2019年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展概況、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析[圖]

    一、概述

    網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現(xiàn)形式。

網絡廣告的主要形式

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網絡廣告行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資發(fā)展?jié)摿蟾?/a>》數(shù)據顯示：網絡廣告優(yōu)勢與電視、報刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網絡媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著網絡的高速發(fā)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對于現(xiàn)代營銷來說，網絡媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。

網絡廣告的優(yōu)勢

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規(guī)模及市場份額

    近年來中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率均快速增長，2020年3月中國網民規(guī)模達到90359萬人，較2019年上半年增長了4910萬人，預計未來中國網民規(guī)模將繼續(xù)保持增長。2020年3月中國互聯(lián)網普及率達到64.50%，較2019年上半年增長了3.30%，預計未來中國互聯(lián)網普及率將保持增長。隨著互聯(lián)網平臺的發(fā)展和中國網民數(shù)量的增加，互聯(lián)網己與人們的生活密不可分，而這也造就了網絡廣告得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。

2014-2020年3月中國網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率

資料來源：中國互聯(lián)網絡信息中心、智研咨詢整理

    網購廣告以其新穎的表現(xiàn)形式逐漸進入消費者視野，近年來中國網絡廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L，2018年中國網絡廣告市場規(guī)模為4965.2億元，同比增長31.96%；2019年中國網絡廣告市場規(guī)模為6464.3億元，同比增長30.19%，預計未來中國網絡廣告市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。

2011-2019年中國網絡廣告市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    2019年中國電商廣告和信息流廣告市場份額保持增長趨勢，搜索廣告、品牌圖形廣告及視頻貼片廣告市場份額有所下滑。2019年電商廣告占網絡廣告市場的37.8%，較2018年增長了2.6%；搜索廣告占網絡廣告市場的13.5%，較2018年減少了5.8%；品牌圖形廣告占網絡廣告市場的7.7%，較2018年減少了3.6%；視頻貼片廣告占網絡廣告市場的2.6%，較2018年減少了1.6%；信息流廣告占網絡廣告市場的27.3%，較2018年增長了5.3%。

2011-2019年中國網絡廣告市場份額（按形式分）

資料來源：智研咨詢整理

    2019年電商廣告占網絡廣告市場的37.8%，較2018年增長了2.6%；搜索廣告占網絡廣告市場的17.5%，較2018年減少了6.2%；社交廣告占網絡廣告市場的10.1%，較2018年減少了0.2%；門戶及資訊廣告占網絡廣告市場的9%，較2018年減少了0.4%；在線視頻廣告占網絡廣告市場的5.7%，較2018年減少了2.7%；垂直行業(yè)廣告占網絡廣告市場的4.2%，較2018年減少了0.9%；分類信息廣告占網絡廣告市場的2.6%，較2018年減少了0.4%。

2011-2019年中國網絡廣告市場份額（按媒體類型分）

資料來源：智研咨詢整理

    三、發(fā)展中存在的問題

    目前網絡廣告存在的突出問題有：1、用戶層面:精準用戶畫像，算法營銷當?shù)馈?、暗箱操作:推廣激化傳播、虛假點擊盛行。3、倫理問題:肆意隱私侵犯、輿論導向偏執(zhí)。

網絡廣告存在的突出問題

資料來源：智研咨詢整理

    三、解決策略

    面對網絡廣告存在的問題，解決策略主要有：1、積極建設與完善網絡廣告系統(tǒng)。2、加強廣告市場主體責任與社會責任。3、強化市場監(jiān)管與輿論監(jiān)督。4、內容創(chuàng)意為王，與信息新技術同步。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理