2021年中國超休閑游戲市場規(guī)模、市場格局及未來發(fā)展趨勢分析：市場規(guī)模達(dá)177億元[圖]

    一、概述

    超休閑游戲應(yīng)用的安裝包一般很小，玩法和畫面簡潔，可即下即玩，不深入設(shè)計付費數(shù)值，僅保留游戲本身內(nèi)容，在變現(xiàn)渠道上以廣告收入為重要來源。如《戀愛球球》、《腦洞大師》、《我功夫特?！?、《皮皮蝦傳奇》、《消滅病毒》等。

    五款典型的超休閑游戲介紹

資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理

    二、用戶規(guī)模

    受到發(fā)行方推動，近年來超休閑游戲用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2020年中國超休閑游戲用戶規(guī)模達(dá)356.1百萬人，較2019年增加了89.80百萬人，同比增長33.72%，預(yù)計2021年中國超休閑游戲用戶規(guī)模將超過380百萬人。

    2018-2021年中國超休閑游戲用戶規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國休閑游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：中國超休閑游戲用男女性別比例接近，輕度化的特征吸引更多女性用戶參與，中國超休閑游戲男性用戶占52.4%，女性用戶占47.6%。

    中國超休閑游戲用戶男女比例

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    三、市場規(guī)模

    隨著中國超休閑游戲用戶規(guī)模的不斷增長，市場規(guī)模也快速增長，2020年中國超休閑游戲市場規(guī)模達(dá)177億元，較2019年增加了31.90億元，同比增長21.98%，受廣告平臺的推動，預(yù)計2021年中國超休閑游戲市場規(guī)模統(tǒng)將超過180億元。超休閑游戲已成為市場規(guī)模較大的細(xì)分領(lǐng)域，但整體市場增速趨緩，這主要來源于兩個方面。一方面隨著居家經(jīng)濟(jì)紅利的結(jié)束，用戶線上娛樂行為受到影響，超休閑游戲增長動力不足。另一方面，自2019年以來中國超休閑游戲產(chǎn)品數(shù)量快速提升，用戶在體驗過多款不同類型的產(chǎn)品后，對于新品的玩法要求提高，產(chǎn)品創(chuàng)新難度提升。未來，在游戲產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新發(fā)展的大趨勢下，超休閑游戲也需要依靠創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)一步吸引用戶。

    2019-2021年中國超休閑游戲市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    現(xiàn)階段頭部超休閑游戲產(chǎn)品同樣具備不俗的商業(yè)化能力，50款頭部超休閑游戲半年流水均超過5000萬元，其中17款產(chǎn)品流水超過1億元，相比于研發(fā)投入，超休閑游戲本身具備較高的回報率。

    2021年1-6月中國頭部超休閑游戲流水量級分布（按數(shù)量)

注：頭部超休閑游戲指在相應(yīng)時間范圍內(nèi)，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

    在變現(xiàn)模式上，所有的產(chǎn)品都采用了廣告變現(xiàn)，這也是產(chǎn)品收入的主要來源，只有一款產(chǎn)品圍繞內(nèi)購變現(xiàn)和付費去廣告展開了嘗試。

    2021年1-6月中國頭部超休閑游戲變現(xiàn)模式分布

注：頭部超休閑游戲指在相應(yīng)時間范圍內(nèi)，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

    頭部超休閑游戲核心玩法類型涵蓋了數(shù)十個領(lǐng)域，玩法的豐富性不弱于中重度游戲。相比于中重度游戲，超休閑游戲整體的玩法更輕度，操作也相對簡單，僅保留玩法的核心要素，并不涉及復(fù)雜的數(shù)值體系與玩法的深度挖掘。但由于現(xiàn)階段游戲的基礎(chǔ)玩法有限，僅僅保留單一的玩法體系或使得產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，所以需要融入創(chuàng)新元素，比如將不同玩法組合在一起，提供給用戶新鮮感，也可以深挖關(guān)卡設(shè)計，使得用戶始終能保持較高的闖關(guān)熱情。熱度較高的超休閑游戲普遍融入了創(chuàng)新元素，創(chuàng)新已成為現(xiàn)階段超休閑游戲吸引用戶的核心。

    2021年1-6月中國頭部超休閑游戲玩法類型分布(按數(shù)量)

注：頭部超休閑游戲指在相應(yīng)時間范圍內(nèi)，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

    四、市場格局

    從國內(nèi)超休閑游戲市場格局來看，受超休閑游戲業(yè)務(wù)部門Ohayoo的推動，Ohayoo成唯一下載量占比大于10%的游戲發(fā)行方。除朝夕光年外，其他游戲發(fā)行方下載量差距并不大，中國超休閑游戲市場格局較為分散。

    2020年中國超休閑游戲所屬企業(yè)iOS下載量TOP10統(tǒng)計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    五、未來發(fā)展趨勢

    中國超休閑游戲取得較大成績，未來核心玩法還需進(jìn)一步創(chuàng)新；商業(yè)模式需要進(jìn)一步探索；用戶體驗需要進(jìn)一步提升將是中國超休閑游戲市場未來重要發(fā)展趨勢。

    中國超休閑游戲未來發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理