2024年中國(guó)智能電視行業(yè)功能特點(diǎn)、發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模及開機(jī)使用日活率分析：技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)高端化發(fā)展，智能化與內(nèi)容生態(tài)共筑未來新篇章[圖]

內(nèi)容概況：近年來，智能電視以其集成的互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源和多元化的第三方應(yīng)用平臺(tái)，徹底改變了家庭娛樂的面貌。用戶現(xiàn)在能夠享受到豐富多彩的視頻內(nèi)容，并且隨著人工智能技術(shù)的融入，智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景得到了前所未有的擴(kuò)展。目前市場(chǎng)上的智能電視廣泛配備了語音助手、手勢(shì)控制、智能家居互聯(lián)和智能畫質(zhì)優(yōu)化等人工智能功能，這些特性不僅極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，也顯著提升了智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1876.6億元，同比增長(zhǎng)5.17%。這一增長(zhǎng)率反映了智能電視在消費(fèi)者中的廣泛接受度以及該行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)智能電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

關(guān)鍵詞：智能電視、電視、互聯(lián)網(wǎng)

一、行業(yè)概述

智能電視是一種基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體的電視產(chǎn)品。其目的是為了帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，滿足用戶多樣化和個(gè)性化的需求。與傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視相比，智能電視可直接接入公共互聯(lián)網(wǎng)，其用戶可觀看視頻客戶端的視頻內(nèi)容，不可觀看電視臺(tái)的直播節(jié)目。

智能電視依據(jù)其電視面板所采用的尖端顯示技術(shù)，可細(xì)分為四大類：LCD智能電視、OLED智能電視、Mini LED智能電視以及Micro LED智能電視。其中，LCD與Mini LED智能電視同屬于液晶顯示技術(shù)的范疇，前者作為傳統(tǒng)而成熟的代表，已實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈完善且穩(wěn)固；后者M(jìn)ini LED智能電視則代表了液晶技術(shù)的最新進(jìn)展，雖目前處于小規(guī)模量產(chǎn)階段，但預(yù)示著未來液晶顯示技術(shù)的潛力與方向。

另一方面，OLED智能電視與Micro LED智能電視則引領(lǐng)了發(fā)光二極管直顯技術(shù)的潮流。OLED智能電視憑借其自發(fā)光、色彩鮮艷、對(duì)比度極高等優(yōu)勢(shì)，同樣實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟。而Micro LED智能電視，作為顯示技術(shù)的未來之星，因其對(duì)技術(shù)的極致要求，目前仍處于技術(shù)突破與研發(fā)階段，尚未能達(dá)成量產(chǎn)目標(biāo)，但其所展現(xiàn)的超高清、超廣色域、超長(zhǎng)壽命等特性，無疑為智能電視領(lǐng)域描繪了令人憧憬的未來圖景。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。2009年以前的探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對(duì)智能電視進(jìn)行初步探索。這一時(shí)期，智能電視的概念尚未普及，家電企業(yè)主要處于技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)調(diào)研階段。

2010年至2012年的發(fā)展期，2010年被視為中國(guó)智能電視的元年，智能電視正式進(jìn)入快速發(fā)展階段。牌照商開始主導(dǎo)探索OTT TV（Over The Top TV，即基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)）運(yùn)營(yíng)模式，為智能電視的普及奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，智能電視的技術(shù)和功能不斷完善，逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

2013年至2016年的加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商之間的合作日益緊密，共同推動(dòng)智能電視行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)智能電視在內(nèi)容、服務(wù)和用戶體驗(yàn)方面取得顯著進(jìn)步，吸引了大量用戶。這帶動(dòng)智能電視的銷量和滲透率大幅提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

2017年至今的規(guī)范其，智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段，相關(guān)政策法規(guī)不斷完善，加強(qiáng)對(duì)智能電視行業(yè)的監(jiān)管。廣電總局等政府部門加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理的評(píng)估驗(yàn)收工作，推動(dòng)智能電視行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，智能電視廠商開始注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此外，隨著智能家居的發(fā)展，智能電視作為智能家居的重要組成部分，其功能和應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)、傳感器、存儲(chǔ)器、電源等。產(chǎn)業(yè)鏈中游是智能電視的制造環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)將上游的零部件和原材料組裝成成品電視，并通過質(zhì)量控制和測(cè)試確保產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為智能電視銷售渠道銷往消費(fèi)者手中，其銷售渠道包括電商平臺(tái)、商超、家電賣場(chǎng)、品牌專賣店等。

四、市場(chǎng)規(guī)模

近年來，智能電視以其集成的互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源和多元化的第三方應(yīng)用平臺(tái)，徹底改變了家庭娛樂的面貌。用戶現(xiàn)在能夠享受到豐富多彩的視頻內(nèi)容，并且隨著人工智能技術(shù)的融入，智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景得到了前所未有的擴(kuò)展。目前市場(chǎng)上的智能電視廣泛配備了語音助手、手勢(shì)控制、智能家居互聯(lián)和智能畫質(zhì)優(yōu)化等人工智能功能，這些特性不僅極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，也顯著提升了智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1876.6億元，同比增長(zhǎng)5.17%。這一增長(zhǎng)率反映了智能電視在消費(fèi)者中的廣泛接受度以及該行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)智能電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

近幾年，中國(guó)智能電視開機(jī)率經(jīng)歷了顯著下滑，隨著移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)和平板電腦的普及，它們提供了更加便捷的觀看體驗(yàn)，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中對(duì)碎片化時(shí)間的利用，使得電視作為傳統(tǒng)娛樂方式受到了沖擊。其次，智能電視的操作復(fù)雜性和用戶體驗(yàn)不佳也成為了用戶遠(yuǎn)離電視的重要因素。例如，開機(jī)步驟繁瑣、遙控器使用不便、廣告多以及內(nèi)容交互體驗(yàn)差等問題。此外，智能電視內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力下降也是一個(gè)關(guān)鍵因素。智能電視APP內(nèi)容不夠豐富，電視臺(tái)節(jié)目唯一性、獨(dú)特性、差異性減少，尤其是優(yōu)質(zhì)節(jié)目供給的下降，導(dǎo)致用戶的使用需求無法被充分覆蓋。

根據(jù)勾正科技數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，中國(guó)智能電視開機(jī)日活率為52%，較去年同期增加2個(gè)百分點(diǎn)；其日戶均市場(chǎng)為308分鐘，較去年同期減少47分鐘。盡管如此，電視行業(yè)仍有其存在的必要和價(jià)值。電視具有公共屬性，是重要的輿論陣地和平臺(tái)，同時(shí)也是生活傳統(tǒng)人群及“銀發(fā)群體”的生活必需品。隨著智能電視簡(jiǎn)化操作流程、豐富內(nèi)容生態(tài)、提升交互體驗(yàn)等，有效吸引用戶回歸智能電視。

五、重點(diǎn)企業(yè)介紹

在2024年上半年，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中海信、小米和TCL三大品牌以卓越的銷售業(yè)績(jī)，各自占據(jù)了市場(chǎng)份額的約20%，幾乎不分伯仲，共同躋身市場(chǎng)銷售的領(lǐng)頭羊位置。以海信家電為例，在2024年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES2024）上，海信展示了包括全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視、全球首款40000+分區(qū)Mini LED電視在內(nèi)的多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)。這些創(chuàng)新不僅提升了電視的畫質(zhì)和音質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)也推動(dòng)了智能電視在家居和車載等場(chǎng)景中的應(yīng)用擴(kuò)展。同時(shí)，海信的智能電視產(chǎn)品搭載了自主研發(fā)的VIDAA智能電視操作系統(tǒng)，提供了流暢的用戶體驗(yàn)和豐富的使用場(chǎng)景。此外，海信的ConnectLife智能家居平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全屋智能家電的互聯(lián)互通，為消費(fèi)者提供了全場(chǎng)景智慧生活解決方案。2024年一季度，海信家電營(yíng)業(yè)收入為235億元，同比增長(zhǎng)20.87%；歸母凈利潤(rùn)為10億元，同比增長(zhǎng)59.48%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來，中國(guó)智能電視行業(yè)在經(jīng)歷了一系列挑戰(zhàn)與變革后，正逐步展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)與活力。隨著科技的飛速進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，智能電視行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

首先，技術(shù)創(chuàng)新將成為推動(dòng)智能電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。當(dāng)前，OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視等新型顯示技術(shù)正不斷取得突破，這些技術(shù)的普及和應(yīng)用將顯著提升智能電視的畫質(zhì)表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)。未來，隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的降低，這些高端顯示技術(shù)將逐漸走向大眾化，推動(dòng)智能電視市場(chǎng)向高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

其次，智能電視的智能化水平將進(jìn)一步提升。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度融合，智能電視將不再是簡(jiǎn)單的娛樂設(shè)備，而是成為智能家居的控制中心和信息交互的樞紐。未來，智能電視將能夠通過語音控制、手勢(shì)識(shí)別等多種方式實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，智能電視還將與智能家居設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更加舒適、智能的居住環(huán)境。

第三，內(nèi)容生態(tài)的豐富與多元化將成為智能電視行業(yè)的重要發(fā)展方向。隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，智能電視必須不斷豐富自身的內(nèi)容生態(tài)，以滿足不同用戶的觀看需求。未來，智能電視將加強(qiáng)與視頻平臺(tái)、內(nèi)容提供商的合作，引入更多優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的影視、綜藝、體育等內(nèi)容資源。同時(shí)，智能電視還將通過大數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化推薦等技術(shù)手段，為用戶提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。

最后，智能電視行業(yè)將更加注重用戶體驗(yàn)的提升。未來，智能電視將更加注重用戶體驗(yàn)的細(xì)化和優(yōu)化，通過簡(jiǎn)化操作流程、提升交互設(shè)計(jì)、加強(qiáng)售后服務(wù)等多種方式，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，智能電視企業(yè)還將加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和溝通，及時(shí)了解用戶的需求和反饋，不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，以滿足用戶的不斷變化的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。