2020年中國(guó)智能電視覆蓋用戶規(guī)模達(dá)3.27億戶，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)[圖]

    智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。

    智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)（機(jī)頂盒）的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

    智能電視有如下特征：(1)具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲(chǔ)空間，用于應(yīng)用程序的運(yùn)行和存儲(chǔ)；(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用；(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng)；(4)具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動(dòng)、內(nèi)容共享等。

智能電視的主要特征

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：每個(gè)產(chǎn)品都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，智能電視也不例外。是智能電視的發(fā)展初期，在眾多的優(yōu)點(diǎn)背后還存在著一些不足：

智能電視的優(yōu)缺點(diǎn)

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    智能電視是未來(lái)電視發(fā)展的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國(guó)內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面；另一方面需要改變目前國(guó)內(nèi)幾大品牌各自為政開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動(dòng)在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對(duì)于分散的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)抗國(guó)際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國(guó)產(chǎn)品牌合力，借助中國(guó)這個(gè)最大的單一市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。2020年中國(guó)智能電視覆蓋用戶規(guī)模達(dá)3.27億戶，較2019年增加了0.41億戶，同比增長(zhǎng)14.3%，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2016-2020年中國(guó)智能電視覆蓋用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    隨著當(dāng)下科技與經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，智能電視也得到了快速發(fā)展，作為現(xiàn)代家庭中不可或缺的家電設(shè)備之一，電視已經(jīng)不再單純局限于節(jié)目播出，更是向著“智能化”方向不斷發(fā)展，一度將其打造成人們?nèi)粘＜揖拥男畔⒃L問(wèn)窗口以及娛樂(lè)消費(fèi)平臺(tái)，成為當(dāng)下智能家居中的核心組成部分。2020年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模達(dá)2.55億戶，較2019年增加了0.36億戶，同比增長(zhǎng)16.4%，江蘇、廣東、山東等省的智能電視激活規(guī)模在2000萬(wàn)戶以上排在前三位。

2016-2020年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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    自2017年起中國(guó)智能電視激活率逐年攀升，2020年中國(guó)智能電視進(jìn)一步普及，2020年中國(guó)智能電視激活率達(dá)78.0%，較2016年的58.2%增長(zhǎng)了19.8%。

2016-2020年中國(guó)智能電視激活率統(tǒng)計(jì)

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    IPTV業(yè)務(wù)屬于一種電視業(yè)務(wù)，最早在2005年，發(fā)展到今天已經(jīng)整整經(jīng)歷了11個(gè)年頭，在這十多年來(lái)，IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了十分顯著的成績(jī)，對(duì)于業(yè)務(wù)本身而言日益成熟，之所以IPTV業(yè)務(wù)能夠發(fā)展如此迅速主要是因?yàn)槠淠軌驗(yàn)閺V大用戶提供高清的電視業(yè)務(wù)還能夠滿足廣播行業(yè)的發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的重要體現(xiàn)就是OTTTV業(yè)務(wù)，因此受到政治因素的干擾和制約，我國(guó)OTTTV業(yè)務(wù)發(fā)展前景并不樂(lè)觀，一直處于低迷發(fā)展期長(zhǎng)期的停滯不前從而直接影響了整個(gè)OTTTV業(yè)務(wù)自身的發(fā)展。我國(guó)2011年廣電總局取消了對(duì)于OTTTV業(yè)務(wù)的發(fā)展限制，從而進(jìn)一步為OTTTV業(yè)務(wù)提供了發(fā)展條件，因此無(wú)論是電視行業(yè)還是廣播行業(yè)都朝著多元化以及互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)發(fā)展，從而提高了整個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展能力和水平。2020年中國(guó)OTT/IPTV市場(chǎng)規(guī)模達(dá)745.6億元，較2019年增加了141.88億元，同比增長(zhǎng)23.5%。

2019-2020年中國(guó)OTT/IPTV市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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    從用戶收看的節(jié)目類型來(lái)看，不論是直播還是點(diǎn)播，劇集都是2020年中國(guó)智能電視用戶收看時(shí)長(zhǎng)最多的節(jié)目類型，不同類型的節(jié)目具有不同的收看方式特征，劇集在點(diǎn)播端的收看時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于直播端，少兒節(jié)目點(diǎn)播比例遠(yuǎn)高于直播。

2020年中國(guó)智能電視用戶收看的節(jié)目類型分布

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