研判2024！中國口腔清潔護理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、網(wǎng)絡零售額、競爭格局分析：市場競爭加劇，積極推動線上線下融合發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑?？谇磺鍧嵶o理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模為521.73億元，較2020年同比增長4.56%。2022年受全球經(jīng)濟波動和不確定性增加了人們的經(jīng)濟負擔，導致行業(yè)需求減弱，市場規(guī)模同比下降7.62%至482 億元。隨后2023年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)?；謴椭?92億元，同比上漲2.07%。

關(guān)鍵詞：口腔清潔護理用品、市場規(guī)模、網(wǎng)絡零售額、牙膏

一、口腔清潔護理用品行業(yè)相關(guān)概述

口腔清潔護理用品是指是指以洗刷、含漱、涂擦、噴灑、貼或者其他類似的方法，作用于人的牙齒或口腔黏膜，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態(tài)的日用化學工業(yè)產(chǎn)品?。目前，口腔清潔護理用品的品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護理用品還包括電動牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產(chǎn)品。

二、口腔清潔護理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，口腔清潔護理用品行業(yè)的上游主要是原材料供應商，提供各類化工原料、塑料及金屬、牙刷絲等關(guān)鍵原材料。這些原材料的質(zhì)量和成本直接影響到口腔清潔護理用品的品質(zhì)和成本。中游是指口腔清潔護理用品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要由品牌商及加工廠商構(gòu)成。這些企業(yè)利用上游提供的原材料，經(jīng)過加工、制造等過程，生產(chǎn)出牙膏、牙刷、漱口水、電動牙刷、沖牙器、牙線等各類口腔護理產(chǎn)品。下游是指銷售環(huán)節(jié)，產(chǎn)品將通過商超、便利店、電商平臺等銷售渠道，最終傳遞給消費者。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國口腔清潔護理用品行業(yè)市場供需態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》

三、口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑?？谇磺鍧嵶o理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模為521.73億元，較2020年同比增長4.56%。2022年受全球經(jīng)濟波動和不確定性增加了人們的經(jīng)濟負擔，導致行業(yè)需求減弱，市場規(guī)模同比下降7.62%至482 億元。隨后2023年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)?；謴椭?92億元，同比上漲2.07%。

隨著電子商務的不斷發(fā)展，口腔清潔護理用品逐漸向線上轉(zhuǎn)移，2024年1-8月，重點電商平臺口腔清潔護理用品行業(yè)網(wǎng)絡零售額達到172.9億元，同比增長6.6%。其中，天貓以32.7%的零售額占比，穩(wěn)居行業(yè)網(wǎng)絡零售額最高渠道；緊隨其后的是抖音，零售額占比達25.9%，位列第二，同時抖音渠道零售額同比增長26.0%，成為該行業(yè)中增速最快的渠道。

從細分市場來看，牙膏/牙粉、電動牙刷、牙刷的市場占比相對較高，其中牙膏/牙粉品類作為日常口腔護理的必需品，其市場需求持續(xù)旺盛，2014年1-8月占據(jù)市場48.3%的比重，位居第一；電動牙刷品類市場份額為21.4%，排在第二，這主要得益于電動牙刷具有高效清潔、便利性等特點，滿足了消費者的需求；牙刷品類市場份額達11.6%，排在第三，作為牙膏/牙粉的配套產(chǎn)品，其市場需求也較為龐大。

隨著口腔健康知識的普及和人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，個人口腔健康已成為消費者關(guān)注的熱點。牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，其市場需求較為穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計2015-2021年中國牙膏市場規(guī)?？傮w保持上升趨勢，但2022年由于市場需求減少，牙膏市場規(guī)模同比下降6.3%至346.4億元，2023年中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模約為358億元，同比小幅增長3.35%。

四、口腔清潔護理用品行業(yè)競爭格局

近年來，隨著口腔清潔護理用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了眾多國內(nèi)外品牌的參與，市場競爭異常激烈。國際品牌如高露潔、佳潔士等憑借品牌影響力和渠道優(yōu)勢長期占據(jù)市場領(lǐng)先地位。同時，國產(chǎn)品牌如云南白藥、冷酸靈、舒客等也憑借差異化品類和功效定位迅速崛起，成為市場的重要力量。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和營銷手段，爭奪市場份額，形成了激烈的競爭態(tài)勢。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司主要從事口腔護理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，是我國具有影響力的專業(yè)口腔護理企業(yè)。公司主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品，同時涵蓋電動牙刷、沖牙器等電動口腔護理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌護理液等口腔衛(wèi)生用品，以及牙齒脫敏劑等口腔醫(yī)療器械，形成了成人基礎口腔護理產(chǎn)品、兒童基礎口腔護理產(chǎn)品、電動口腔護理產(chǎn)品、口腔醫(yī)療與美容護理產(chǎn)品四大產(chǎn)品矩陣。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2019-2023年公司營業(yè)收入和歸母凈利潤均保持不斷增長，2024年前三季度，實現(xiàn)營業(yè)收入10.53億元，同比增長4.12%；歸母凈利潤為1.18億元，同比增長9.54%。

五、口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、消費需求多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展

隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛(wèi)生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發(fā)展，加快了口腔清潔護理用品行業(yè)的細分及縱深化發(fā)展，消費趨勢呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢?？谇淮蠼】诞a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類和改善口腔微生態(tài)的細分功能市場將持續(xù)受到消費者關(guān)注。

2、國民口腔健康意識提升推動行業(yè)快速發(fā)展

隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數(shù)民眾開始保持良好的刷牙習慣并提高刷牙頻次，由此帶動牙膏、牙刷等基礎口腔清潔護理用品用量的增長。我國民眾對口腔健康的重視和對口腔美化的需求逐漸提高，推動口腔清潔護理用品行業(yè)向著口腔大健康及口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加速邁進，并引來更廣闊前景。

3、市場競爭加劇推動行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展

傳統(tǒng)“經(jīng)銷+直銷”的線下銷售模式支撐了行業(yè)過往的發(fā)展，但隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區(qū)團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費者需求，應對市場競爭，口腔清潔護理用品企業(yè)均紛紛加強銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發(fā)新銷售渠道，實現(xiàn)“線上+線下”的全域全渠經(jīng)營模式。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國口腔清潔護理用品行業(yè)市場供需態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。