2020年中國(guó)自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：傳播渠道多元化，傳播范圍廣泛[圖]

    一、概況

    自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式。“自媒體”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

中國(guó)自媒體分類

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    中國(guó)自媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游的內(nèi)容方、中游的自媒體平臺(tái)、下游的用戶與廣告主，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管的政府機(jī)構(gòu)和提供支持服務(wù)的第三方支持機(jī)構(gòu)組成。其中第三方支持的各類型企業(yè)為自媒體產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)支持，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。支付平臺(tái)向用戶收取會(huì)員費(fèi)或文章贊賞等費(fèi)用;數(shù)據(jù)支持技術(shù)能存儲(chǔ)用戶數(shù)據(jù)，分析和挖掘用戶的個(gè)性化特征，從而提升自媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)化服務(wù)品質(zhì)。

中國(guó)自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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    二、自媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%；2020年6月網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。

2017-2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢整理

    基于自媒體平臺(tái)，不僅用戶可以在最短時(shí)間獲得優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，而且內(nèi)容創(chuàng)作者亦可直接與用戶活動(dòng)，進(jìn)而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內(nèi)容。

    2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為28小時(shí)。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內(nèi)容社交應(yīng)用的使用上有著更高的偏好，使用過(guò)程中更多關(guān)注興趣話題，進(jìn)而獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時(shí)由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)個(gè)體關(guān)注的社交需求亦愈加明顯。

2017-2020年網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

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    伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡(jiǎn)單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動(dòng)、語(yǔ)音播報(bào)等形式，內(nèi)容維度升級(jí)明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。

    2020年一季度，移動(dòng)網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時(shí)間占比21.1%；綜合新聞APP類使用時(shí)間占比9.6%；在線閱讀app類使用時(shí)間占比為4.1%。

2019-2020年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均主要APP每日使用時(shí)長(zhǎng)占比

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    自媒體平臺(tái)更迭迅速，在新媒體技術(shù)的豐富下和流媒體的廣泛應(yīng)用下，自媒體訪問(wèn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，使得自媒體對(duì)廣告主的吸引力增強(qiáng)，自媒體行業(yè)的廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。2019年自媒體行業(yè)的廣告高達(dá)895億元，預(yù)計(jì)2020年自媒體行業(yè)廣告市場(chǎng)份額有望突破1000億元。

2014-2020年自媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    三、自媒體行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及趨勢(shì)分析

    由于自媒體具有自主性、隨意性等特點(diǎn)，因此信息在傳播過(guò)程中難以被監(jiān)管，進(jìn)而導(dǎo)致較多信息的真實(shí)性、完整性和準(zhǔn)確性無(wú)法得到保障。自媒體上虛假內(nèi)容的存在和傳播是自媒體發(fā)展中亟需解決的問(wèn)題，若被不法分子利用，這將會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，進(jìn)而阻礙自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

自媒體行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

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    自媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興事物，所以說(shuō)發(fā)展還不夠成熟，伴隨著發(fā)展而來(lái)的還有各種問(wèn)題，不能否認(rèn)現(xiàn)如今自媒體的影響力，在廣告方面的確會(huì)起到很好的傳播作用，但是由于現(xiàn)在國(guó)家還未出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)對(duì)其加以規(guī)范，所以存在著很多不良的自媒體，影響著整個(gè)自媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，也不利于自媒體的廣告事業(yè)發(fā)展。

自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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