2020年中國智能電視市場分析概括：其他品牌、傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視新增規(guī)模占比略有提升，外資品牌占比略有下降[圖]

    2016-2020年智能電視激活戶數(shù)持續(xù)增長，2020年智能電視激活戶數(shù)為2.55億元。近年來，智能電視激活用戶數(shù)增速呈逐年放緩的趨勢。2020年智能電視激活戶數(shù)增速為16.44%，較上年下降1.3個百分點。

2016-2020年智能電視激活戶數(shù)變化趨勢

資料來源：智研咨詢整理

    受后疫情時代影響，2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩(wěn)。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。（注:國產(chǎn)五大包括海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風、風行等）

2019-2020年智能電視分品牌激活終端

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    2019-2020年智能電視品牌間的新增規(guī)模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。

2019-2020年智能電視分品牌新增規(guī)模占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：2019-2021年上半年，智能電視視頻會員規(guī)模覆蓋率逐年提升，2021上半年智能電視視頻會員覆蓋率達14.5%。

2019-2021年智能電視視頻會員覆蓋率趨勢

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    智能電視貼片廣告和開機廣告是最受歡迎資源形式，冠名合作、信息流廣告和暫停廣告潛力良好，其中開機廣告充率為83%，貼片廣告充率為26%。開屏廣告、創(chuàng)新廣告填充率分別為11%和4%。

智能電視主要廣告類型填充率

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    2020年，智能電視日均活躍規(guī)模在1.1億臺左右，比2019年9.5億臺的日均活躍規(guī)模大幅上升，在2月假期日活規(guī)模到達最高。

2020年1-12月智能電視日活規(guī)模

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    相比于2020上半年，2021上半年二三四線城市活躍率變高，低線城市市場被逐步打開。一線城市活躍率有所下降。

2020年與2021年分城市級別日活率對比

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    2021上半年，東部沿海地區(qū)的日活規(guī)模相對更高，山東、廣東、江蘇、浙江、安徽五省日活規(guī)模占整體的34%。其中日活規(guī)模最高的山東為1209萬臺。

2021上半年分省日活規(guī)模TOP10

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