研判2024！中國家居行業(yè)景氣指數(shù)、銷售額及人氣指數(shù)分析：家居企業(yè)需緊跟年輕消費趨勢，強化品牌建設(shè)與持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計[圖]

內(nèi)容概況：“金九銀十”歷來被視為建材家居領(lǐng)域消費者采購的黃金時期，這一時期不僅承載著市場傳統(tǒng)的銷售旺季期待，更隨著全國各地“以舊換新”政策的相繼落地實施，為建材家居存量市場注入了新的消費活力與增長動力。2024年9月底，全國建材家居景氣指數(shù)BHI9月份為126.68，環(huán)比上漲8.54點，同比下跌4.87點。9月BHI環(huán)比出現(xiàn)回升，全國建材家居市場整體呈現(xiàn)旺季平穩(wěn)回升態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：家居行業(yè)現(xiàn)狀、家居市場規(guī)模、家居銷售額

一、行業(yè)概述

家居是指與家庭居住環(huán)境相關(guān)的各種物品、設(shè)施、裝飾和服務(wù)的總稱。它涵蓋了從家具、家電到裝飾品、家居用品等多個方面，旨在提升居住的舒適度和美觀度。家居按用途分類可以分為民用家居、酒店賓館家居、辦公家居、公用家居等，按產(chǎn)品類別分類可以分為家具類、家電類、家居裝飾類、家居用品類、家居儲物類等，按風(fēng)格分類可以分為現(xiàn)代家居、古典家居、中式家居、歐式家居等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國家居行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。20世紀(jì)80年代至90年代的初步發(fā)展階段，此階段家居行業(yè)以手工或小規(guī)模生產(chǎn)為主，逐漸轉(zhuǎn)向機械化、規(guī)?；a(chǎn)。家居需求主要產(chǎn)生于消費者購房后的裝修環(huán)節(jié)，因此與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)。

2000年至2010年的快速增長階段，中國地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展，催化下游家居行業(yè)高景氣。家居行業(yè)規(guī)模迅速擴張，行業(yè)競爭以區(qū)域為主，但逐漸開始形成全國性品牌。家居產(chǎn)品種類和風(fēng)格逐漸豐富，滿足消費者多樣化需求。

2011年至2017年的結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，地產(chǎn)調(diào)控總體趨嚴，房地產(chǎn)行業(yè)銷售增速開始放緩。家居行業(yè)需求增速隨之放緩，家居行業(yè)開始進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，龍頭企業(yè)依托產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等競爭優(yōu)勢逆勢向前，行業(yè)差距快速拉開。互聯(lián)網(wǎng)家裝開始興起，為家居行業(yè)帶來新的增長動力。

2018年至今的轉(zhuǎn)型升級階段，在地產(chǎn)紅利減退的大背景下，家居龍頭企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，行業(yè)集中度有望持續(xù)提升。同時，消費升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為家居行業(yè)的重要趨勢。消費升級推動家居產(chǎn)品向高品質(zhì)、智能化、綠色化方向發(fā)展。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為家居行業(yè)的重要趨勢。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料和零部件等，其中原材料包括木材、金屬、化工原料、紡織原料等，零部件包括五金配件、電子元件、裝置配件等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為家居產(chǎn)品設(shè)計制造商。產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售渠道包括超市、百貨商場、家具商場、線上零售、家具專賣店等，最終將產(chǎn)品送達消費者手中。這些銷售渠道為消費者提供了多種購買選擇，方便消費者根據(jù)自己的需求和喜好選擇合適的家居產(chǎn)品。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國家居行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

“金九銀十”歷來被視為建材家居領(lǐng)域消費者采購的黃金時期，這一時期不僅承載著市場傳統(tǒng)的銷售旺季期待，更隨著全國各地“以舊換新”政策的相繼落地實施，為建材家居存量市場注入了新的消費活力與增長動力。2024年9月底，全國建材家居景氣指數(shù)BHI9月份為126.68，環(huán)比上漲8.54點，同比下跌4.87點。9月BHI環(huán)比出現(xiàn)回升，全國建材家居市場整體呈現(xiàn)旺季平穩(wěn)回升態(tài)勢。

自9月份以來，一系列旨在促進消費、提升居民生活品質(zhì)的“以舊換新”政策如雨后春筍般加速落地實施，為建材家居市場帶來了前所未有的政策紅利。這些政策的覆蓋面之廣、補貼額度之高，不僅限于傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，更是廣泛延伸至住宅的整體升級、廚衛(wèi)空間的專業(yè)改造、智能家居產(chǎn)品的引入，以及適應(yīng)老齡化社會需求的適老化改造產(chǎn)品等多個方面，全方位滿足了消費者對于家居環(huán)境現(xiàn)代化、舒適化、智能化的追求。

這一系列政策舉措，對于相關(guān)企業(yè)和廣大消費者而言，無疑是重大利好消息。它不僅有效激發(fā)了市場活力，促進了家居產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還顯著提振了市場信心，為行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐，增強了企業(yè)面對市場波動的韌性。全國規(guī)模以上建材家居賣場9月銷售額為1422.48億元，環(huán)比上漲14.37%，同比下跌2.21%；1-9月累計銷售額為10854.92億元，同比下跌4.87%。消費者建材家居方面消費意愿正在逐步回暖，市場需求有效釋放。

2024年9月，全國建材家居銷售能力指數(shù)為129.14，環(huán)比上漲16.22點，同比下降2.93點；而全國建材家居購買力指數(shù)為101.72，環(huán)比上漲14.20點，同比上漲22.74點。兩數(shù)據(jù)環(huán)比均上漲說明多重利好因素疊加情況下，建材家居企業(yè)通過豐富多彩的營銷活動把握銷售機會，促使了前期觀望的消費者成交。

但本月“人氣指數(shù)”仍然環(huán)比微跌，全國建材家居人氣指數(shù)為128.95，環(huán)比下跌2.09點，同比下跌40.87點。這顯示出當(dāng)前傳統(tǒng)建材家居賣場面臨流量難題。在渠道多元化、流量碎片化、消費場景多樣化的大背景下，消費者獲取信息的途徑更加廣泛，購物習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)建材家居賣場作為曾經(jīng)的銷售主戰(zhàn)場，如今正面臨著前所未有的競爭壓力。因此，建材家居賣場的轉(zhuǎn)型升級愈發(fā)顯得急迫和必要。未來，建材家居賣場需要積極探索線上線下融合的新模式，打造沉浸式、體驗式消費場景，提升服務(wù)質(zhì)量，以更好地適應(yīng)市場變化，滿足消費者日益多樣化的需求。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、家居用品消費需求年輕化

隨著年輕一代消費者逐漸成為消費主力軍，他們更加注重消費體驗，包括產(chǎn)品的品牌形象、創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量等。未來國內(nèi)外家居企業(yè)需緊跟年輕消費者的消費理念與消費習(xí)慣，將其融入到自身的品牌建設(shè)與品牌文化中，提升品牌與年輕消費者的契合度，進而逐步培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。同時，企業(yè)需要加大對產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計，加強產(chǎn)品質(zhì)量控制，完善倉儲物流體系，尤其是跨境出口電商企業(yè)，通過加強自身海外倉建設(shè)力度，提高產(chǎn)品物流配送時效，實現(xiàn)高效的售后服務(wù)，進而提升客戶滿意度。

2、健康、環(huán)保是未來家居用品行業(yè)消費者倍加關(guān)注的主題

隨著人們生活品質(zhì)的提高及消費觀念的進步，消費者對綠色、健康生活的向往與日俱增。消費者在進行家居布置時，在追求使用功能、美觀、個性化需求等基礎(chǔ)上，對節(jié)能環(huán)保等要素也更為重視，對家居用品的選用也有更高的要求。因此，家居企業(yè)需要注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，使用可持續(xù)材料，減少生產(chǎn)過程中的污染，以滿足消費者對健康、環(huán)保家居產(chǎn)品的需求。

3、智能化與定制化趨勢增強

隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，智能家居和定制化家居將成為家居行業(yè)的重要發(fā)展方向。智能家居通過物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)家居設(shè)備的智能化控制，提高居住者的生活品質(zhì)和便捷性。同時，消費者對于家居產(chǎn)品的個性化需求日益增加，定制化家居服務(wù)能夠滿足不同消費者的獨特需求，提供更為貼心和專業(yè)的家居解決方案。未來，家居企業(yè)需加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，推出更多智能化、定制化的家居產(chǎn)品，以滿足市場需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國家居行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。