2024年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、政策、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)研判：嬰兒用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場(chǎng)存量博弈加劇[圖]

內(nèi)容概要：2023年我國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至379.14億元，較2016年復(fù)合增長(zhǎng)了12.59%。隨著人均可支配收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者對(duì)于嬰兒用品消費(fèi)需求不再僅僅局限于產(chǎn)品基本功能，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為高端、進(jìn)口、有機(jī)、專(zhuān)業(yè)等特征的嬰幼兒產(chǎn)品付出更高的價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)0-5歲嬰幼兒童年均消費(fèi)金額已從2016年2.1萬(wàn)元增長(zhǎng)至了7.3萬(wàn)元。疊加國(guó)家政策利好行業(yè)發(fā)展，加速推動(dòng)了我國(guó)嬰兒用品產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升及市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；市場(chǎng)規(guī)模；嬰幼兒年均消費(fèi)；政策；細(xì)分市場(chǎng)；奶瓶；競(jìng)爭(zhēng)品牌；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概述

嬰兒用品也稱(chēng)為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類(lèi)特殊群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品，旨在滿(mǎn)足嬰幼兒日常生活、成長(zhǎng)發(fā)育、健康護(hù)理及安全防護(hù)等方面的需求。嬰兒用品包括但不限于衣物（如嬰兒裝、連體衣、睡袋）、喂養(yǎng)用品（奶瓶、奶嘴、奶粉盒、輔食工具）、護(hù)理用品（尿布、濕巾、護(hù)臀膏、洗護(hù)用品）、玩具與早教用品（安撫玩具、搖鈴、布書(shū)、音樂(lè)盒）、安全防護(hù)用品（嬰兒床、嬰兒車(chē)、安全座椅、防撞角）等。由于嬰幼兒體質(zhì)的特殊性以及獨(dú)特的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰幼兒用品提出了極高的衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

嬰兒用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料原料、棉紗布料、電子元件、紙質(zhì)暈阿廖、橡膠硅膠等原材料產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)行業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是嬰兒洗護(hù)用品、尿褲濕巾、嬰兒服飾、嬰童玩具、嬰童車(chē)、嬰童床、嬰幼兒奶粉等各類(lèi)嬰兒用品的生產(chǎn)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)則主要是通過(guò)超市、專(zhuān)賣(mài)店、母嬰店、天貓、抖音等線上線下銷(xiāo)售渠道把中游生產(chǎn)的嬰幼兒產(chǎn)品銷(xiāo)售至終端消費(fèi)者的過(guò)程，是產(chǎn)業(yè)鏈盈利變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景研判報(bào)告》

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，新一代父母的育兒觀念和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式也逐步升級(jí)，他們更注重孩子的綜合發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的嬰幼兒撫養(yǎng)手段對(duì)健康管理的重要性，因此近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品行業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)越來(lái)越多。在政策層面，近年來(lái)受市場(chǎng)因素影響，我國(guó)各級(jí)政府除了鼓勵(lì)嬰幼兒用品企業(yè)發(fā)展外，還重點(diǎn)提出要加快構(gòu)建科學(xué)合理的嬰童用品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系，制修訂兒童玩具、嬰兒呵護(hù)用品、兒童騎行及活動(dòng)用品、兒童家具、兒童眼視光產(chǎn)品、童鞋等強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體開(kāi)發(fā)更多安全健康的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒用品，并相繼發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉原輔料管理有關(guān)事宜的公告（征求意見(jiàn)稿）》等系列政策制度，用于監(jiān)督管理嬰幼兒用品生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)本土嬰幼兒行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

2023年我國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至379.14億元，較2016年復(fù)合增長(zhǎng)了12.59%。隨著人均可支配收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者對(duì)于嬰兒用品消費(fèi)需求不再僅僅局限于產(chǎn)品基本功能，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為高端、進(jìn)口、有機(jī)、專(zhuān)業(yè)等特征的嬰幼兒產(chǎn)品付出更高的價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)0-5歲嬰幼兒童年均消費(fèi)金額已從2016年2.1萬(wàn)元增長(zhǎng)至了7.3萬(wàn)元。疊加國(guó)家政策利好行業(yè)發(fā)展，加速推動(dòng)了我國(guó)嬰兒用品產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升及市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

值得注意的是，受消費(fèi)力波動(dòng)、人口出生率下滑等因素影響，我國(guó)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)存量博弈加劇，品類(lèi)格局正在重塑，其中，嬰童護(hù)膚、睡袋/涼席/枕頭/床品/浴巾、汽車(chē)安全座椅/安全背帶、奶瓶等分品類(lèi)均保持正向增長(zhǎng)。特別是奶瓶，作為專(zhuān)為嬰兒設(shè)計(jì)的喂養(yǎng)液體如奶水、配方奶或其他飲品等的容器，是母嬰產(chǎn)品消費(fèi)中占比排名靠前的產(chǎn)品之一。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品安全性和質(zhì)量要求的提升，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、功能多樣的奶瓶需求逐漸增加，加速推動(dòng)了奶瓶行業(yè)規(guī)模擴(kuò)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)奶瓶零售總額已增長(zhǎng)至68.1億元，同比增長(zhǎng)率為2.4%。

但受結(jié)婚率下滑、人口出生率下降等因素影響，國(guó)內(nèi)奶瓶行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的挑戰(zhàn)，行業(yè)正處于新業(yè)態(tài)格局形成的關(guān)鍵時(shí)期，一方面是擠壓式競(jìng)爭(zhēng)，慘烈度仍在上升；另外一方面行業(yè)創(chuàng)新與邊界拓寬仍在繼續(xù)，眾多新銳品牌逆勢(shì)上行。從市場(chǎng)銷(xiāo)售占比來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)奶瓶行業(yè)銷(xiāo)售占比排名前五的品牌分別為PIGEON貝親、世喜、HEGEN、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流暢、BABYCARE，市占份額分別為39.7%、15%、14.6%、6.4%、1.5%。

三、發(fā)展趨勢(shì)

1、人群+：錨定新趨勢(shì)用戶(hù)，以分齡分階重構(gòu)品類(lèi)

眼下，“分齡分階分段”理念已從嬰童食品市場(chǎng)席卷至整個(gè)行業(yè)，越來(lái)越多的嬰童用品品牌也開(kāi)始圍繞分齡分階展開(kāi)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新及品牌的戰(zhàn)略部署，深度挖掘細(xì)分賽道的增長(zhǎng)可能性。

在嬰童水杯領(lǐng)域，諸如Babycare、世喜等頭部品牌均對(duì)旗下該產(chǎn)品進(jìn)行了分齡升級(jí)。例如，Babycare針對(duì)兒童不同成長(zhǎng)階段將嬰兒學(xué)飲杯分段為“6個(gè)月~1歲”的鴨嘴杯、“1歲~3歲”的吸管杯；世喜則將兒童水杯分為“7+個(gè)月”的小月齡保溫杯、“18+個(gè)月”的兒童吸管杯和保溫杯以及適合兒童的噸噸桶。另外，從用戶(hù)需求來(lái)看，新生代父母在關(guān)注水杯材質(zhì)、保溫效果、功能體驗(yàn)和高顏值外觀設(shè)計(jì)之外，愈發(fā)追求科學(xué)、精細(xì)養(yǎng)育，因而更加細(xì)致化的分齡分階產(chǎn)品一時(shí)間成為新生代父母的心頭好。

與此同時(shí)，“分齡”這一概念也早已風(fēng)靡嬰童洗護(hù)市場(chǎng)。例如，兔頭媽媽從不同年齡兒童肌膚問(wèn)題出發(fā)，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“分齡護(hù)膚”理念，并將產(chǎn)品劃分為S+問(wèn)題肌、0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌、13+少年肌等板塊，著力于探索中大童市場(chǎng)空白點(diǎn)。另外，在淘寶官方旗艦店中，松達(dá)也專(zhuān)門(mén)推出針對(duì)0-3歲、3歲+不同年齡段的兒童專(zhuān)區(qū)，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的嬰童洗護(hù)產(chǎn)品。此外，嬰童出行領(lǐng)域分階浪潮趨勢(shì)盡顯，近兩年Joie巧兒宜、逸樂(lè)途、Cybex等嬰童出行品牌也紛紛聚焦分齡推出相關(guān)的出行產(chǎn)品系列，讓品牌率先贏得更多市場(chǎng)關(guān)注。

值得注意的是，盡管品牌商家爭(zhēng)相布局分齡分階產(chǎn)品，但在始終變化的行業(yè)趨勢(shì)面前，持續(xù)性且差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新在未來(lái)才能搶得增長(zhǎng)先機(jī)。

2、專(zhuān)業(yè)+：延展精細(xì)化需求，功效至上、功能升級(jí)

近兩年嬰童用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度升維，無(wú)論是持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的頭部品牌，還是在紅海市場(chǎng)廝殺中逐步嶄露頭角的新銳品牌，無(wú)一不在比拼專(zhuān)業(yè)實(shí)力。對(duì)于母嬰用戶(hù)而言，產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性是購(gòu)買(mǎi)嬰童護(hù)膚產(chǎn)品的重要考量因素。天貓數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)決策上，30%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮專(zhuān)業(yè)嬰童護(hù)膚品牌。面對(duì)化身為“成分黨”的寶媽寶爸，多數(shù)品牌精進(jìn)科研、迭代創(chuàng)新，從產(chǎn)品維度上塑造自身專(zhuān)業(yè)性。

與此同時(shí)，融入黑科技、多功能的智能母嬰用品也在育娃各個(gè)環(huán)節(jié)不斷滲透，比如在嬰童睡眠領(lǐng)域，i-baby推出恒溫低敏分腿睡袋；在嬰童喂養(yǎng)用品市場(chǎng)，區(qū)別于上一代消費(fèi)群體，90后、95后母嬰用戶(hù)更容易接受創(chuàng)新性的喂養(yǎng)產(chǎn)品，如dicobaby智能防脹氣奶瓶、孕貝奶瓶調(diào)奶器以及美德樂(lè)智能吸奶器等多功能產(chǎn)品均受到消費(fèi)者的青睞，同時(shí)，在這一趨勢(shì)下，智能奶瓶品類(lèi)也快速升溫，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓+淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年智能奶瓶銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)52.3%。

可以看到，無(wú)論是嬰童洗護(hù)產(chǎn)品專(zhuān)研功效，還是喂養(yǎng)、睡眠等產(chǎn)品的升級(jí)功能，都順應(yīng)了嬰童用品市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化演進(jìn)的趨勢(shì)，也為嬰童用品市場(chǎng)躍遷升級(jí)帶來(lái)新的契機(jī)。

3、場(chǎng)景+：以差異化產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)用戶(hù)場(chǎng)景化體驗(yàn)

精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)性之外，母嬰消費(fèi)群體對(duì)于場(chǎng)景體驗(yàn)的需求也愈發(fā)旺盛，于嬰童用品品牌而言，諸如親子出行、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、舒適睡眠等新興場(chǎng)景不但延伸出了很多差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，也成為各品牌最佳營(yíng)銷(xiāo)切入口之一。

聚焦親子出行場(chǎng)景，Joie巧兒宜推出「Finiti」創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品兼具一體式護(hù)脊硬靠背+直徑22cm減震靜音輪+品牌獨(dú)創(chuàng)FLEX座艙避震系統(tǒng)三重保障，為新生寶寶提供安全舒適的乘坐體驗(yàn)。同時(shí)，隨著露營(yíng)成為當(dāng)下親子家庭的一種新生活方式，很多品牌也迅速下場(chǎng)布局，搶占消費(fèi)者視線，例如Babycare與戶(hù)外露營(yíng)裝備品牌牧高笛跨界聯(lián)名，推出「Free減壓背帶」，以新技術(shù)嵌入到新潮的露營(yíng)場(chǎng)景，為戶(hù)外露營(yíng)親子生活減輕負(fù)擔(dān)。Stokke也針對(duì)露營(yíng)這一場(chǎng)景進(jìn)行了品類(lèi)的延展布局，比如推出兒童充氣床墊系列產(chǎn)品。除此之外，針對(duì)寶寶睡眠場(chǎng)景更有品牌推出了“哄娃利器”智能嬰兒床，能夠幫助父母搖晃寶寶哄睡時(shí)，也可以提供遠(yuǎn)程控制和實(shí)時(shí)檢測(cè)寶寶的睡眠情況，助力寶寶擁有舒適的睡眠環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。