2020年中國在線教育市場規(guī)模將達到4003.8億元，未來市場發(fā)展前景良好[圖]

    一、概述

    在線教育即e-Learning，或稱遠程教育、在線學(xué)習，現(xiàn)行概念中一般指的是指一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似，通過網(wǎng)絡(luò)，學(xué)員與教師即使相隔萬里也可以開展教學(xué)活動。此外，借助網(wǎng)絡(luò)課件，學(xué)員還可以隨時隨地進行學(xué)習，真正打破了時間和空間的限制，對于工作繁忙，學(xué)習時間不固定的職場人而言，網(wǎng)絡(luò)遠程教育是最為方便的學(xué)習方式。

在線教育的特色優(yōu)勢

資料來源：智研咨詢整理

    在線教育首先在航空公司飛行員培訓(xùn)領(lǐng)域開展應(yīng)用。1997年起，美國在線學(xué)習開始興起，在汽車行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等得到廣泛應(yīng)用。1999年，我國出現(xiàn)首批在線學(xué)習企業(yè)，面向少數(shù)電信和金融企業(yè)提供服務(wù)。2000年～2003年是我國在線教育客戶培育階段，2003年～2008年是在線教育行業(yè)快速發(fā)展期，特別是2003年“非典”為在線教育行業(yè)提供了快速發(fā)展的契機，越來越多的電信和金融企業(yè)開始采用在線教育方式對員工進行培訓(xùn)。2009年～2013年，在線教育應(yīng)用逐漸擴展到其他行業(yè)，課程仍以PC端課程為主。2014年以后，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，移動端在線課程出現(xiàn)并且市場份額增長迅速。

在線教育發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國在線教育行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：在線教育企業(yè)分為內(nèi)容供應(yīng)商及平臺供應(yīng)商兩種類型。內(nèi)容供應(yīng)商又分為成品課件供應(yīng)商及定制課件兩類，平臺供應(yīng)商又分為自建平臺供應(yīng)商和租用平臺供應(yīng)商兩類。業(yè)內(nèi)大多數(shù)在線教育企業(yè)為定制課件供應(yīng)商和租用平臺供應(yīng)商。

在線教育企業(yè)分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規(guī)模

    在線教育的學(xué)習者與傳統(tǒng)課堂的學(xué)習者被動接受知識的學(xué)習方式大有不同，傳統(tǒng)課堂教育發(fā)生在師生面對面，學(xué)生大多在教師的要求以及家長的監(jiān)督下完成學(xué)習任務(wù)，從樹狀圖和多維角度圖我們可以看出，在線教育主要是以“自主學(xué)習”“深度學(xué)習”“自適應(yīng)學(xué)習”“網(wǎng)絡(luò)學(xué)習”等學(xué)習方式展開，學(xué)習者有更多的自主選擇權(quán)，可以自定步調(diào)以及安排教學(xué)內(nèi)容，在教學(xué)過程中，更注重學(xué)習者“學(xué)”的過程，滿足個性化學(xué)習需求。近年來中國在線教育市場規(guī)模快速增長，2019年中國在線教育市場規(guī)模達3225.7億元，較2018年增加了708.1億元，同比增長28.13%，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國在線教育市場需求快速增加，預(yù)計2020年中國在線教育市場規(guī)模將達到4003.8億元。

2014-2020年中國在線教育市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    現(xiàn)階段，中國在線教育主要有高等學(xué)歷在線教育、K12教育、職業(yè)教育等領(lǐng)域。2019年中國高等學(xué)歷在線教育占在線教育市場規(guī)模的49.6%，占比最大；K12在線教育占在線教育市場規(guī)模的21.3%；職業(yè)在線教育占在線教育市場規(guī)模的25.0%。每個領(lǐng)域都有極大的市場潛力，目前以高等教育和職業(yè)教育占據(jù)較大的市場份額。

2019年中國在線教育市場規(guī)模結(jié)構(gòu)

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    三、用戶規(guī)模

    2020年在“停課不停學(xué)”政策的引導(dǎo)和助推下，全國2.82億在校生106普遍轉(zhuǎn)向線上課程，2020年3月中國在線教育用戶規(guī)模達42296萬人，教育信息化水平進一步提升，2020年第二季度，隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，大中小學(xué)逐步有序開學(xué)復(fù)課，在線教育用戶規(guī)模有所回落，2020年6月，中國在線教育用戶規(guī)模達38060萬人，較2020年3月減少了4236萬人。未來，線上線下融合成為教育行業(yè)發(fā)展趨勢。

2015-2020年上半年中國在線教育用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    中國手機在線教育用戶規(guī)模持續(xù)增長，2020年上半年中國手機在線教育用戶規(guī)模達37668萬人，較2019年同期增加了17722萬人，預(yù)計未來將繼續(xù)保持增長。

2017-2020年上半年中國手機在線教育用戶規(guī)模統(tǒng)計（萬人）

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    四、主要企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

    中國在線教育上市企業(yè)主要有網(wǎng)易有道、尚德機構(gòu)、流利說、跟誰學(xué)、51Talk、正保遠程教育等。

在線教育主要上市企業(yè)簡介

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

    2020年1-9月網(wǎng)易有道總資產(chǎn)為19.15億元；尚德機構(gòu)總資產(chǎn)為34.84億元；流利說總資產(chǎn)為5.713億元；跟誰學(xué)總資產(chǎn)為42億元；51Talk總資產(chǎn)為20.07億元。

2017-2020年9月在線教育主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年1-9月網(wǎng)易有道營業(yè)總收入為20.61億元；尚德機構(gòu)營業(yè)總收入為16.19億元；流利說營業(yè)總收入為7.372億元；跟誰學(xué)營業(yè)總收入為49.14億元；51Talk營業(yè)總收入為15.19億元。

2017-2020年9月在線教育主要上市企業(yè)營業(yè)總收入統(tǒng)計

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年1-9月網(wǎng)易有道毛利潤為9.288億元；尚德機構(gòu)毛利潤為13.3億元；流利說毛利潤為5.178億元；跟誰學(xué)毛利潤為37.68億元；51Talk毛利潤為10.85億元。

2017-2020年9月在線教育主要上市企業(yè)毛利潤統(tǒng)計

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    五、發(fā)展中存在的問題

    盡管在線教育存在諸多優(yōu)勢，但在激烈的市場競爭中依然還存在許多問題，或多或少的阻礙著在線教育的發(fā)展。在線教育是教育方式的改變，如果僅從技術(shù)、模式的角度，國內(nèi)目前水平并不落后，我們的差距主要在于學(xué)生的主動學(xué)習意識和付費意識。但是意識的形成也許需要一個很長的過程，所以我們需要找到一個解決方案。

在線教育行業(yè)發(fā)展中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    六、解決策略

    面對在線教育行業(yè)發(fā)展中存在的問題，解決策略主要有：增強服務(wù)性、增強社交功能、提高內(nèi)容提供商的質(zhì)量、加強職業(yè)教育等。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理

    七、未來發(fā)展前景

    在線教育行業(yè)未來將遵循“與傳統(tǒng)教育相結(jié)合，更加專業(yè)化，非學(xué)歷教育比例大幅增加”三大趨勢，并因為互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長和國家教育政策的不斷扶持實現(xiàn)快速增長。

在線教育行業(yè)未來發(fā)展前景

資料來源：智研咨詢整理