2020年中國直播帶貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。

直播帶貨治理規(guī)范

資料來源：智研咨詢整理

    一、直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀

    截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，較2019年6月增長1.84億人，同比增長42.49%，占網(wǎng)民整體的62.4%；其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及增速

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020年，我國直播企業(yè)累計(jì)注冊(cè)數(shù)量44568家，同比增長109.63%；其中，我國新增直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量23308家，2020年新增直播企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較2016年增長10倍。

2015-2020年中國直播企業(yè)數(shù)量及增速

資料來源：中國國際電子商務(wù)中心研究院、智研咨詢整理

    2020年，我國直播帶貨整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長142%；預(yù)計(jì)2021年直播帶貨仍將繼續(xù)高速增長，市場(chǎng)規(guī)模接近20000億元。在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下，未來行業(yè)將趨于規(guī)范化發(fā)展。

2017-2021年中國直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：中國國際電子商務(wù)中心研究院、智研咨詢整理

    直播帶貨是一種移動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)下興起的新型購物方式，商家依托電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)或社交平臺(tái)開展直播，借助網(wǎng)紅、明星、名人等推廣產(chǎn)品，觀眾直接下單完成交易。按直播帶貨類型來看，我國直播帶貨主要以實(shí)物類商品為主，占比高達(dá)98.4%；而服務(wù)類僅占比1.6%。

2020年中國直播帶貨類型占比

資料來源：中國國際電子商務(wù)中心研究院、智研咨詢整理

    受新冠疫情影響，我國直播帶貨在2020年獲得爆發(fā)式增長。按城市等級(jí)來看，直播帶貨大本營是在高線城市，目前已經(jīng)開始向低線城市發(fā)展，我國一二線城市直播帶貨占比76%，三四線城市直播帶貨占比24%。

2020年中國各級(jí)城市直播帶貨占比

資料來源：中國國際電子商務(wù)中心研究院、智研咨詢整理

    二、直播帶貨發(fā)展趨勢(shì)

    直播已經(jīng)發(fā)展成為電商行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)，而且呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億的新市場(chǎng)。每一家企業(yè)都不可以忽略這一火爆的新型消費(fèi)場(chǎng)景。而且專業(yè)的事交給專業(yè)的公司來做效果更好，樂抖傳媒，作為一站式電商直播運(yùn)營服務(wù)商，千人主播、萬平播客工場(chǎng)，為企業(yè)更專業(yè)、更快速、更高效切入直播帶貨賽道，搶占紅利期流量。

直播帶貨未來發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理