研判2024！中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)相關(guān)政策、用戶規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀分析：農(nóng)村用戶規(guī)模增長(zhǎng)較快，短視頻用戶黏性最高[圖]

內(nèi)容概況：近年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，越來越多的人群接入互聯(lián)網(wǎng)，使得網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。其中我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率達(dá)98.3%，與即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、搜索引擎等各類用戶規(guī)模間的差距進(jìn)一步拉大。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了網(wǎng)絡(luò)視聽在廣大網(wǎng)民日常生活中的重要地位，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視聽已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”的寶座，其地位愈發(fā)穩(wěn)固。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)民規(guī)模、用戶規(guī)模、短視頻

一、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)概述

網(wǎng)絡(luò)視聽是一種通過互聯(lián)網(wǎng)提供音視頻娛樂、文化傳媒、數(shù)字音樂等服務(wù)的行業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容的融合，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為數(shù)字娛樂市場(chǎng)的重要組成部分，其業(yè)務(wù)種類和服務(wù)形式也在不斷擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)以提供在線音視頻娛樂、傳媒信息、數(shù)字音樂等服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫、短視頻、廣播電臺(tái)、電視直播等娛樂內(nèi)容的提供。另外，網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)也提供新聞、新聞評(píng)論、文件和資料、地圖和旅游文化等相關(guān)服務(wù)，以滿足用戶音像信息需求。企業(yè)的增值服務(wù)和衍生業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、會(huì)員服務(wù)、在線課程、社交服務(wù)等，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍已經(jīng)愈發(fā)廣泛。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到20世紀(jì)90年代初期，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的普及率開始逐漸提高，人們開始使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息和娛樂。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容和質(zhì)量也得到了極大的提升。21世紀(jì)初，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)規(guī)范政策，使得行業(yè)正式進(jìn)入規(guī)范化管理階段。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，推出了大量的視頻和音樂服務(wù)，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的投入和研發(fā)，推出了更多更好的內(nèi)容和服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的視聽文化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，是面向社會(huì)大眾的公共文化產(chǎn)品。近年來，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，規(guī)范了行業(yè)的行為準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，如2023年9月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽標(biāo)準(zhǔn)化管理辦法》，其中提出廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)規(guī)劃、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展需求，充分考慮新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)服務(wù)、管理需要。同時(shí)，政策也積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展，2024年8月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(試行)》，其中提出要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推薦展播機(jī)制，逐步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)廣泛建立協(xié)同合作機(jī)制，通過項(xiàng)目扶持和表彰獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)臺(tái)網(wǎng)加強(qiáng)聯(lián)制聯(lián)播，鼓勵(lì)支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進(jìn)入電視大屏播出。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求前景報(bào)告》

二、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，越來越多的人群接入互聯(lián)網(wǎng)，使得網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。其中我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.3%，與即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、搜索引擎等各類用戶規(guī)模間的差距進(jìn)一步拉大。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了網(wǎng)絡(luò)視聽在廣大網(wǎng)民日常生活中的重要地位，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視聽已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”的寶座，其地位愈發(fā)穩(wěn)固。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的崛起，離不開技術(shù)的不斷創(chuàng)新和內(nèi)容的持續(xù)豐富。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，高清、超高清視頻內(nèi)容逐漸成為主流，滿足了用戶對(duì)于高質(zhì)量視聽體驗(yàn)的追求。另一方面，各大平臺(tái)也在積極探索新的內(nèi)容形式，如短視頻、直播等，為用戶提供了更為豐富多樣的選擇。

近年來，國(guó)家積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻(xiàn)重要力量。因此，國(guó)家積極發(fā)布相關(guān)舉措，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如2024年9月工業(yè)和信息化部等十一部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)新型信息基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)調(diào)發(fā)展有關(guān)事項(xiàng)的通知》中，明確提出推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)5G和光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升鄉(xiāng)村治理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活等場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量。這一政策導(dǎo)向?yàn)檗r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為29949萬(wàn)人、31959萬(wàn)人，同比分別增長(zhǎng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶規(guī)模。

2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過3小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)之所以最高，是因?yàn)殡S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻已成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，從娛樂、社交到獲取信息，短視頻的功能越來越多元化，吸引了越來越多用戶駐足。

從用戶滲透率對(duì)比來看，長(zhǎng)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、娛樂/游戲直播活躍用戶進(jìn)一步聚集在頭部平臺(tái)。其中在長(zhǎng)視頻中，活躍用戶在愛奇藝+騰訊視頻+芒果TV+優(yōu)酷+嗶哩嗶哩+咪咕視頻的占比高達(dá)92.9%；在短視頻中，活躍用戶在抖音、快手等平臺(tái)占比高達(dá)95.3%；在網(wǎng)絡(luò)音頻中，活躍用戶在喜馬拉雅平臺(tái)占比高達(dá)77.8%；在娛樂/游戲直播中，活躍用戶在斗魚+虎牙+YY中占比高達(dá)74.2%。

三、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

首先，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時(shí)間越來越碎片化，短視頻和直播以其短平快的特點(diǎn)，完美契合了用戶對(duì)于快速消費(fèi)內(nèi)容的需求。因此，短視頻和直播將成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主流形式。其次，隨著超高清視頻技術(shù)的不斷成熟和成本降低，超高清視頻將成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要發(fā)展方向，將為用戶帶來更加豐富、高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)。此外，隨著觀眾個(gè)性化需求的增加和對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的追求日益強(qiáng)烈，未來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容將更加多元化和精細(xì)化。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求前景報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。