2021年全球智能手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)總收益、市場(chǎng)格局及中國優(yōu)秀智能手機(jī)圖像傳感器企業(yè)的營銷策略分析[圖]

    圖像傳感器是利用光電器件的光電轉(zhuǎn)換功能將感光面上的光像轉(zhuǎn)換為與光像成相應(yīng)比例關(guān)系的電信號(hào)。與光敏二極管，光敏三極管等“點(diǎn)”光源的光敏元件相比，圖像傳感器是將其受光面上的光像，分成許多小單元，將其轉(zhuǎn)換成可用的電信號(hào)的一種功能器件。圖像傳感器分為光導(dǎo)攝像管和固態(tài)圖像傳感器。與光導(dǎo)攝像管相比，固態(tài)圖像傳感器具有體積小、重量輕、集成度高、分辨率高、功耗低、壽命長、價(jià)格低等特點(diǎn)。因此在各個(gè)行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。

    帶相機(jī)功能的手機(jī)越來越流行并逐漸成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，CMOS圖像傳感器因其在低成本、圖像效果好、低功耗、集成度高等方面的優(yōu)勢(shì)，在手機(jī)市場(chǎng)上逐漸成為主流。

    智能手機(jī)CMOS圖像傳感器的市場(chǎng)需求特點(diǎn)和智能手機(jī)的需求特點(diǎn)是緊密聯(lián)系的。結(jié)合終端消費(fèi)者對(duì)手機(jī)成像特點(diǎn)以及CMOS圖像傳感器自身的產(chǎn)品屬性、技術(shù)等方面的特點(diǎn)，對(duì)智能手機(jī)CMOS智能手機(jī)圖像傳感器產(chǎn)品需求特點(diǎn)從性能、價(jià)格、品牌、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)能力等方面。

顧客對(duì)智能手機(jī)CMOS圖像傳感器需求特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    智能手機(jī)是CMOS圖像傳感器最主要的應(yīng)用領(lǐng)域，智能手機(jī)出貨量的增長也極大推動(dòng)了CMOS圖像傳感器市場(chǎng)的快速增長。2021年，隨著新冠疫情逐漸得到控制，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將有所改善；越來越多的老舊智能手機(jī)、以及運(yùn)營商/廠商向5G遷移，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)出貨量將同比反彈6.5%，達(dá)到13.8億部。

2019-2021年全球智能手機(jī)出貨量

資料來源：StrategyAnalytics、智研咨詢整理

    越來越多的5G網(wǎng)絡(luò)以及更多種類的5G智能手機(jī)將刺激來自成熟市場(chǎng)和中國的需求，新興國家的需求則將受到買家的推動(dòng)，預(yù)測(cè)2021年5G智能手機(jī)的全球銷量將達(dá)到53853萬部。

2019-2021年全球5G智能手機(jī)銷量

資料來源：Gartner、智研咨詢整理

    智能手機(jī)CMOS圖像傳感器作為智能手機(jī)配件產(chǎn)品，其市場(chǎng)空間依賴于智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。智能手機(jī)輕薄化的要求越來越高，攝像頭模組封裝環(huán)節(jié)的重要性也日益凸顯。攝像頭已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各類電子產(chǎn)品中，尤其是手機(jī)、平板等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了攝像頭產(chǎn)業(yè)的高速增長。手機(jī)廠商在不斷進(jìn)行手機(jī)差異化設(shè)計(jì)，而手機(jī)像素升級(jí)就是很好的差異化方向。

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國圖像傳感器行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營管理及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，全球智能手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)總收益為63億美元，同比增長15%；2020年全球智能手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)增長到150億美元，同比增長13%。

2019-2020年全球智能手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)總收益

資料來源：Strategy Analytics、智研咨詢整理

    2020年上半年智能手機(jī)圖像傳感器索尼以44%的收益份額排名第一，其次是三星（SamsungLSI）和豪威（OmniVision），各占有32%、9%的份額；2020年全年索尼仍然是智能手機(jī)圖像傳感器的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，占有46%的份額，第二、第三還是三星（SamsungLSI）和豪威（OmniVision），各占有29%、10%的市場(chǎng)份額。

2020年全球智能手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)格局

資料來源：Strategy Analytics、智研咨詢整理

    中國智能手機(jī)圖像傳感器行業(yè)隨著中國智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展而不斷壯大，產(chǎn)業(yè)布局的日趨復(fù)雜和市場(chǎng)競(jìng)爭的日趨激烈，導(dǎo)致智能手機(jī)圖像傳感器企業(yè)的中國本土化運(yùn)作不僅需要提升自身的技術(shù)、運(yùn)營能力、企業(yè)規(guī)模和資金數(shù)量，還需要重新按照中國智能手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)特征，進(jìn)行自身技術(shù)、產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)定位等的調(diào)整，以快速占領(lǐng)中國市場(chǎng)。

    隨著中國智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)的日漸加大，智能手機(jī)圖像傳感器的盈利空間也逐漸廣闊，作為朝陽行業(yè)，智能手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)的良好前景也正在逐步吸引越來越多的國內(nèi)外企業(yè)陸續(xù)投入此市場(chǎng)競(jìng)爭中。

    隨著5G技術(shù)時(shí)代的來臨，使得圖像傳感器的國內(nèi)外營銷仍具有極大的發(fā)展空間，圖像傳感器的技術(shù)開發(fā)仍存在可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭的加劇，使得智能手機(jī)圖像傳感器供應(yīng)商紛紛加強(qiáng)了與智能手機(jī)圖像傳感器技術(shù)開發(fā)企業(yè)的合作，這也意味著智能手機(jī)圖像傳感器開發(fā)和供應(yīng)企業(yè)面臨著新一輪的被選擇。

    現(xiàn)階段智能手機(jī)圖像傳感器的主要供應(yīng)商為索尼公司、三星、豪威科技，豪威科技在智能手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)中所面對(duì)的最大對(duì)手為索尼，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。索尼在以前沿的技術(shù)、嫻熟的產(chǎn)品宣傳推廣能力、多品類的產(chǎn)品類型架構(gòu)、優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)等，作為其可以連續(xù)蟬聯(lián)智能手機(jī)圖像傳感器行業(yè)龍頭供應(yīng)商寶座的基礎(chǔ)。

    近些年，豪威科技出現(xiàn)了中國本土化的發(fā)展趨勢(shì)，這種發(fā)展趨勢(shì)不僅有助于豪威科技打破當(dāng)前市場(chǎng)份額中索尼穩(wěn)占優(yōu)勢(shì)的局面，還可以從各個(gè)方面來提升自身的競(jìng)爭力。

豪威科技智能手機(jī)CMOS圖像傳感器市場(chǎng)營銷策略

資料來源：智研咨詢整理