2024年中國嬰兒用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、政策、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢研判：嬰兒用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場存量博弈加劇[圖]

內(nèi)容概要：2023年我國嬰兒用品市場規(guī)模已增長至379.14億元，較2016年復(fù)合增長了12.59%。隨著人均可支配收入的提高和消費觀念的變化，消費者對于嬰兒用品消費需求不再僅僅局限于產(chǎn)品基本功能，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、功能和個性化設(shè)計，越來越多消費者愿意為高端、進口、有機、專業(yè)等特征的嬰幼兒產(chǎn)品付出更高的價格。數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)0-5歲嬰幼兒童年均消費金額已從2016年2.1萬元增長至了7.3萬元。疊加國家政策利好行業(yè)發(fā)展，加速推動了我國嬰兒用品產(chǎn)業(yè)價值提升及市場規(guī)模擴大。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；市場規(guī)模；嬰幼兒年均消費；政策；細分市場；奶瓶；競爭品牌；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，旨在滿足嬰幼兒日常生活、成長發(fā)育、健康護理及安全防護等方面的需求。嬰兒用品包括但不限于衣物（如嬰兒裝、連體衣、睡袋）、喂養(yǎng)用品（奶瓶、奶嘴、奶粉盒、輔食工具）、護理用品（尿布、濕巾、護臀膏、洗護用品）、玩具與早教用品（安撫玩具、搖鈴、布書、音樂盒）、安全防護用品（嬰兒床、嬰兒車、安全座椅、防撞角）等。由于嬰幼兒體質(zhì)的特殊性以及獨特的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰幼兒用品提出了極高的衛(wèi)生和質(zhì)量標準。

嬰兒用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料原料、棉紗布料、電子元件、紙質(zhì)暈阿廖、橡膠硅膠等原材料產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)行業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是嬰兒洗護用品、尿褲濕巾、嬰兒服飾、嬰童玩具、嬰童車、嬰童床、嬰幼兒奶粉等各類嬰兒用品的生產(chǎn)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)則主要是通過超市、專賣店、母嬰店、天貓、抖音等線上線下銷售渠道把中游生產(chǎn)的嬰幼兒產(chǎn)品銷售至終端消費者的過程，是產(chǎn)業(yè)鏈盈利變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰幼兒用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景研判報告》

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，新一代父母的育兒觀念和營養(yǎng)補充方式也逐步升級，他們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補充，也意識到科學(xué)精細的嬰幼兒撫養(yǎng)手段對健康管理的重要性，因此近年來國內(nèi)嬰幼兒用品行業(yè)面臨的發(fā)展機遇及挑戰(zhàn)越來越多。在政策層面，近年來受市場因素影響，我國各級政府除了鼓勵嬰幼兒用品企業(yè)發(fā)展外，還重點提出要加快構(gòu)建科學(xué)合理的嬰童用品質(zhì)量安全標準體系，制修訂兒童玩具、嬰兒呵護用品、兒童騎行及活動用品、兒童家具、兒童眼視光產(chǎn)品、童鞋等強制性國家標準，引導(dǎo)市場主體開發(fā)更多安全健康的國產(chǎn)嬰幼兒用品，并相繼發(fā)布了《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉原輔料管理有關(guān)事宜的公告（征求意見稿）》等系列政策制度，用于監(jiān)督管理嬰幼兒用品生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)，推動本土嬰幼兒行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

2023年我國嬰兒用品市場規(guī)模已增長至379.14億元，較2016年復(fù)合增長了12.59%。隨著人均可支配收入的提高和消費觀念的變化，消費者對于嬰兒用品消費需求不再僅僅局限于產(chǎn)品基本功能，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、功能和個性化設(shè)計，越來越多消費者愿意為高端、進口、有機、專業(yè)等特征的嬰幼兒產(chǎn)品付出更高的價格。數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)0-5歲嬰幼兒童年均消費金額已從2016年2.1萬元增長至了7.3萬元。疊加國家政策利好行業(yè)發(fā)展，加速推動了我國嬰兒用品產(chǎn)業(yè)價值提升及市場規(guī)模擴大。

值得注意的是，受消費力波動、人口出生率下滑等因素影響，我國嬰幼兒消費市場存量博弈加劇，品類格局正在重塑，其中，嬰童護膚、睡袋/涼席/枕頭/床品/浴巾、汽車安全座椅/安全背帶、奶瓶等分品類均保持正向增長。特別是奶瓶，作為專為嬰兒設(shè)計的喂養(yǎng)液體如奶水、配方奶或其他飲品等的容器，是母嬰產(chǎn)品消費中占比排名靠前的產(chǎn)品之一。近年來，隨著消費者對嬰幼兒產(chǎn)品安全性和質(zhì)量要求的提升，市場對高品質(zhì)、功能多樣的奶瓶需求逐漸增加，加速推動了奶瓶行業(yè)規(guī)模擴展。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國奶瓶零售總額已增長至68.1億元，同比增長率為2.4%。

但受結(jié)婚率下滑、人口出生率下降等因素影響，國內(nèi)奶瓶行業(yè)發(fā)展迎來新的挑戰(zhàn)，行業(yè)正處于新業(yè)態(tài)格局形成的關(guān)鍵時期，一方面是擠壓式競爭，慘烈度仍在上升；另外一方面行業(yè)創(chuàng)新與邊界拓寬仍在繼續(xù)，眾多新銳品牌逆勢上行。從市場銷售占比來看，目前國內(nèi)奶瓶行業(yè)銷售占比排名前五的品牌分別為PIGEON貝親、世喜、HEGEN、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流暢、BABYCARE，市占份額分別為39.7%、15%、14.6%、6.4%、1.5%。

三、發(fā)展趨勢

1、人群+：錨定新趨勢用戶，以分齡分階重構(gòu)品類

眼下，“分齡分階分段”理念已從嬰童食品市場席卷至整個行業(yè)，越來越多的嬰童用品品牌也開始圍繞分齡分階展開產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新及品牌的戰(zhàn)略部署，深度挖掘細分賽道的增長可能性。

在嬰童水杯領(lǐng)域，諸如Babycare、世喜等頭部品牌均對旗下該產(chǎn)品進行了分齡升級。例如，Babycare針對兒童不同成長階段將嬰兒學(xué)飲杯分段為“6個月~1歲”的鴨嘴杯、“1歲~3歲”的吸管杯；世喜則將兒童水杯分為“7+個月”的小月齡保溫杯、“18+個月”的兒童吸管杯和保溫杯以及適合兒童的噸噸桶。另外，從用戶需求來看，新生代父母在關(guān)注水杯材質(zhì)、保溫效果、功能體驗和高顏值外觀設(shè)計之外，愈發(fā)追求科學(xué)、精細養(yǎng)育，因而更加細致化的分齡分階產(chǎn)品一時間成為新生代父母的心頭好。

與此同時，“分齡”這一概念也早已風(fēng)靡嬰童洗護市場。例如，兔頭媽媽從不同年齡兒童肌膚問題出發(fā)，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“分齡護膚”理念，并將產(chǎn)品劃分為S+問題肌、0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌、13+少年肌等板塊，著力于探索中大童市場空白點。另外，在淘寶官方旗艦店中，松達也專門推出針對0-3歲、3歲+不同年齡段的兒童專區(qū)，為消費者提供更精準的嬰童洗護產(chǎn)品。此外，嬰童出行領(lǐng)域分階浪潮趨勢盡顯，近兩年Joie巧兒宜、逸樂途、Cybex等嬰童出行品牌也紛紛聚焦分齡推出相關(guān)的出行產(chǎn)品系列，讓品牌率先贏得更多市場關(guān)注。

值得注意的是，盡管品牌商家爭相布局分齡分階產(chǎn)品，但在始終變化的行業(yè)趨勢面前，持續(xù)性且差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新在未來才能搶得增長先機。

2、專業(yè)+：延展精細化需求，功效至上、功能升級

近兩年嬰童用品市場競爭再度升維，無論是持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的頭部品牌，還是在紅海市場廝殺中逐步嶄露頭角的新銳品牌，無一不在比拼專業(yè)實力。對于母嬰用戶而言，產(chǎn)品的專業(yè)性是購買嬰童護膚產(chǎn)品的重要考量因素。天貓數(shù)據(jù)顯示，在消費決策上，30%的用戶購買時考慮專業(yè)嬰童護膚品牌。面對化身為“成分黨”的寶媽寶爸，多數(shù)品牌精進科研、迭代創(chuàng)新，從產(chǎn)品維度上塑造自身專業(yè)性。

與此同時，融入黑科技、多功能的智能母嬰用品也在育娃各個環(huán)節(jié)不斷滲透，比如在嬰童睡眠領(lǐng)域，i-baby推出恒溫低敏分腿睡袋；在嬰童喂養(yǎng)用品市場，區(qū)別于上一代消費群體，90后、95后母嬰用戶更容易接受創(chuàng)新性的喂養(yǎng)產(chǎn)品，如dicobaby智能防脹氣奶瓶、孕貝奶瓶調(diào)奶器以及美德樂智能吸奶器等多功能產(chǎn)品均受到消費者的青睞，同時，在這一趨勢下，智能奶瓶品類也快速升溫，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓+淘寶平臺數(shù)據(jù)，2023年智能奶瓶銷售額高速增長52.3%。

可以看到，無論是嬰童洗護產(chǎn)品專研功效，還是喂養(yǎng)、睡眠等產(chǎn)品的升級功能，都順應(yīng)了嬰童用品市場專業(yè)化演進的趨勢，也為嬰童用品市場躍遷升級帶來新的契機。

3、場景+：以差異化產(chǎn)品創(chuàng)新升級用戶場景化體驗

精細化、專業(yè)性之外，母嬰消費群體對于場景體驗的需求也愈發(fā)旺盛，于嬰童用品品牌而言，諸如親子出行、戶外運動、舒適睡眠等新興場景不但延伸出了很多差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，也成為各品牌最佳營銷切入口之一。

聚焦親子出行場景，Joie巧兒宜推出「Finiti」創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品兼具一體式護脊硬靠背+直徑22cm減震靜音輪+品牌獨創(chuàng)FLEX座艙避震系統(tǒng)三重保障，為新生寶寶提供安全舒適的乘坐體驗。同時，隨著露營成為當下親子家庭的一種新生活方式，很多品牌也迅速下場布局，搶占消費者視線，例如Babycare與戶外露營裝備品牌牧高笛跨界聯(lián)名，推出「Free減壓背帶」，以新技術(shù)嵌入到新潮的露營場景，為戶外露營親子生活減輕負擔(dān)。Stokke也針對露營這一場景進行了品類的延展布局，比如推出兒童充氣床墊系列產(chǎn)品。除此之外，針對寶寶睡眠場景更有品牌推出了“哄娃利器”智能嬰兒床，能夠幫助父母搖晃寶寶哄睡時，也可以提供遠程控制和實時檢測寶寶的睡眠情況，助力寶寶擁有舒適的睡眠環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國嬰幼兒用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。