方式，其獨特的魅力和競技性吸引了大量年輕用戶的青睞，他們不僅是電競內(nèi)容的消費者，更是電競文化傳播的推動者。因此，電競用戶規(guī)模得以持續(xù)增長。同時，隨著電競產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善和電競市場的不斷成熟，電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯。賽事舉辦、戰(zhàn)隊運營、內(nèi)容制作、廣告贊助等多個環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了電競產(chǎn)業(yè)的龐大體系，為市場帶來了巨大的經(jīng)濟效益，推動市場規(guī)模的持續(xù)擴大。

2、國內(nèi)外電競企業(yè)合作加強，國際化進程加快

隨著全球化的深入發(fā)展，電競作為新興的文化體育產(chǎn)業(yè)，其國際化屬性愈發(fā)凸顯。國內(nèi)電競企業(yè)紛紛尋求與海外企業(yè)的合作機會，通過技術(shù)、資金、人才等多方面的交流，共同推動電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種合作模式不僅有助于提升我國電競產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，還能促進電競文化的國際傳播和交流。同時，國內(nèi)外電競企業(yè)之間的合作也推動了電競賽事的全球化布局，越來越多的國際電競賽事在中國舉辦，吸引了全球電競愛好者的關(guān)注。我國電競產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，也為我國電競企業(yè)走向世界提供了更多機遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電子競技行業(yè)市場運營格局及未來前景分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。