內容概要:近年來,我國各行各業(yè)企業(yè)數量不斷增加,尤其是科技、金融和消費品等行,企業(yè)出于員工激勵、團隊建設、業(yè)務推廣等需求,對會獎旅游的投入持續(xù)增加,據統(tǒng)計,2023年我國會獎旅游行業(yè)市場規(guī)模達20680億元,同比增長145.0%,其中,會議及特殊活動類會獎旅游約占43.2%,培訓和教育類會獎旅游約占41.1%,獎助類會獎旅游約占11.4%,會展類會獎旅游約占4.4%。
相關企業(yè):眾信旅游集團股份有限公司、中青旅控股股份有限公司、廣東美亞會獎旅游服務有限公司、深圳新景界國際會議展覽有限公司、廣西新陽光會獎旅游文化有限公司、貴州會獎旅游文化發(fā)展有限公司、海南智海王潮會獎旅行社有限公司、三亞快思圖會獎旅行社有限公司、海南奧創(chuàng)會獎旅行社有限責任公司等。
關鍵詞:會獎旅游產業(yè)鏈、會獎旅游市場規(guī)模、會獎旅游競爭格局、會獎旅游發(fā)展趨勢
一、概述
會獎旅游,即MICE(Meeting、Incentive、Conference、Exhibition)旅游,是指企業(yè)或其他組織為了實現特定的業(yè)務目標,如獎勵員工、推廣產品、加強團隊建設、進行商務洽談等,將會議、獎勵活動與旅游休閑相結合,為參與者提供集商務、交流、娛樂、旅游等多種體驗于一體的綜合性活動。它不僅僅是簡單的旅游活動,更是一種企業(yè)管理和市場營銷的手段,通過這種方式可以增強員工的忠誠度和歸屬感,提升企業(yè)形象,促進業(yè)務合作等。
20世紀90年代期間,在各地政府的積極推動下,我國掀起了展覽場館的建設潮,會展行業(yè)隨著九十年代商務貿易活動的日益頻繁迅速發(fā)展,全球經濟活動日益頻繁,跨國公司迅猛發(fā)展,區(qū)域間貿易日益密切,以會議和展覽舉辦為中心的會展業(yè)帶動了交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、購物等相關行業(yè)的發(fā)展,有效推動經濟發(fā)展。會展業(yè)和旅游業(yè)同屬服務業(yè),都有著較強的產業(yè)聯(lián)動性,經濟效益高,兩個產業(yè)相互交叉,相互滲透,最終融為一體,形成了新興的會獎旅游行業(yè),2010年后,隨著中國在全球經濟中的地位不斷提升,國際間的商務交流日益頻繁,我國會獎旅游迎來快發(fā)展期,2020年受新冠疫情影響,會獎旅游行業(yè)受到較大沖擊,國際會獎旅游活動幾乎停滯,國內會獎旅游也受到限制,業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),企業(yè)紛紛進行業(yè)務調整和轉型,加強內部管理,降低成本,提升抗風險能力。近兩年,隨著社會對環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的關注度不斷提高,會獎旅游行業(yè)也開始朝著綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展,越來越多的企業(yè)在會獎旅游活動中注重環(huán)保理念的貫徹,推廣綠色出行、環(huán)保住宿等措施。
二、發(fā)展背景
隨著我國經濟的不斷發(fā)展,企業(yè)數量和規(guī)模不斷擴大,各類企業(yè)出于品牌推廣、員工激勵等目的,將獎勵旅游作為激勵員工的重要方式,為會獎旅游市場提供了廣闊的客戶基礎,此外,隨著我國在全球經濟中的地位提升,國內外商務交流活動日益頻繁,各類行業(yè)展會、研討會、商務洽談會等不斷涌現,與旅游相結合形成會獎旅游需求,另外,現代企業(yè)愈發(fā)重視企業(yè)文化建設和團隊凝聚力提升,會獎旅游作為一種有效的團隊建設方式,既能讓員工在輕松的氛圍中交流互動,又能增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感,因此在企業(yè)內部得到廣泛應用,尤其是隨著年輕一代逐漸成為職場主力軍,他們對工作與生活平衡的追求更高,企業(yè)為吸引和留住人才,會提供更具吸引力的會獎旅游福利。
三、產業(yè)鏈
會獎旅游行業(yè)上游主要包括旅游景區(qū)、文化場館、特色小鎮(zhèn)等旅游資源提供商,會議中心、酒店會議場地、會展場館等會議設施提供商,航空、鐵路等交通服務商;行業(yè)下游為客戶,主要包括大型跨國企業(yè)、中小企業(yè)等企業(yè)客戶和行業(yè)協(xié)會、社會團體等協(xié)會及組織客戶。
隨著我國經濟的不斷發(fā)展,各行各業(yè)企業(yè)數量不斷增加,據國家統(tǒng)計局數據顯示,2023年我國批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)數量達424885個,同比增長16.6%;住宿和餐飲業(yè)企業(yè)數量達97971個,同比增長26.2%;工業(yè)企業(yè)數量達493161個,同比增長4.5%;建筑業(yè)企業(yè)數量達159140個,同比增長11.4%,我國企業(yè)數量不斷增加,為會獎旅游行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。
相關報告:智研咨詢發(fā)布的《中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告》
四、發(fā)展現狀
近年來,我國各行各業(yè)企業(yè)數量不斷增加,尤其是科技、金融和消費品等行,企業(yè)出于員工激勵、團隊建設、業(yè)務推廣等需求,對會獎旅游的投入持續(xù)增加,據統(tǒng)計,2023年我國會獎旅游行業(yè)市場規(guī)模達20680億元,同比增長145.0%,其中,會議及特殊活動類會獎旅游約占43.2%,培訓和教育類會獎旅游約占41.1%,獎助類會獎旅游約占11.4%,會展類會獎旅游約占4.4%,未來,隨著我國企業(yè)“走出去”步伐加快,對外直接投資流量持續(xù)增長,尤其是“一帶一路”沿線國家和地區(qū),帶動境外商旅和會獎服務需求猛增,為我國會獎旅游企業(yè)開拓海外市場提供了機遇。
五、競爭格局
1、整體格局
受市場前景吸引,眾多企業(yè)紛紛開始布局會獎旅游業(yè)務,目前,我國會獎旅游行業(yè)內參與者主要包括大型綜合旅游企業(yè)、專業(yè)會獎旅游機構、地方旅游企業(yè)以及會獎公司,其中,攜程、中青旅、眾信旅游等大型綜合旅游企業(yè)憑借豐富的資源、廣泛的服務網絡和強大的品牌影響力,能夠提供一站式的會獎旅游服務,包括交通、住宿、餐飲、會議策劃、旅游活動安排等,滿足客戶多樣化的需求,在會獎旅游市場占據重要地位;海南智海王潮會獎旅行社有限公司、上海東勵會獎旅游有限公司等專業(yè)會獎旅游機構,專注于會獎旅游領域,具備深厚的行業(yè)經驗和專業(yè)的策劃團隊,以精準的市場定位、創(chuàng)新的策劃方案和優(yōu)質的服務,在高端會獎旅游市場贏得了一定份額,與大型綜合旅游企業(yè)形成差異化競爭。
2、行業(yè)內代表企業(yè)分析——中青旅控股股份有限公司
中青旅是中國旅游行業(yè)商業(yè)模式的開拓者,創(chuàng)立40余年來,中青旅將國有背景與市場化機制有機融合,不斷推進旅游產業(yè)價值鏈的整合與延伸,在文旅運營、主題景區(qū)、整合營銷、酒店管理、觀光度假、差旅管理、旅游客運、智慧文旅等領域具有較強的競爭優(yōu)勢,旗下?lián)碛兄星嗦谩蹑?zhèn)、古北水鎮(zhèn)、遨游網、中青博聯(lián)、山水時尚酒店、中青旅博匯、中青旅聯(lián)科、中青旅文旅、中青旅體育、中青旅研學、耀悅等一系列知名企業(yè)和業(yè)務品牌,在北京、上海、廣州、深圳、???、天津、杭州、南京、武漢、鄭州、重慶、西安、烏魯木齊、廈門、青島、太原、南寧、香港、東京、大阪、亞的斯亞貝巴等海內外核心城市設有分支機構。2024年上半年中青旅營業(yè)總收入已完成43.51億元,其中,IT產品占34.27%,整合營銷服務占17.88%,旅游服務占17.14%,景區(qū)內服務占9.72%。
六、發(fā)展趨勢
未來,企業(yè)客戶對會獎旅游的要求不再局限于傳統(tǒng)的會議和獎勵旅游形式,更加注重體驗式、文化內涵和個性化服務,如:企業(yè)可能會要求根據自身企業(yè)文化和員工特點,定制具有特色的主題活動、小眾的旅游線路或獨特的文化體驗項目,此外,年輕一代消費者逐漸成為會獎旅游市場的重要力量,他們追求新鮮、刺激和個性化的旅游產品,對于科技感、互動性強的旅游體驗有較高需求,如:希望在會獎旅游中加入虛擬現實、增強現實等技術體驗,或者參與具有挑戰(zhàn)性的戶外探險、電競主題活動等。
以上數據及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構,提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
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![2025-2031年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告](http://m.chyxx.com/cover/83/64/978364.webp)
2025-2031年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告
《2025-2031年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告》共十三章,包含2025-2031年會獎旅游行業(yè)投資價值評估分析,2025-2031年中國會獎旅游企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析,研究結論及建議等內容。
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