研判2025！中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)分析：XR技術(shù)融合AI，性能體驗(yàn)雙提升[圖]

內(nèi)容概況：XR技術(shù)涵蓋了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等多種技術(shù)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳感器技術(shù)和顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，XR設(shè)備的性能和體驗(yàn)不斷提升。例如，蘋果推出的Vision Pro等新款頭顯，憑借其強(qiáng)大的性能和豐富的功能，為用戶帶來(lái)了更加沉浸式的體驗(yàn)。此外，AI技術(shù)的融合也在逐步深入，提升了XR設(shè)備的智能交互能力和沉浸感。2023年，中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1117億元，同比增長(zhǎng)27.22%。

相關(guān)上市企業(yè)：小米集團(tuán)（01810）、騰訊（00700）、歌爾股份（002241）、京東方A（000725）、韋爾股份（603729）、寶通科技（300031）、完美世界（603444）

相關(guān)企業(yè)：京東方科技集團(tuán)股份有限公司、維信諾科技股份有限公司、TCL華星光電技術(shù)有限公司、長(zhǎng)信科技股份有限公司、歐菲光集團(tuán)股份有限公司、舜宇光學(xué)科技有限公司、歌爾股份有限公司、立訊精密工業(yè)股份有限公司、水晶光電科技股份有限公司、藍(lán)思科技股份有限公司、遠(yuǎn)光軟件股份有限公司、恒信東方文化股份有限公司

關(guān)鍵詞：擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）市場(chǎng)規(guī)模、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)現(xiàn)狀、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概述

擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，簡(jiǎn)稱XR）是一種通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的，結(jié)合真實(shí)與虛擬環(huán)境的數(shù)字化環(huán)境，以及新型人機(jī)交互方式。它為體驗(yàn)者帶來(lái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間無(wú)縫轉(zhuǎn)換的沉浸感，是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。1990年代末至2012年的起步與探索階段，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等概念開始引入中國(guó)，并受到初步關(guān)注。少數(shù)企業(yè)開始嘗試研發(fā)XR相關(guān)技術(shù)，但整體技術(shù)水平和市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。消費(fèi)者對(duì)XR技術(shù)的認(rèn)知度較低，市場(chǎng)處于起步階段。

2013年至2020年的技術(shù)突破與商業(yè)化初期階段，隨著全球XR技術(shù)的快速發(fā)展，中國(guó)XR行業(yè)也迎來(lái)了技術(shù)突破期。硬件設(shè)備性能顯著提升，如VR頭盔、AR眼鏡等設(shè)備的分辨率、刷新率以及舒適度等方面得到改進(jìn)。軟件開發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作逐漸豐富，為用戶提供了更加沉浸式的體驗(yàn)。商業(yè)化應(yīng)用開始起步，XR技術(shù)在娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域得到初步應(yīng)用。

2020年至今的應(yīng)用拓展與快速增長(zhǎng)階段，XR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展，涵蓋了智能制造、工業(yè)設(shè)計(jì)、旅游、社交等多個(gè)領(lǐng)域。市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，中國(guó)成為全球XR市場(chǎng)的重要參與者之一。政府開始加大對(duì)XR行業(yè)的支持力度，出臺(tái)了一系列政策措施，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用拓展。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)作日益緊密，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。隨著5G、AI等前沿技術(shù)的融合應(yīng)用，XR技術(shù)正迎來(lái)更多的創(chuàng)新突破和商業(yè)化機(jī)遇。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括硬件設(shè)備的研發(fā)和制造，以及關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)，其中硬件設(shè)備包括VR頭盔、AR眼鏡、MR設(shè)備等終端設(shè)備的制造，零部件包括傳感器、處理器、顯示屏等核心零部件。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要包括擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)平臺(tái)的建設(shè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為涉及制造業(yè)、教育業(yè)、文化旅游業(yè)、醫(yī)療健康業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景評(píng)估報(bào)告》

四、市場(chǎng)規(guī)模

XR技術(shù)涵蓋了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等多種技術(shù)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳感器技術(shù)和顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，XR設(shè)備的性能和體驗(yàn)不斷提升。例如，蘋果推出的Vision Pro等新款頭顯，憑借其強(qiáng)大的性能和豐富的功能，為用戶帶來(lái)了更加沉浸式的體驗(yàn)。此外，AI技術(shù)的融合也在逐步深入，提升了XR設(shè)備的智能交互能力和沉浸感。2023年，中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1117億元，同比增長(zhǎng)27.22%。

從擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為977億元，占總規(guī)模的87.49%。VR市場(chǎng)在中國(guó)XR行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，這一現(xiàn)象主要得益于VR技術(shù)的成熟度和廣泛應(yīng)用。VR設(shè)備如頭顯等在游戲、娛樂(lè)、教育等領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)相對(duì)成熟，吸引了大量消費(fèi)者和企業(yè)用戶。此外，隨著硬件性能的提升和成本的降低，VR設(shè)備的普及率也在不斷提高。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為135億元，占總規(guī)模的12.12%。AR技術(shù)在工業(yè)、醫(yī)療、零售等領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸顯現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。例如，在工業(yè)領(lǐng)域，AR可以用于設(shè)備維護(hù)和操作指導(dǎo)，提高生產(chǎn)效率和安全性。在零售領(lǐng)域，AR技術(shù)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，AR市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)更大的突破。

混合現(xiàn)實(shí)（MR）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4億元，占總規(guī)模的0.39%。MR技術(shù)結(jié)合了VR和AR的優(yōu)勢(shì)，能夠在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。這使得MR在教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等領(lǐng)域的應(yīng)用具有廣闊的前景。然而，MR技術(shù)的普及仍面臨一些挑戰(zhàn)，如高昂的設(shè)備成本和技術(shù)復(fù)雜性。未來(lái)，隨著技術(shù)的成熟和成本的降低，MR市場(chǎng)有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

五、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，吸引了眾多企業(yè)的積極參與，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)者既包括國(guó)際巨頭如Meta、微軟、谷歌、亞馬遜、蘋果、Oculus、HTC、Sony等，也包括國(guó)內(nèi)新興企業(yè)如華為、騰訊、小米等。

騰訊控股有限公司在XR領(lǐng)域有著深厚的布局和豐富的經(jīng)驗(yàn)。公司通過(guò)成立專門的XR部門，整合自身在游戲、社交、內(nèi)容創(chuàng)作等方面的優(yōu)勢(shì)，致力于為用戶提供全方位的XR體驗(yàn)。騰訊在VR端輸入法、微信小程序XR功能等方面進(jìn)行了布局，推出了AR/VR/3D框架xr-frame，提升了XR功能的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，騰訊成立了XR游戲工作室，致力于開發(fā)高質(zhì)量的XR游戲內(nèi)容，并投資了海隨幻智能科技有限公司等XR相關(guān)企業(yè)，進(jìn)一步拓展其在XR領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖。2024年前三季度，騰訊控股收入為4878億元，同比增長(zhǎng)7.49%；毛利為2586億元，同比增長(zhǎng)19.97%。

小米集團(tuán)在XR領(lǐng)域有著顯著的布局和投入，致力于為用戶提供高性能、高性價(jià)比的XR設(shè)備和豐富的XR體驗(yàn)。公司通過(guò)自主研發(fā)和與國(guó)內(nèi)外內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，推動(dòng)XR技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新。例如，小米與當(dāng)紅齊天集團(tuán)等合作，共同打造了國(guó)內(nèi)首款基于Xiaomi 14 Pro的5G Advanced（5G-A）毫米波測(cè)試平臺(tái)，并率先將其應(yīng)用于XR業(yè)務(wù)。該測(cè)試平臺(tái)在中國(guó)移動(dòng)5G專網(wǎng)測(cè)試網(wǎng)絡(luò)的支持下，應(yīng)用于當(dāng)紅齊天首鋼一高爐SoReal科幻樂(lè)園項(xiàng)目中，支持多并發(fā)、大空間XR競(jìng)技游戲業(yè)務(wù)。2024年前三季度，小米集團(tuán)收入為2569億元，同比增長(zhǎng)29.93%；毛利為541億元，同比增長(zhǎng)29.25%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新與融合

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)XR行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。未來(lái)，XR技術(shù)將與人工智能、5G、云計(jì)算等前沿技術(shù)深度融合，帶來(lái)更多的創(chuàng)新突破。例如，AI技術(shù)將使XR應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更智能的交互和更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，提升用戶體驗(yàn)。5G技術(shù)的高速度和低延遲特性將為XR應(yīng)用提供更流暢的數(shù)據(jù)傳輸，特別是在VR頭顯和AR交互方面，能夠顯著提升虛擬場(chǎng)景的真實(shí)感和交互的自然性。此外，云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用將降低XR應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)成本，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。隨著硬件設(shè)備性能的不斷提升，如更高的分辨率、更快的刷新率和更低的延遲，XR設(shè)備將為用戶提供更加沉浸式的體驗(yàn)。

2、應(yīng)用場(chǎng)景的多元化拓展

XR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景將進(jìn)一步拓展，從游戲娛樂(lè)領(lǐng)域擴(kuò)展到醫(yī)療、教育、旅游、軍事等多個(gè)領(lǐng)域。在教育領(lǐng)域，XR技術(shù)可以幫助學(xué)生更直觀地理解抽象概念，提高學(xué)習(xí)效果。例如，通過(guò)虛擬實(shí)驗(yàn)室，學(xué)生可以在安全的環(huán)境中進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)操作。在醫(yī)療領(lǐng)域，XR技術(shù)可以用于手術(shù)模擬和康復(fù)訓(xùn)練，提高醫(yī)療水平和效率。此外，在工業(yè)制造領(lǐng)域，XR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作和虛擬仿真，優(yōu)化生產(chǎn)流程和提高生產(chǎn)效率。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，XR技術(shù)將深度融合到人們的日常生活中，成為人們生活、工作、學(xué)習(xí)的重要工具。

3、產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展

XR行業(yè)將與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)更緊密的融合，推動(dòng)各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。例如，在游戲行業(yè)，XR技術(shù)將與電子競(jìng)技、云游戲等新興業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造更加豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。在制造業(yè)領(lǐng)域，XR技術(shù)將與智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此外，XR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)將相互支持、相互促進(jìn)。這種協(xié)同合作將形成更加緊密的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，共同推動(dòng)XR行業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，政府的政策支持和資金投入也將為XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和協(xié)同發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。