研判2025！中國廣告機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、重點企業(yè)以及發(fā)展趨勢分析：廣告機行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢[圖]

內(nèi)容概況：近年來，我國廣告機行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。隨著數(shù)字化、智能化技術的快速發(fā)展，廣告機作為重要的信息傳播和廣告展示工具，在零售、交通、金融、教育等多個領域得到廣泛應用。2022年我國廣告機行業(yè)市場規(guī)模為49.41億，2023年達64.94億，2024年市場規(guī)模約為76.7億元。隨著我國城市化進程的不斷推進和消費市場的持續(xù)升級，對廣告機的需求將繼續(xù)增長。

相關上市企業(yè)：奧拓電子（002587）、東軟集團（600718）、深康佳A（000016）、海爾智家（600690）、海信視像（600060）、TCL科技（000100）、創(chuàng)維集團（HK.00751）

相關企業(yè)：上海仙視電子科技有限公司、廣州冠眾電子科技股份有限公司、深圳市中銀科技有限公司、

關鍵詞：廣告機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、廣告機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、廣告機行業(yè)發(fā)展趨勢

一、廣告機行業(yè)定義及分類

廣告機是一種集成了顯示技術、多媒體播放功能和網(wǎng)絡傳輸能力的電子設備，主要用于在公共場所或特定區(qū)域展示廣告內(nèi)容、信息或宣傳視頻。它能夠通過動態(tài)、生動的視覺展示吸引觀眾的注意力，提升廣告的傳播效果和影響力。

二、廣告機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

廣告機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游原材料與零部件供應、中游生產(chǎn)制造及軟件開發(fā)，以及下游多元應用場景與終端用戶。上游環(huán)節(jié)，顯示屏、金屬結(jié)構件、電子元器件等原材料供應商為廣告機生產(chǎn)提供基礎，而電源模塊、散熱系統(tǒng)等零部件制造商則確保產(chǎn)品的功能完整性。中游部分，整機設計、組裝生產(chǎn)及質(zhì)量控制構成核心制造流程，同時軟件與系統(tǒng)開發(fā)，如操作系統(tǒng)、播放軟件及遠程管理系統(tǒng)，為廣告機賦予智能化與互動性。下游方面，廣告機廣泛應用于商業(yè)零售、公共交通、酒店餐飲、政府及公共事業(yè)等多個領域，滿足不同場所的信息傳播與廣告宣傳需求。終端用戶包括廣告主、內(nèi)容提供商及運營商，他們共同推動廣告機市場的繁榮。整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密相連，技術驅(qū)動與定制化需求促使行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，智能化與產(chǎn)業(yè)鏈整合成為未來重要趨勢。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國廣告機行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研判報告》

三、中國廣告機行業(yè)發(fā)展歷程

中國廣告機行業(yè)的發(fā)展歷程歷經(jīng)三個階段。在20世紀90年代至21世紀初的萌芽起步期，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展和商業(yè)活動日益頻繁，廣告機作為新興廣告媒介進入市場，但受技術限制，初期產(chǎn)品功能單一，主要應用于高端商業(yè)場所。進入21世紀初至2010年代的快速發(fā)展期，液晶顯示技術成熟和網(wǎng)絡技術普及，推動廣告機顯示效果提升和功能完善，高清視頻播放、互動觸摸等功能相繼出現(xiàn)，應用場景也拓展至商場、機場等多種公共場所，成為重要廣告?zhèn)鞑デ?。?010年代至今的智能化與多元化期，人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術興起，廣告機走向智能化，集成AI技術實現(xiàn)精準營銷，應用場景進一步多元化，涉及政務、文化等領域，網(wǎng)絡化程度提高，支持遠程管理和內(nèi)容實時更新，市場競爭也促使企業(yè)注重品牌建設和服務提升，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

四、中國廣告機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

中國作為世界制造業(yè)大國，在LED顯示屏的生產(chǎn)制造方面具有顯著優(yōu)勢。國內(nèi)眾多的企業(yè)參與到LED顯示屏的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售中，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中國市場不僅滿足國內(nèi)的需求，還大量出口LED顯示屏產(chǎn)品。近年來，我國LED顯示屏行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。2023年我國LED顯示屏總體市場規(guī)模約為537億元，同比增8.9%。2024年我國LED顯示屏市場規(guī)模增至634億元。LED顯示屏技術的不斷創(chuàng)新為廣告機行業(yè)帶來了更多的可能性。廣告機開始采用LED顯示屏作為顯示部件，提升了廣告機的顯示效果和視覺沖擊力。同時，LED顯示屏在廣告機行業(yè)的應用場景不斷拓展。除了傳統(tǒng)的商場、酒店等場所外，廣告機還開始應用于戶外廣告、交通樞紐等新興領域，這些領域?qū)︼@示屏的亮度、耐用性等方面有較高要求，而LED顯示屏正好滿足這些需求。

五、中國廣告機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國廣告機行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。隨著數(shù)字化、智能化技術的快速發(fā)展，廣告機作為重要的信息傳播和廣告展示工具，在零售、交通、金融、教育等多個領域得到廣泛應用。2022年我國廣告機行業(yè)市場規(guī)模為49.41億，2023年達64.94億，2024年市場規(guī)模約為76.7億元。隨著我國城市化進程的不斷推進和消費市場的持續(xù)升級，對廣告機的需求將繼續(xù)增長。一方面，商業(yè)環(huán)境的競爭加劇，企業(yè)需要更多樣化、更高效的廣告宣傳手段，廣告機以其靈活性和互動性將成為重要的選擇。另一方面，隨著公共場所的不斷建設和完善，如新建的商場、交通樞紐等，對廣告機的安裝需求也會相應增加。

?六、中國廣告機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析

近年來，我國廣告業(yè)務收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和消費市場的不斷擴大，廣告行業(yè)作為市場經(jīng)濟的重要組成部分，其業(yè)務收入也水漲船高。市場監(jiān)管總局公布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入首次突破1.5萬億元，達15464.1億元，比上年增長17.9%。廣告業(yè)務收入的增加和廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為廣告機行業(yè)帶來了更多的市場需求。廣告主需要更多的廣告展示平臺來推廣產(chǎn)品和服務，而廣告機作為一種重要的廣告展示工具，其市場需求也隨之增加。同時，廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和移動廣告的崛起，推動了廣告機行業(yè)的技術升級。廣告機需要不斷提升顯示效果、互動性和智能化水平，以滿足廣告主和受眾的需求。

七、中國廣告機行業(yè)重點企業(yè)分析

我國廣告機行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，各重點企業(yè)憑借自身優(yōu)勢在市場中占據(jù)不同地位。奧拓電子憑借技術實力與全球化布局，在多個領域廣泛應用，滿足不同行業(yè)多樣化需求；東軟集團依托深厚技術積累與企業(yè)級市場經(jīng)驗，提供定制化解決方案，在企業(yè)級市場發(fā)揮重要作用；上海仙視電子聚焦商業(yè)顯示領域，注重產(chǎn)品設計與用戶體驗，在公共場所應用廣泛；康佳集團借助家電領域優(yōu)勢，以高清大屏產(chǎn)品面向消費級市場，與零售商緊密合作；廣州冠眾電子專注定制化研發(fā)生產(chǎn)，滿足個性化需求，完善售后服務贏得客戶認可；中銀科技以技術創(chuàng)新為驅(qū)動，在特定行業(yè)推出競爭力產(chǎn)品。這些企業(yè)在技術、市場、服務等方面各有側(cè)重，形成差異化競爭，共同推動我國廣告機行業(yè)不斷發(fā)展。

奧拓電子（AOTO Electronics）成立于1993年，總部位于中國深圳，是一家專注于智能視訊解決方案的高科技企業(yè)。公司主要從事LED顯示系統(tǒng)、智能景觀亮化工程、金融電子設備及智能視訊解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及相關技術服務。奧拓電子憑借其先進的技術和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，在國內(nèi)外市場享有較高聲譽，客戶覆蓋全球多個國家和地區(qū)。奧拓電子的廣告機業(yè)務廣泛應用于商業(yè)零售、金融、交通、教育、醫(yī)療等多個領域，滿足不同行業(yè)對信息展示和廣告宣傳的需求。2023年，奧拓電子營業(yè)收入為6.58億元，同比減少28.79%。2024年1-9月，奧拓電子營業(yè)收入為4.65億元，同比上年同期減少5.3%。

康佳集團（Konka Group）成立于1980年，總部位于中國深圳，是一家綜合性的家電及電子信息產(chǎn)業(yè)集團。公司主要從事彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，同時涉足手機、智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)等領域?？导鸭瘓F憑借其強大的品牌影響力和完善的銷售網(wǎng)絡，在國內(nèi)外市場占據(jù)重要地位?？导鸭瘓F的廣告機業(yè)務主要面向消費級市場，如商場、超市、便利店、酒店、機場等公共場所。公司利用自身在家電領域的優(yōu)勢，推出了一系列高清、大屏的廣告機產(chǎn)品，滿足消費者對高品質(zhì)視覺體驗的需求。2023年，深康佳A營業(yè)收入為178.49億元，同比減少39.72%。2024年，深康佳A營業(yè)收入為111.15億元，同比減少37.73%。

八、中國廣告機行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、高分辨率與高刷新率化

在廣告機行業(yè)的發(fā)展進程中，高分辨率與高刷新率化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。隨著顯示技術的持續(xù)進步，廣告機正逐步邁向更高清、更流暢的視覺體驗時代。高分辨率意味著廣告內(nèi)容能夠以更加細膩、逼真的畫面呈現(xiàn)，無論是色彩還原度還是細節(jié)表現(xiàn)力都得到了顯著提升，這極大地增強了廣告的吸引力和感染力。而高刷新率則確保了畫面的流暢度，減少了拖影和卡頓現(xiàn)象，使得動態(tài)廣告內(nèi)容更加生動自然。高分辨率與高刷新率化的廣告機不僅滿足了消費者對高品質(zhì)視覺體驗的需求，也為廣告主提供了更加優(yōu)質(zhì)的展示平臺，有助于提升廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。未來，隨著技術的不斷革新，廣告機的高分辨率與高刷新率化水平還將進一步提升，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2、智能化

智能化是廣告機行業(yè)發(fā)展的另一大關鍵趨勢。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術的深度融合，廣告機正逐漸從傳統(tǒng)的展示設備轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芙换テ脚_。通過內(nèi)置的智能系統(tǒng)，廣告機能夠?qū)崿F(xiàn)遠程管理、內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)分析等功能，大大提高了運營效率和管理便捷性。同時，智能化廣告機還能根據(jù)用戶的觀看習慣和偏好，提供個性化的廣告內(nèi)容推薦，實現(xiàn)精準營銷。此外，借助人臉識別、語音識別等技術，廣告機還能與用戶進行互動，增強用戶體驗和參與度。智能化的廣告機不僅提升了廣告的傳播效果，也為廣告主提供了更加靈活多樣的營銷手段。未來，隨著智能化技術的不斷發(fā)展和應用，廣告機將變得更加智能、更加人性化，為行業(yè)發(fā)展帶來更加廣闊的空間。

3、行業(yè)整合與規(guī)范化

在廣告機行業(yè)的發(fā)展過程中，行業(yè)整合與規(guī)范化是必然趨勢。隨著市場競爭的加劇，一些具有技術實力、品牌影響力和市場渠道優(yōu)勢的企業(yè)將逐漸脫穎而出，通過并購重組等方式擴大市場份額，提升競爭力。這將有助于優(yōu)化行業(yè)結(jié)構，提高行業(yè)整體水平。同時，隨著行業(yè)標準的不斷完善和監(jiān)管力度的加強，廣告機行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化發(fā)展道路。規(guī)范化發(fā)展不僅有助于保障消費者的合法權益，也有助于提升行業(yè)的整體形象和信譽度。未來，廣告機行業(yè)將在整合與規(guī)范化的雙重推動下，實現(xiàn)更加健康、有序的發(fā)展。企業(yè)需積極適應這一趨勢，加強技術創(chuàng)新和品牌建設，提升核心競爭力，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國廣告機行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。