研判2024！中國民俗文化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)政策、文化企業(yè)營業(yè)收入及未來前景分析：旅游消費持續(xù)升溫，民俗文化將迎來更加廣闊的發(fā)展前景[圖]

內(nèi)容概況：近年來，民俗文化產(chǎn)業(yè)迅速嶄露頭角，成為一個獨立且迅猛發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。它在國民經(jīng)濟中的地位日益上升，且不容忽視。民俗文化所帶來的經(jīng)濟效益獨一無二，一旦與經(jīng)濟發(fā)展步調(diào)一致，便能激發(fā)經(jīng)濟主體的熱情、主動性與創(chuàng)造性，進而催生出巨大的創(chuàng)造力，為經(jīng)濟高速發(fā)展注入強勁動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入99668億元，同比增長5.9%。分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入29935億元，同比增長3.9%；文化批發(fā)和零售業(yè)16656億元，同比增長4.4%；文化服務(wù)業(yè)53077億元，同比增長7.6%。

關(guān)鍵詞：民俗文化、居民人均可支配收入、國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游總花費、規(guī)模以上企業(yè)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入

一、民俗文化行業(yè)概述

民俗文化，通常也被稱為傳統(tǒng)文化，是一個泛指的術(shù)語，涵蓋了民間民眾在風(fēng)俗和生活方面的文化。這種文化不僅是一個國家、民族或地區(qū)民眾共同創(chuàng)造、分享和傳承的風(fēng)俗和生活習(xí)慣，還包括一個民族或社會群體在長久的生產(chǎn)實踐和社會生活中逐漸形成的、世代相傳的、相對穩(wěn)定的文化元素。民俗文化的基礎(chǔ)是人類社會群體的生活需求，它在特定的民族、時代和地域中慢慢孵化、演進和變革，其宗旨是為廣大民眾的日常生活提供便捷和服務(wù)。

根據(jù)各種不同的標準，民俗文化可以進行多樣化的分類。在張紫晨所著的《中國民俗與民俗學(xué)》中，他采用了平列式的方法，將中國的民俗文化劃分為十大類別。這些類別包括巫術(shù)民俗、信仰民俗、服飾民俗、飲食民俗、居住民俗、建筑民俗、制度民俗、生產(chǎn)民俗、歲時節(jié)令民俗、商業(yè)貿(mào)易民俗以及游藝民俗等。這種分類方式有助于更系統(tǒng)、更全面地理解和研究中國的民俗文化。

另一種分類方法是把民俗文化分為非遺民俗文化和活態(tài)民俗文化。非遺民俗文化指的是瀕臨消失或即將發(fā)生根本改變的民俗文化，而活態(tài)民俗文化則是能夠較為適應(yīng)當下世俗社會的發(fā)展變化，并且能夠完成形式的自我革新和意義的自我闡新。

還有一種分類方法是根據(jù)民間文化的內(nèi)容和形式，將其分為物質(zhì)文化、精神（心理）文化和社會規(guī)則文化。物質(zhì)文化包括服飾、樂器、建筑、飲食、生活用具等；精神文化包括音樂、舞蹈、美術(shù)、崇拜、風(fēng)水、史詩、傳說等；社會規(guī)則文化則包括婚喪習(xí)俗、節(jié)慶、鄉(xiāng)規(guī)民約、宗族文化、民族文化等。

在20世紀80年代至90年代，由于經(jīng)濟發(fā)展和城市化進程的推進，傳統(tǒng)的民俗文化逐漸受到?jīng)_擊和影響。然而，一些地方政府和文化機構(gòu)開始重視保護和傳承民俗文化，舉辦民俗文化節(jié)、展覽和活動，以保護和弘揚傳統(tǒng)文化。隨著社會對傳統(tǒng)文化的重視和民眾對文化多樣性的需求，民俗文化行業(yè)開始迅速發(fā)展。各地紛紛舉辦民俗文化節(jié)、廟會、傳統(tǒng)節(jié)日等活動，吸引了大量的游客和參與者。同時，一些民俗文化企業(yè)和機構(gòu)也開始興起，推出與民俗文化相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，如手工藝品、傳統(tǒng)服飾、民俗體驗等。在當今時代，民俗文化行業(yè)在全國范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)展。

二、民俗文化行業(yè)政策

近年來，我國在民俗文化行業(yè)的發(fā)展上制定了一系列相關(guān)政策。2023年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展2023年中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動的通知》，提出鄉(xiāng)風(fēng)民俗良好。村規(guī)民約有效執(zhí)行，村民誠實守信、合法經(jīng)營、安居樂業(yè)。移風(fēng)易俗成效明顯，民俗文化得以傳承，家風(fēng)優(yōu)良、民風(fēng)淳樸、孝悌和睦、守望相助。富有農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味、體現(xiàn)和諧和順和美的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品豐富。2024年2月，中共四川省委、四川省人民政府印發(fā)《關(guān)于支持南充達州組團培育川東北省域經(jīng)濟副中心的意見》，提出要加快構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，充分發(fā)掘利用自然景觀、民俗文化、紅色資源，加快培育農(nóng)村優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟，促進農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收，推進鄉(xiāng)村全面振興。

三、民俗文化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

民俗文化上游主要包括民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝、地方特色產(chǎn)品等，這些元素是民俗文化的基礎(chǔ)和源泉。下游應(yīng)用行業(yè)則包括文化旅游、非遺傳承、節(jié)慶活動等，這些行業(yè)通過挖掘、保護和傳承民俗文化，將其轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟價值和社會影響力的產(chǎn)品和服務(wù)。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國民俗文化行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》

四、民俗文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

居民可支配收入是反映居民生活水平的一個重要指標，指城鄉(xiāng)居民戶用于最終消費支出和其他非義務(wù)性支出及儲蓄的總和，即居民家庭可以用來自由支配的收入。居民收入繼續(xù)增加形成的較多投資機會，將更多的收入轉(zhuǎn)化為投資，進一步推動了民俗文化行業(yè)投資的增長。數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入從2017年的2.6萬元增長至2023年的3.92萬元，年復(fù)合增長率達7.08%。2024年前三季度，中國居民人均可支配收入同比增長5.2%至3.09萬元。

我國具有五千年悠久文化歷史，更是四大文明古國，在歷史的長河中留下了許許多多文化遺產(chǎn)。這些文化遺產(chǎn)所蘊含的文化精髓、文化符號讓景觀變得更加人文化、歷史化，吸引更多的游客去了解、欣賞、研究它們。文化與旅游有著密不可分的關(guān)系，文化是旅游的靈魂，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此發(fā)展特色旅游的關(guān)鍵就是要把民俗文化融入進去。當今世界軟實力——文化產(chǎn)業(yè)，受到了越來越多的重視，因為文化不僅帶動當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)、增加經(jīng)濟收入，同時它賦予一個城市、一個國家更加人文化、歷史化色彩，感染著一個城市、一個國家的人們，同時也吸引更多的外來旅游者去認同它們的思想、理念、文化。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國國內(nèi)旅游人次為42.37億人次，同比增長15.3%；國內(nèi)居民旅游總花費為4.35萬億元，同比增長17.89%。

近年來，民俗文化產(chǎn)業(yè)迅速嶄露頭角，成為一個獨立且迅猛發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。它在國民經(jīng)濟中的地位日益上升，且不容忽視。民俗文化所帶來的經(jīng)濟效益獨一無二，一旦與經(jīng)濟發(fā)展步調(diào)一致，便能激發(fā)經(jīng)濟主體的熱情、主動性與創(chuàng)造性，進而催生出巨大的創(chuàng)造力，為經(jīng)濟高速發(fā)展注入強勁動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入99668億元，同比增長5.9%。分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入29935億元，同比增長3.9%；文化批發(fā)和零售業(yè)16656億元，同比增長4.4%；文化服務(wù)業(yè)53077億元，同比增長7.6%。

五、民俗文化行業(yè)企業(yè)格局

中國民俗文化行業(yè)的競爭格局較為激烈，主要市場參與者包括各種類型的文化企業(yè)和機構(gòu)。目前，我國民俗文化行業(yè)主要企業(yè)包括深圳錦繡中華發(fā)展有限公司、成都武侯祠錦里旅游文化經(jīng)營管理有限公司、北京老舍茶館有限公司、沈陽雜技演藝集團有限公司、曲陽宏州大理石工藝品有限公司、江蘇蘇豪愛濤文化有限公司等。

六、民俗文化行業(yè)發(fā)展趨勢

1、科學(xué)傳承與合理變化

在科學(xué)傳承方面，民俗文化需要得到系統(tǒng)、深入的研究，以了解其歷史背景、文化內(nèi)涵和社會價值。專家學(xué)者應(yīng)深入調(diào)查研究，闡明民俗文化的歷史起源和文化內(nèi)涵，為傳承提供科學(xué)依據(jù)。同時，民俗文化在傳承過程中也需要適應(yīng)現(xiàn)代社會的變化，進行合理地調(diào)整和改良。例如，傳統(tǒng)節(jié)慶活動可以融入現(xiàn)代元素，使其更符合當代人的審美和生活方式，從而吸引更多年輕人的關(guān)注和參與。

2、創(chuàng)新發(fā)展

民俗文化要實現(xiàn)長遠發(fā)展，離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容和形式上，還體現(xiàn)在傳播手段和載體上。通過跨界融合，民俗文化可以與影視、動漫、游戲等新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有創(chuàng)新性和吸引力的文化產(chǎn)品。同時，利用數(shù)字化技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，可以豐富民俗文化的展示方式和體驗效果，使其更加生動、有趣。此外，還可以開發(fā)民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如手工藝品、服飾等，滿足消費者的多樣化需求。

3、鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村文化振興是民俗文化發(fā)展的重要方向之一。通過挖掘和傳承鄉(xiāng)村民俗文化，可以打造具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引游客前來體驗。同時，鄉(xiāng)村民俗文化的傳承與發(fā)展還可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮，為農(nóng)民提供新的收入來源。在鄉(xiāng)村文化振興的過程中，應(yīng)注重保護生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過政府引導(dǎo)和社會參與，可以共同推動鄉(xiāng)村民俗文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國民俗文化行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。