2019年中國快時尚行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析[圖]

快時尚王密 2020-11-26 05:56 來源：智研咨詢

一、概況

快時尚又稱快速時尚?？鞎r尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Maket ”。英國《衛(wèi)報》創(chuàng)造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時裝。時至2006年，國際時尚趨勢研究中心發(fā)布“快速、時尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。快時尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發(fā)消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求?？梢哉f，快時尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會潮流共同影響下的產(chǎn)物。

快時尚特點

資料來源：智研咨詢整理

國際快時尚品牌于21世紀(jì)初期相繼進入中國，其新式的經(jīng)營模式對傳統(tǒng)的中國本土服裝行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊，在年輕消費群體中快時尚的流行度快速提升，國際快時尚品牌的進駐促進了中國本土快時尚品牌的誕生、發(fā)展和走向成熟。在國際快時尚品牌的影響下，中國本土快時尚品牌迅速崛起，并在行業(yè)內(nèi)逐漸形成一定的競爭力，使得市場競爭日趨激烈。

快時尚發(fā)展歷程

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二、快時尚市場規(guī)模分析

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國快時尚行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及投資前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：得益于消費者購買力的增長。國際品牌在中國加大業(yè)務(wù)布局以及中國本土品牌的崛起等因素，中國快時尚行業(yè)近年來保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2019年中國快時尚市場規(guī)模為2735.4億元，同比增長16.9%。2019年中國快時尚品牌新增店數(shù)量218家，同比下降16.5%。

2014-2019年中國快時尚市場規(guī)模及增速

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2016-2019年中國快時尚品牌新增店數(shù)及增速

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三、快時尚品牌概況

中國快時尚行業(yè)現(xiàn)已形成國際品牌和本土品牌激烈競爭的市場格局，國際品牌以Zara、優(yōu)衣庫、H&M、GAP為代表，這些品牌在21世紀(jì)第一個十年里相繼進入中國市場，以成熟的運營模式、新穎的設(shè)計風(fēng)格、高效的供應(yīng)管理、良好的品牌運營在年輕消費群體中提升流行度，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了較大的市場份額。

快時尚相關(guān)品牌概況

品牌	企業(yè)名稱	企業(yè)地址
Zara	颯拉商業(yè)(上海)有限公司	ZARA品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了精準(zhǔn)時尚(PreciseFashion)模式。隨著精準(zhǔn)時尚(PreciseFashion)成為時尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業(yè)的斯沃琪手表”。ZARA作為一家引領(lǐng)未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。
H&M	海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司	(MargaretaVanDenBosch)H&M于1947年在瑞典成立。如今，H&M在世界上28個國家擁有1,500多家門店，銷售服裝和化妝品。*H&M的商業(yè)理念是“以最優(yōu)價格，提供時尚與品質(zhì)”。
UR時尚服飾	UR以“感官享悅，玩味時尚”作為品牌理念，突破傳統(tǒng)快時尚思維，打造“輕奢快時尚”品牌定位。UR擁有時尚前沿的商品設(shè)計能力并將品質(zhì)與價值進行完美平衡，致力為全球消費者提供舒適與奢華、創(chuàng)新與智能的完美購物體驗。
C&A	西雅衣家(中國)商業(yè)有限公司	C&A緊貼時尚，風(fēng)格多元的品牌理念得到了眾多年輕時尚人士的青睞。旗下各個獨具魅力的創(chuàng)新品牌幾乎涵蓋了時裝領(lǐng)域的方方面面，專為不同人士的生活理念精心打造。從女裝到男裝，從內(nèi)衣到配飾，甚至是嬰兒服飾，所有的系列不斷更新，滿足不斷改變的個人生活需求。
MUJI無印良品	無印良品（上海）商業(yè)有限公司	無印良品注重產(chǎn)品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多采用統(tǒng)一包裝并使用通用容器。在生產(chǎn)簡約產(chǎn)品的同時，還可以節(jié)省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無印良品產(chǎn)品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標(biāo)簽而已。
NewLook	紐洛克商業(yè)(上海)有限公司	無論是即將到來的一場派對，或是與蜜友的歡樂約會，NEW LOOK為你在不同場合塑造造型，更與你分享隨之而來的興奮與熱情。我們是你衣櫥里的漂亮新衣，更是你永不墨守成規(guī)的時裝態(tài)度。我們了解你每一次購物時的訴求，有趣或低調(diào)、經(jīng)典，只要穿上它們時展現(xiàn)出自信笑容，你就是自己的造型師。
Forever21	永遠(yuǎn)二十一商業(yè)(上海)有限公司	Forever21是受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風(fēng)格，F(xiàn)orever21更偏向于甜美路線，設(shè)計風(fēng)格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領(lǐng)導(dǎo)時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。
熱風(fēng)hotwind	上海熱風(fēng)時尚企業(yè)發(fā)展有限公司	hotwind•熱風(fēng)于1996年始創(chuàng)于時尚之都——上海，至今已發(fā)展成為國內(nèi)集設(shè)計、精選和銷售于一體，商品涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時尚生活用品的精選時尚零售連鎖品牌。
Mjstyle	上海筧尚服飾有限公司	快時尚生活式品牌MJstyle作為筧尚零售核心品牌，迅速汲取全球流行的前沿設(shè)計靈感與理念，創(chuàng)造出品類繁多的商品、以適當(dāng)?shù)亩▋r，高程度滿足人們對時尚品質(zhì)生活不斷更新的訴求。而定位快時尚綜合零售概念的品牌核心優(yōu)勢。

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四、快時尚行業(yè)發(fā)展問題及趨勢分析

快時尚行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計的原創(chuàng)性尚待提高，行業(yè)內(nèi)相互仿制的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏設(shè)計創(chuàng)意致使商品吸引力不足，在一定程度上影響了消費者的購買意愿。服裝產(chǎn)品在款式、細(xì)節(jié)、選料、色彩搭配等方面的設(shè)計缺乏創(chuàng)新也不利于產(chǎn)品風(fēng)格的樹立、影響了品牌形象的塑造，進一步影響消費者品牌認(rèn)知度和客戶粘度的形成。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，快時尚品牌更多地通過產(chǎn)品價格上的競爭以爭奪市場占有率，而在市場參與者日益增多、店鋪及人力等運營成本持續(xù)提升的情況下，壓低價格以獲取市場份額的策略長期而言是不可持續(xù)的，對于業(yè)內(nèi)品牌以及行業(yè)而言是不健康的。

快時尚行業(yè)發(fā)展問題

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近幾年,技術(shù)驅(qū)動的商業(yè)模式變革日新月異，數(shù)字化已融入到人們生活的各領(lǐng)域。快時尚服裝品牌應(yīng)突出產(chǎn)品差異、提升品牌數(shù)字化營銷水平、實施門店擴張下沉策略；快時尚服裝行業(yè)應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、推動以消費者需求為導(dǎo)向的行業(yè)變革、保護消費者隱私。

快時尚行業(yè)發(fā)展趨勢