新東方為什么選擇直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品？董宇輝回應(yīng)新東方賣的農(nóng)產(chǎn)品貴[圖]

2021年11月15日在雙減政策下，無數(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型或者倒閉，教培行業(yè)的龍頭企業(yè)，新東方和學(xué)而思相繼宣布關(guān)閉義務(wù)教育階段的學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

大家都知道，這一次雙減政策對(duì)教培行業(yè)形成巨大的壓力，而新東方的股價(jià)也蒸發(fā)了90%，對(duì)俞敏洪老師的壓力可想而知。

俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章，并留言表示，教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅，捐獻(xiàn)給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)了近八萬套。

俞敏洪也在社交平臺(tái)發(fā)布動(dòng)態(tài)稱："新東方業(yè)務(wù)調(diào)整，為農(nóng)村孩子捐獻(xiàn)近八萬套課桌椅。"

俞敏洪的這一系列動(dòng)作，卻讓網(wǎng)友們淚目，紛紛為新東方點(diǎn)贊，稱俞老師這是體面人的退場(chǎng)。甚至有人說，自己淋雨還想著為別人撐傘！

2021年12月28日，新東方在微信公眾號(hào)發(fā)文稱，當(dāng)晚8點(diǎn)將推出直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”。俞敏洪在抖音平臺(tái)推出助農(nóng)業(yè)務(wù)“東方甄選”，正式進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域。對(duì)于俞敏洪來說，這是為拯救新東方品牌與團(tuán)隊(duì)的一次大膽探索。

為什么會(huì)選擇直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品？新東方在12月28日官微文章中介紹，是基于兩個(gè)理由：

資料來源：新東方官微文章、智研咨詢整理

孫東旭對(duì)界面教育表示：新東方內(nèi)部曾有過關(guān)于直播帶貨的討論，大約發(fā)生在2021年9、10月。俞敏洪對(duì)做農(nóng)業(yè)非常真誠(chéng)，對(duì)這塊土地愛的深沉，覺得要為中國(guó)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)和農(nóng)民做一些實(shí)實(shí)在在的事情。

新東方業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型半年不溫不火?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾刊文《新東方不應(yīng)照搬李佳琦》引發(fā)各方關(guān)注與熱議。俞敏洪回應(yīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：感謝善意提示，新東方將不負(fù)期望努力前行。但最近，新東方旗下的“東方甄選”突然就紅了。目前東方甄選抖音粉絲數(shù)已經(jīng)超過320萬，相關(guān)新聞也沖上熱搜。

東方甄選直播間實(shí)打?qū)嵉鼗鹆恕?

新東方在線轉(zhuǎn)型做農(nóng)產(chǎn)品直播，網(wǎng)友一邊看直播買東西，一邊聽課學(xué)英語，新東方確實(shí)找到了適合自己的帶貨路子。

自6月10日起，東方甄選抖音的單日漲粉均在40萬以上，破千萬的日銷售額也成常態(tài)。截至6月14日下午三點(diǎn)，據(jù)三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選位列實(shí)時(shí)直播榜第一名，銷售額超1700萬元。

談及東方甄選爆火背后的關(guān)鍵人物，當(dāng)屬主播董宇輝。自嘲方臉、各類金句、流暢的雙語帶貨讓他頻頻登上熱搜。從董宇輝個(gè)人微信公眾號(hào)披露的只言片語來看，29歲的他曾先后在西安新東方學(xué)校和新東方在線擔(dān)任高中英語老師，教過超50萬名學(xué)生。

近日，東方甄選主播董宇輝接受采訪時(shí)，回答網(wǎng)友關(guān)于新東方銷售的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較高相關(guān)問題表示，谷賤傷農(nóng)。

董宇輝稱，如果沒有利潤(rùn)，農(nóng)村就會(huì)越來越少人種地，所以價(jià)格不能太低。但價(jià)格也不會(huì)太高，要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。蘋果一箱20元不貴，但一晚上賣出1000箱則是一個(gè)果農(nóng)家里孩子上大學(xué)的錢，生活費(fèi)的錢，以及老人吃藥的錢。

農(nóng)民最關(guān)心的是農(nóng)產(chǎn)品銷路問題,因?yàn)樘澆黄?。隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展,各大電商平臺(tái)正將農(nóng)業(yè)科技、人工智能應(yīng)用到農(nóng)村電商的發(fā)展,持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行,助力鄉(xiāng)村振興。2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，較2020年增長(zhǎng)0.2萬億元，其中：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.42萬億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的21.11%。

2015-2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額及占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的比重

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、智研咨詢整理

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