一、概述
“二次元”一詞，最早源于日本。“原指可以用X軸和Y軸來(lái)定義的二維空間，漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)描繪的是平面的二維空間，因此是二次元的。根據(jù)《2015年中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》的定義，二次元文化是以ACGN(Animation動(dòng)畫(huà)、Comic漫畫(huà)、Game游戲、Novel小說(shuō))為主要載體的平面世界中，由二次元群體所形成的獨(dú)特價(jià)值觀與理念。“二次元游戲”是指受日漫題材或日系文化影響、有著明顯二次元風(fēng)的動(dòng)漫IP改編游戲。二次元游戲作為媒介融合的產(chǎn)物，兼具了動(dòng)漫與游戲兩種媒介的特點(diǎn)，動(dòng)漫內(nèi)容與游戲形式的結(jié)合可以被二次元用戶廣“泛接受，并且可以吸引泛二次元用戶，輻射面更廣。在高越的研究中，通過(guò)對(duì)二次元游戲的分析來(lái)探究二次元文化發(fā)展過(guò)程中的抵抗弱化現(xiàn)象”
中國(guó)二次元游戲的優(yōu)勢(shì)主要有1、貼合特定人群的深層需求。2、更易于結(jié)合IP或?qū)a(chǎn)品IP化。3、高付費(fèi)效應(yīng)。4、口碑傳播效應(yīng)強(qiáng)。劣勢(shì)主要有1、高昂的研發(fā)成本。2、玩家口味挑剔,心理閾值高。
中國(guó)二次元游戲的優(yōu)劣勢(shì)
資料來(lái)源：智研咨詢整理
二、發(fā)展現(xiàn)狀
1、用戶規(guī)模
近年來(lái)中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模逐年增加，2019年中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模達(dá)1.16億人，較2018年增加了0.12億人，同比增長(zhǎng)11.54%，中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模占中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模的比例逐年攀升，2019年中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模占中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模的18.71%，較2016年的15.09%增長(zhǎng)了3.62%。
2016-2019年中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模及占中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模的比例
數(shù)據(jù)來(lái)源：游戲工委、智研咨詢整理
中國(guó)二次元游戲玩家在29歲以下的比例占80%，其中19與及以下的用戶占37%，占比最大；20-24歲的用戶占23%；25-29歲的用戶占20%。二次元游戲用戶“為愛(ài)付費(fèi)”的消費(fèi)理念也與Z世代消費(fèi)特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有高付費(fèi)意愿、高黏性的用戶特點(diǎn)。我們認(rèn)為，伴隨Z世代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)和步入社會(huì)，在二次元游戲上的消費(fèi)能力也將日趨提升。
中國(guó)二次元游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)
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2、市場(chǎng)規(guī)模
隨著二次元文化逐漸被人們接受和喜愛(ài),二次元游戲經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值及文化傳播影響力越來(lái)越被業(yè)內(nèi)所重視。二次元一般用于ACGNC(指動(dòng)畫(huà)Anima-tion、漫畫(huà)Comic、游戲Game、小說(shuō)Novel、角色扮演Co-splay)領(lǐng)域平面世界的視覺(jué)表現(xiàn),通常指動(dòng)漫。由二次元文化消費(fèi)形態(tài)所行生的游戲市場(chǎng)極其活躍，玩家年齡范圍十分廣泛,其中包括大力支持游戲發(fā)展的玩家以及有獨(dú)立支出能力的玩家。游戲與玩家相互依存,互相推動(dòng),使二次元游戲經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),貢獻(xiàn)巨大的商業(yè)價(jià)值。2020年中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)223.06億元，較2019年增加了7.46億元，同比增長(zhǎng)3.46%。
2016-2020年中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：游戲工委、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年起中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的比例開(kāi)始下滑，2020年中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的10.64%，較2016年的13.46%減少了2.83%。
2016-2020年中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的比例
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三、主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
中國(guó)二次元游戲典型企業(yè)主要有嗶哩嗶哩、騰訊、網(wǎng)易、米哈游、完美世界、世紀(jì)華通等。嗶哩嗶哩代表產(chǎn)品主要有《重裝戰(zhàn)姬》、《雙生視界》、《大王不高興》、《FGO》、《碧藍(lán)航線》、《心罪愛(ài)麗絲》等。騰訊游戲代表產(chǎn)品主要有《銀之守墓人》、《從前有座靈劍山》、《妖精的尾巴：力量覺(jué)醒》、《妖怪名單之前世今生》、《獵人》、《食物語(yǔ)》、《執(zhí)劍之刻》、《云夢(mèng)四時(shí)歌》等。網(wǎng)易游戲代表產(chǎn)品主要有《忘川風(fēng)華錄》、《幻書(shū)啟世錄》、《黑潮之上》、《時(shí)空中的繪旅人》、《陰陽(yáng)師：妖怪屋》、《陰陽(yáng)師：百聞牌》、《神都夜行錄》、《非人學(xué)園》、《永遠(yuǎn)的7日之都》、《魔法禁書(shū)目錄》、《陰陽(yáng)師》、《失憶偶像出道中》、《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》、《有殺氣童話2》、《隱世錄》、《伊格效應(yīng)》等。米哈游代表產(chǎn)品主要有《崩壞學(xué)園2》、《崩壞3》、《原神》等。完美世界代表產(chǎn)品主要有《幻塔》、《黑貓奇聞社》、《夢(mèng)間集天鵝座》、《云夢(mèng)四時(shí)歌》、《夢(mèng)間集》等。世紀(jì)華通代表產(chǎn)品主要有《JOJO的奇妙冒險(xiǎn):黃金贊歌》、《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》、《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》等。
中國(guó)二次元游戲典型企業(yè)簡(jiǎn)介
企業(yè) | 簡(jiǎn)介 | 代表產(chǎn)品 |
嗶哩嗶哩 | 嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI；英文名稱(chēng)：bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)B站）現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱(chēng)為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2020年9月15日，B站定制的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”成功升空。 | 《重裝戰(zhàn)姬》、《雙生視界》、《大王不高興》、《FGO》、《碧藍(lán)航線》、《心罪愛(ài)麗絲》等。 |
騰訊游戲 | 騰訊游戲（TencentGames）成立于2003年，是全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。騰訊游戲在全球連接超過(guò)8億的用戶，全球有數(shù)億人次的用戶在暢享騰訊游戲的產(chǎn)品，擁有數(shù)億游戲注冊(cè)用戶的騰訊，成為全球知名的游戲開(kāi)發(fā)與服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，在開(kāi)放發(fā)展的模式下，騰訊游戲采取自主研發(fā)和多元化的外部合作相結(jié)合的方式，已在網(wǎng)絡(luò)游戲眾多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域形成專(zhuān)業(yè)化布局，打造覆蓋全品類(lèi)的產(chǎn)品陣營(yíng)，為全球玩家提供休閑游戲平臺(tái)、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面游戲、對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)五大類(lèi)。另外，騰訊游戲與全球頂級(jí)游戲開(kāi)發(fā)公司建立深度合作，致力于將世界范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)的前沿產(chǎn)品體驗(yàn)帶到中國(guó)，也將中國(guó)的游戲帶向世界。 | 《銀之守墓人》、《從前有座靈劍山》、《妖精的尾巴：力量覺(jué)醒》、《妖怪名單之前世今生》、《獵人》、《食物語(yǔ)》、《執(zhí)劍之刻》、《云夢(mèng)四時(shí)歌》、《侍魂：朧月傳說(shuō)》、《妖神記》、《偶像夢(mèng)幻祭》、《龍珠激斗》、《代號(hào)：GBL》、《光與夜之戀》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《王牌戰(zhàn)士》、《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》、《火影忍者：忍者新世代》、《圣斗士星矢：覺(jué)醒》、《火影忍者》、《蔚藍(lán)戰(zhàn)爭(zhēng)》等。 |
網(wǎng)易 | 網(wǎng)易2001年正式成立在線游戲事業(yè)部，網(wǎng)易的品牌價(jià)值已超過(guò)13億美元，并躋身全球七大游戲公司之一。2001年，網(wǎng)易曾成功推出中國(guó)第一款大型多人在線游戲。2015年網(wǎng)易游戲以“游戲熱愛(ài)者”的口號(hào)重新詮釋其形象，不僅僅定位于游戲平臺(tái)和服務(wù)提供商，而是和所有的玩家一樣，是一個(gè)有血有肉的“游戲愛(ài)好者”。 | 《忘川風(fēng)華錄》、《幻書(shū)啟世錄》、《黑潮之上》、《時(shí)空中的繪旅人》、《陰陽(yáng)師：妖怪屋》、《陰陽(yáng)師：百聞牌》、《神都夜行錄》、《非人學(xué)園》、《永遠(yuǎn)的7日之都》、《魔法禁書(shū)目錄》、《陰陽(yáng)師》、《失憶偶像出道中》、《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》、《有殺氣童話2》、《隱世錄》、《伊格效應(yīng)》等。 |
米哈游 | 米哈游科技（上海）有限公司于2014年7月9日在嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局登記成立。法定代表人蔡浩宇，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信設(shè)備技術(shù)、電子技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)等。 | 《崩壞學(xué)園2》、《崩壞3》、《原神》等。 |
完美世界 | 完美世界股份有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)“完美世界”，業(yè)務(wù)涵蓋完美世界影視、完美世界游戲和完美世界電競(jìng)?cè)蟀鍓K，是我國(guó)最大的影游綜合體。2004年，完美世界游戲正式創(chuàng)立，其推出的《完美世界》以自主研發(fā)的3D引擎和來(lái)自《山海經(jīng)》的中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容大獲成功。2007年7月，完美世界游戲成功于美國(guó)納斯達(dá)克上市。2008年，完美世界影視成立，并于2014年12月成功登陸A股市場(chǎng)，公司名稱(chēng)為“完美環(huán)球娛樂(lè)股份有限公司”（股票代碼：002624）。2015年7月，完美世界游戲完成私有化。 | 《幻塔》、《黑貓奇聞社》、《夢(mèng)間集天鵝座》、《云夢(mèng)四時(shí)歌》、《夢(mèng)間集》等。 |
世紀(jì)華通 | 公司是一家汽車(chē)零部件的二級(jí)供應(yīng)商，主要從事各種汽車(chē)用塑料零部件及相關(guān)模具的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，是上海大眾、上海通用、一汽集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)、廣州本田的定點(diǎn)配套A級(jí)供應(yīng)商，也是德國(guó)貝洱集團(tuán)、法國(guó)法雷奧集團(tuán)、美國(guó)Vista-Pro公司等諸多世界一流企業(yè)的首選供應(yīng)商。公司先后被認(rèn)定為浙江省高新技術(shù)企業(yè)、浙江省“重合同、守信用”3A級(jí)單位，全世通商標(biāo)被評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，產(chǎn)品被認(rèn)定為浙江省名牌產(chǎn)品。 | 《JOJO的奇妙冒險(xiǎn):黃金贊歌》、《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》、《學(xué)園偶像祭：群星閃耀》、《小森生活》、《地城邂逅：記憶憧憬》、《夢(mèng)色卡司》、《命運(yùn)歌姬》、《神無(wú)月》、《血族》、《櫻桃灣之夏》、《神域召喚》、《瑰雪黑陽(yáng)：RWBY》、《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》等。 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理
2020年嗶哩嗶哩總資產(chǎn)為238.7億元；騰訊總資產(chǎn)為13300億元；網(wǎng)易總資產(chǎn)為1419.0億元。2020年1-9月完美世界總資產(chǎn)為163.2億元；2020年1-9月世紀(jì)華通總資產(chǎn)為424.2億元。
2015-2020年中國(guó)二次元游戲典型企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）
注：完美世界、世紀(jì)華通2020年數(shù)據(jù)為1-9月。
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理
2020年嗶哩嗶哩營(yíng)業(yè)總收入為120億元；騰訊營(yíng)業(yè)總收入為4820.64億元；網(wǎng)易營(yíng)業(yè)總收入為736.7億元。2020年1-9月完美世界營(yíng)業(yè)總收入為80.62億元；2020年1-9月世紀(jì)華通營(yíng)業(yè)總收入為117.7億元。
2015-2020年中國(guó)二次元游戲典型企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）
注：完美世界、世紀(jì)華通2020年數(shù)據(jù)為1-9月。
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理
2020年嗶哩嗶哩毛利潤(rùn)為28.4億元；騰訊毛利潤(rùn)為2215.32億元；網(wǎng)易毛利潤(rùn)為389.8億元。2020年1-9月完美世界毛利潤(rùn)為18.07億元；2020年1-9月世紀(jì)華通毛利潤(rùn)為24.46億元。
2015-2020年中國(guó)二次元游戲典型企業(yè)毛利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)（億元）
注：完美世界、世紀(jì)華通2020年數(shù)據(jù)為1-9月。
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智研咨詢 - 精品報(bào)告
2024-2030年中國(guó)二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》共十一章，包含2019-2023年國(guó)內(nèi)企業(yè)在二次元游戲市場(chǎng)的布局，中國(guó)二次元游戲行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析，中國(guó)二次元游戲行業(yè)投融資狀況及前景趨勢(shì)分析等內(nèi)容。
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