2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場監(jiān)管趨嚴(yán)[圖]

    一、概述

    所謂網(wǎng)絡(luò)視聽，就是指通過互聯(lián)網(wǎng)制作、編輯以及集成，并且最后向用戶提供下載傳播視聽的活動。這一類型的節(jié)目與傳統(tǒng)媒體提供的音視頻節(jié)目不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在內(nèi)容、表現(xiàn)形式上會呈現(xiàn)出豐富多樣的形式。而且，這類節(jié)目滿足了不同人群的需求，男女老少皆可在其中找到他們自己想要觀看的節(jié)目和視頻。近年來，通過這些節(jié)目而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟效益，已在節(jié)目類型中占很大比重。

    依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目有不同的劃分類別。我們根據(jù)視聽文本與現(xiàn)實的關(guān)系,首先將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目分為紀(jì)實類與虛構(gòu)類,再綜合各種因素,將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目分為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短片和網(wǎng)絡(luò)直播幾大類。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目分類

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度分析及投資前景趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的形態(tài)具有靈活性、交互性、分眾性、綜合性等特征。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的形態(tài)特征

資料來源：智研咨詢整理

    二、監(jiān)管政策

    隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，衍生的各種問題不斷出現(xiàn)，各種監(jiān)管政策也不斷地出臺。目前蓬勃、健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)不僅是行業(yè)遵從規(guī)律自身發(fā)展的結(jié)果，也是政府從規(guī)制層面進(jìn)行引導(dǎo)的結(jié)果，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)形成了“以國家廣電總局為主導(dǎo)，以文化部、網(wǎng)信辦、版權(quán)局等為合作發(fā)布部門，以中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會等行業(yè)協(xié)會為補充的廣電主導(dǎo)、多部協(xié)管、行業(yè)共管格局對此，有必要解讀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管政策，著重剖析對視聽內(nèi)容創(chuàng)作的監(jiān)管思路，這對業(yè)界網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的制作及評價具有重要作用。

    在2004年左右，樂視網(wǎng)、我樂網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等最早一批專業(yè)視頻網(wǎng)站相后建立，我國的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)開始起步。與之相伴隨的是國家廣播電影電視總局出臺了《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，這項政策重點在于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽市場的準(zhǔn)人機制，以形成一個健康的網(wǎng)絡(luò)視聽市場競爭秩序。2009年，我國大力推動三網(wǎng)融合建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)逐漸應(yīng)用到視聽市場，由此網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)人蓬勃發(fā)展階段。

    隨著網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的不斷豐富，2010年國家廣電總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)各分類目錄(試行)》以進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽市場傳播秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展壯大和網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的擴大，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的社會影響力不斷提升。而網(wǎng)絡(luò)視聽市場的競爭越來越激烈，導(dǎo)致不少視聽網(wǎng)站采取各種不良手段進(jìn)行“吸粉”，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的問題頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不僅僅只重視其經(jīng)濟效益，還應(yīng)強調(diào)其社會責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)該弘揚社會主旋律，傳遞社會正能量。2011年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會成立，該協(xié)會旨在對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)行自律引導(dǎo)。由此，政府規(guī)制+行業(yè)自律規(guī)范相結(jié)合成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管的主要形式。《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核.通則》《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等政策和規(guī)范相繼出臺，逐步完善對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的管理、規(guī)范和懲罰。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的相關(guān)規(guī)制

資料來源：智研咨詢整理

    三、發(fā)展現(xiàn)狀

    自進(jìn)人21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸占據(jù)了大部分的市場，而且它發(fā)展的速度以及多樣化都是人們始料未及的。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向人們輸送的形式已經(jīng)由傳統(tǒng)的文字、圖片轉(zhuǎn)向了視頻、音頻等。我國是在2005年以后，尤其是智能手機普及后，視頻類的網(wǎng)站得到了飛快的發(fā)展。并且除了一般門戶以及寬帶視頻網(wǎng)站，一些小型的視頻類網(wǎng)站也逐漸被人們挖掘。

    后來流行的對等網(wǎng)絡(luò)(P2P)技術(shù)突破了原有的瀏覽器或者服務(wù)器的傳輸模式，在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播中得到了廣泛的應(yīng)用，并且節(jié)目的類型更加趨向多元化。這些節(jié)目豐富了人民群眾的精神文化生活，在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟的增長以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的興起以給行業(yè)發(fā)展帶來了全新的機遇。

    1、網(wǎng)絡(luò)劇

    網(wǎng)絡(luò)劇是隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生,以網(wǎng)絡(luò)為播映平臺的演劇形式。根據(jù)業(yè)界具體發(fā)展?fàn)顩r,網(wǎng)絡(luò)劇可以分為網(wǎng)絡(luò)電視劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇。網(wǎng)絡(luò)電視劇是指“通過網(wǎng)絡(luò)作為平臺播出的專門為網(wǎng)民定制的一類劇種,投資拍攝網(wǎng)絡(luò)劇的主體包括專業(yè)機構(gòu)及個人。網(wǎng)絡(luò)電視劇的內(nèi)容大都改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué),少量原創(chuàng),制作成本一般較低,一集故事時長從幾分鐘到幾十分鐘不等,題材類型多樣。網(wǎng)絡(luò)廣播劇實際上是一種從策劃、制作到推廣各個環(huán)節(jié)都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的廣播劇新形式。

    網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作主體來源廣泛,包括廣播劇愛好者或?qū)I(yè)聲優(yōu)團(tuán)體等?？傮w上說，網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場在興起，作品數(shù)量和質(zhì)量在不斷提升。

2017-2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    2020年2月國家廣播電視總局提出反對內(nèi)容注水、規(guī)范劇集長度的要求之后網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容史精煉敘事史緊湊。2020年中國單部集數(shù)30集以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇共192集，占網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量的83%；單部集數(shù)12集以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇共80集，占網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量的35%。短劇成為網(wǎng)絡(luò)劇主流，劇場在劇集體量，上新節(jié)奏等方面均體現(xiàn)出整體性、品牌化運營的特點，劇場化開始成為播出的重要編排形式。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇單部集數(shù)及占網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量的比例

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    2、網(wǎng)絡(luò)綜藝

    網(wǎng)絡(luò)綜藝，指只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的綜藝節(jié)目。從形式上看，以《創(chuàng)造101》為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有兩個主要特征：第一，通過強調(diào)各種競爭元素中的共情力，打造了一個令偶像和粉絲實現(xiàn)共同成長的話語空間，真正在精神層面實現(xiàn)了偶像的真實感和立體感；第二，借助對節(jié)目模式的精細(xì)設(shè)定，確保只有能力和品行均出眾的學(xué)員才能出道，這就顯著提升了青少年明星群體的價值含金量。2020年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上新數(shù)量達(dá)212檔，較2019年增加了70檔，同比增長49.3%。疫情期間上線16檔云錄制綜藝，節(jié)目品質(zhì)整體向好，題材更加細(xì)分，覆蓋更多受眾。

2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上新數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    騰訊視頻、芒果TV占據(jù)網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量半壁江山，2020年騰訊視頻占中國上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺市場的36.8%，占比最大；芒果TV占中國上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺市場的19.3%；優(yōu)酷占中國上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺市場的17.5%；愛奇藝占中國上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺市場的15.1%；嗶哩嗶哩占中國上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺市場的5.2%。

2020年中國上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目平臺分布

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    3、網(wǎng)絡(luò)電影

    網(wǎng)絡(luò)電影是“以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介的敘事性動態(tài)視聽藝術(shù)作品”,具有入行門檻低、制作周期短和風(fēng)險小等特點。在2011年之前,網(wǎng)絡(luò)電影沒有一個明確的界定。從2013年開始，接近傳統(tǒng)電影概念的網(wǎng)絡(luò)大電影得到業(yè)界關(guān)注。在2014-2016年期間,網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅猛,其盈利能力增強，但內(nèi)容格調(diào)普遍不高。2016年以后，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)經(jīng)歷洗牌,之后開始向院線電影靠攏,注重作品質(zhì)量。發(fā)展至今,網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)從過去的低成本、小制作發(fā)展為專業(yè)化、精品化的模式。2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量穩(wěn)步增長，2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量達(dá)1036萬次，較2019年增加了424萬次，同比增長69.3%。

2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    中國網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量逐年增加，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量大幅增長，2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量達(dá)81.2億次，較2019年增加了33.2億次，同比增長69.2%。

2017-2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    4、網(wǎng)絡(luò)動畫

    網(wǎng)絡(luò)動畫片是指根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點制作，以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行和傳播渠道的動畫作品。網(wǎng)絡(luò)動畫題材豐富,一集時間不長，多為單線敘事,一般以青少年為主要觀看對象,因此滑稽、無厘頭搞笑是網(wǎng)絡(luò)動畫的常態(tài)，內(nèi)容上充滿了想象力，畫面上追求奇觀式的視覺體驗。早期的網(wǎng)絡(luò)動畫制作手段簡單,大都沒有完整的故事情節(jié)。隨著視頻網(wǎng)站興起之后,涌現(xiàn)了不少制作較為精良的動畫作晶,至此網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來。隨著有關(guān)部門對動畫產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整,網(wǎng)絡(luò)動畫大力發(fā)展融合了中國傳統(tǒng)文化特色的作品,現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動畫無論是在數(shù)量上還是在特色質(zhì)量上,都有了很大突破。2020年中國國產(chǎn)動畫片上新數(shù)量達(dá)114部，較2019年增加了10部，同比增長9.6%。2020年《斗羅大陸》《全職高手》等優(yōu)質(zhì)國漫內(nèi)容涌現(xiàn)、國產(chǎn)動漫成人市場呈現(xiàn)新氣象。

2016-2020年中國國產(chǎn)動畫片上新數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    四、未來發(fā)展趨勢

    未來中國網(wǎng)絡(luò)劇向“短”發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)綜藝則向“長”發(fā)展。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32.90%的受訪者認(rèn)為集數(shù)將減少，但單集時長會變長；28.70%的受訪者認(rèn)為集數(shù)和單集時長都會更短；19.30%的受訪者認(rèn)為集數(shù)會變多，但單集時長會變短；15.20%的受訪者認(rèn)為短劇發(fā)展已經(jīng)到達(dá)一定臨界點，未來段時間會保持現(xiàn)狀；2.70%的受訪者認(rèn)為集數(shù)和單集時長都會變長。

網(wǎng)絡(luò)劇向“短”發(fā)展

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.9%的受訪者認(rèn)為用戶對內(nèi)容的多元化需求；53.6%的受訪者認(rèn)為贊助商品牌對節(jié)目的營銷需求；38.6%的受訪者認(rèn)為平臺方的排播模式需求；32.9%的受訪者認(rèn)為長時長已成為整體創(chuàng)作趨勢，個體很難打破。

網(wǎng)絡(luò)綜藝向“長”發(fā)展

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理