2020年中國數字閱讀用戶規(guī)模、市場規(guī)模及主要企業(yè)經營現(xiàn)狀分析[圖]

數字閱讀李玲玲 2021-05-19 05:21 來源：智研咨詢

一、概述

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等；二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數字閱讀的優(yōu)勢與劣勢

資料來源：智研咨詢整理

二、發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模

自黨的十八大報告以來，“全民閱讀”逐漸成為國家戰(zhàn)略，多次被寫人政府工作報告，表明了政府對閱讀相關產業(yè)的重視和推動決心，全民閱讀受到越來越多的關注。數字閱讀是全民閱讀的重要組成部分,受“互聯(lián)網+”浪潮的影響，公民數字化閱讀方式的接觸率大增，數字閱讀日益興起，2020年中國數字閱讀用戶規(guī)模達4.94億人，較2019年增加了0.24億人，同比增長5.11%。

2014-2020年中國數字閱讀用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數字出版協(xié)會、智研咨詢整理

2、市場規(guī)模

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國數字閱讀行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨向分析報告》數據顯示：隨著中國數字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數字閱讀產業(yè)規(guī)模也隨之增長，2020年中國數字閱讀產業(yè)規(guī)模達351.6億元，較2019年增加了62.8億元，同比增長21.75%。

2016-2020年中國數字閱讀產業(yè)規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數字出版協(xié)會、智研咨詢整理

從細分市場來看，2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模達326.7億元，較2019年增加了51.4億元；專業(yè)閱讀市場規(guī)模達24.9億元，較2019年增加了11.4億元。

2016-2020年中國數字閱讀細分市場規(guī)模統(tǒng)計（億元）

資料來源：中國音像與數字出版協(xié)會、智研咨詢整理

2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模占數字閱讀產業(yè)規(guī)模的92.92%，占比非常大；專業(yè)閱讀市場規(guī)模占數字閱讀產業(yè)規(guī)模的7.08%，占比較小。

2020年中國數字閱讀產業(yè)規(guī)模結構

資料來源：中國音像與數字出版協(xié)會、智研咨詢整理

3、用戶畫像

從閱讀量來看，2020年中國數字閱讀用戶電子書人均閱讀量為9.1本，有聲書人均閱讀量為6.3本。

2020年中國數字閱讀用戶人均閱讀量統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數字出版協(xié)會、智研咨詢整理

從閱讀時長來看，2020年中國數字閱讀用戶電子閱讀平均單次閱讀時長為79.3分鐘，有聲閱讀平均單次閱讀時長為62.8分鐘。

2020年中國數字閱讀用戶平均單次閱讀時長統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數字出版協(xié)會、智研咨詢整理

隨著數字閱讀習慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶也更愿意為優(yōu)質內容付費。電子閱讀付費用戶中21-99元的用戶占比最大，而有聲閱讀付費用戶10元及以下的用戶占比最大。2020年電子閱讀付費用戶中每月平均付費21-99元的用戶占31.4%，而有聲閱讀付費用戶中每月平均付費10元及以下的用戶占37.4%。

2020年中國數字閱讀付費用戶每月平均付費金額占比