趨勢研判！2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局分析：數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)發(fā)展，19歲至45歲是行業(yè)用戶主力[圖]

內(nèi)容概況：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀，已成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識和休閑娛樂的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2019年以來中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模保持不斷增長，2023年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，同比上升7.55%。隨著用戶規(guī)模的日益增長，數(shù)字閱讀市場也隨之不斷發(fā)展。2023年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來最高增速。

關(guān)鍵詞：數(shù)字閱讀、用戶規(guī)模、市場規(guī)模、細(xì)分市場、政策

一、數(shù)字閱讀行業(yè)相關(guān)概述

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

目前，數(shù)字閱讀大致可分為付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩類。付費(fèi)閱讀一般指通過單章或單本付費(fèi)解鎖閱讀內(nèi)容，以及通過購買會員在一段時間內(nèi)獲得指定內(nèi)容閱讀權(quán)限的運(yùn)營模式；免費(fèi)閱讀則以廣告作為主要收入來源，平臺全部或大部分內(nèi)容均可免費(fèi)閱讀。

近年來，國家高度重視書香中國建設(shè)，出臺了一系列政策積極推動全民閱讀。而數(shù)字閱讀作為全民閱讀不可或缺的重要組成部分，也將受到政策紅利的影響。例如，2022年8月發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，其中提出積極發(fā)展云展覽、云閱讀、云視聽、云體驗，促進(jìn)供需在“云端”、“指尖”對接。推進(jìn)農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)，建立智能化管理體系。2023年3月發(fā)布的《全國青少年學(xué)生讀書行動實施方案》，其中提出充分發(fā)揮數(shù)字化支撐作用，開設(shè)國家智慧教育讀書平臺，提供優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀資源，豐富閱讀形式。2024年11月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)老年閱讀工作的指導(dǎo)意見》，其中提出充分發(fā)揮數(shù)字化支撐作用，依托國家智慧教育讀書平臺和全國老年教育公共服務(wù)平臺等各類數(shù)字閱讀平臺，加大優(yōu)質(zhì)老年讀物的資源整合。

二、數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，數(shù)字閱讀行業(yè)上游為內(nèi)容制作方和出版商。制作方主要包括個人作者、工作室作者；出版商包括出版社和內(nèi)容平臺。他們主要負(fù)責(zé)為中游提供豐富的內(nèi)容資源，是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。中游是指數(shù)字閱讀平臺，主要負(fù)責(zé)整合上游內(nèi)容資源，并通過數(shù)字化技術(shù)將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，輸送給下游閱讀消費(fèi)者。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展模式分析及市場競爭策略報告》

三、數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀，已成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識和休閑娛樂的重要方式。這一方面得益于數(shù)字閱讀打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍在時間和空間上的限制，使得讀者能夠隨時隨地獲取海量的閱讀資源；另一方面，數(shù)字閱讀平臺擁有豐富多樣的閱讀內(nèi)容，這種多元化的選擇滿足了不同讀者的個性化需求，使得每個人都能找到適合自己的閱讀材料。數(shù)據(jù)顯示，2019年以來中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模保持不斷增長，2023年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，同比上升7.55%。

從年齡占比來看，19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，占比為62.7%，這反映出數(shù)字閱讀在年輕及中年群體中備受歡迎。此外，值得注意的是，60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長到2023年的4.20%，表明該年齡段用戶閱讀積極性在提升，銀發(fā)群體閱讀市場也具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

近年來，我國數(shù)字閱讀市場保持較快發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來最高增速。這一方面受益于國家大力推進(jìn)提升全民數(shù)字文化素養(yǎng)，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容供給，拓展了更為廣闊的數(shù)字消費(fèi)空間。另一方面，主體閱讀形式的規(guī)模和增長率均保持?jǐn)U張狀態(tài)，加之廣告營收模式的助力，推動數(shù)字閱讀市場規(guī)模邁上了新臺階。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和人們閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。

從2023年中國數(shù)字閱讀細(xì)分市場來看，大眾閱讀占比最大，為71.80%；有聲閱讀占比20.52%；專業(yè)閱讀占比7.68%。數(shù)據(jù)表明大眾閱讀在數(shù)字閱讀市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，專業(yè)閱讀和有聲閱讀也有一定份額。這反映出不同類型的數(shù)字閱讀需求差異較大，數(shù)字閱讀市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，各細(xì)分市場競爭激烈。

四、數(shù)字閱讀行業(yè)競爭格局

數(shù)字閱讀行業(yè)近幾年規(guī)模不斷擴(kuò)大，加之在政策的支持下未來前景明朗，吸引了眾多企業(yè)布局，但行業(yè)龍頭如番茄免費(fèi)小說（字節(jié)跳動）、七貓免費(fèi)小說（百度）、掌閱小說（掌閱科技）、華為閱讀（華為）、書旗小說（阿里巴巴）、起點讀書（閱文集團(tuán)）、微信讀書（騰訊控股）等企業(yè)掌握了大部分用戶，且粘性較強(qiáng)，近年來也有較多的IP衍生出版。故行業(yè)整體集中度較高。

五、數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢

1、價值引領(lǐng)態(tài)勢明確，監(jiān)管力度將持續(xù)加強(qiáng)

國家一系列對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化數(shù)字化、出版融合等方面的政策文件的出臺，引導(dǎo)行業(yè)正確處理好“規(guī)模和效益”“數(shù)量和質(zhì)量”“局部和總體”的關(guān)系，在保障質(zhì)的前提下實現(xiàn)量的增長，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)主管部門、行業(yè)組織及市場主體也將在戰(zhàn)略謀劃、精品生產(chǎn)、技術(shù)支撐等方面加大投入力度。同時，近年來為應(yīng)對新興領(lǐng)域，中國率先對數(shù)據(jù)安全、區(qū)塊鏈、算法、深度合成、汽車數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)音視頻等新技術(shù)、新應(yīng)用進(jìn)行立法探索，不斷完善網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)治理、平臺監(jiān)管等重點領(lǐng)域的相關(guān)立法，形成了豐富的網(wǎng)絡(luò)法治成果，構(gòu)建了依法規(guī)范新技術(shù)、新應(yīng)用的基礎(chǔ)框架。未來，隨著國家監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，數(shù)字閱讀市場秩序也將得到進(jìn)一步規(guī)范。

2、新技術(shù)持續(xù)催化產(chǎn)業(yè)變革，為數(shù)字閱讀帶來更為廣闊的發(fā)展空間

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作帶來了多重創(chuàng)新與變革，也為數(shù)字文化消費(fèi)帶來更具沉浸感、更加多元的體驗。人工智能等新技術(shù)將深度改變并賦能內(nèi)容生產(chǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)將為行業(yè)提供更強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)，使得交易更為安全和透明。5G技術(shù)的推廣將帶來更快速、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，為新興數(shù)字閱讀（如AR閱讀）提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。邊緣計算可以將計算和存儲資源分布到網(wǎng)絡(luò)的邊緣，通過高效的資源分配，減少網(wǎng)絡(luò)延遲和帶寬的占用，從而提高數(shù)字閱讀應(yīng)用的響應(yīng)速度和可靠性，為其提供更穩(wěn)定的技術(shù)保障。

3、數(shù)字閱讀海外市場將進(jìn)入深度開發(fā)階段，需加快構(gòu)建海外傳播體系

當(dāng)前，數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化，2023年出海作品總量高達(dá)76.24萬部（種），同比增長23.35%，東南亞、北美、歐洲地區(qū)是“出?！弊髌吠斗帕孔畲髤^(qū)域，“走出去”戰(zhàn)略初顯成效。未來，數(shù)字閱讀企業(yè)將更為積極地加強(qiáng)國際傳播建設(shè)工作，多地區(qū)、多語種、多模式布局海外市場，在加大作品輸出的同時更注重精品化、本土化、差異化作品的打造；培育更專業(yè)化的海外傳播隊伍；各產(chǎn)品形態(tài)之間的聯(lián)動將進(jìn)一步增強(qiáng)，將用一個IP帶動更多種類的文化形式“出海”，使數(shù)字閱讀成為新時代展現(xiàn)中國形象、提升中華文化影響力的一種重要符號和表現(xiàn)形式。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展模式分析及市場競爭策略報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。