2021年中國休閑游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：休閑游戲成為用戶放松解壓的重要工具，未來增長潛力巨大[圖]

2020年休閑游戲和硬核游戲（中重度游戲）分別占據(jù)全球移動游戲下載量的78%和20%，休閑游戲呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。但從創(chuàng)收的角度看，硬核游戲以20%的下載量創(chuàng)造了66%的移動游戲收入，而休閑游戲僅有23%的收入，硬核游戲的變現(xiàn)效率顯著高于休閑游戲和其它游戲品類。

2020年全球移動游戲下載量構(gòu)成

資料來源：CNG、智研咨詢整理

成熟的IP對游戲來說是一項(xiàng)重要的創(chuàng)意來源，近年來中國IP改編移動游戲市場開始發(fā)展，2020年中國IP改編移動游戲市場規(guī)模達(dá)1243.2億元，較2019年增加了255.50億元，同比增長25.87%，成熟的IP降低了游戲設(shè)計(jì)的難度，IP改編游戲又有助于擴(kuò)大IP的影響力與商業(yè)價(jià)值，這種雙贏的運(yùn)營模式讓IP改編移動游戲的市場潛力不斷被挖掘。在休閑游戲領(lǐng)域，國內(nèi)IP改編休閑游戲整體來說表現(xiàn)平平，但海外IP改編休閑游戲仍表現(xiàn)不俗，優(yōu)質(zhì)的大IP與精品休閑游戲的產(chǎn)品打磨對于整個行業(yè)來說尤為重要，未來國內(nèi)也需要將休閑游戲與IP結(jié)合發(fā)展。

2017-2020年中國IP改編移動游戲市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

現(xiàn)階段，休閑游戲的變現(xiàn)需求也較為迫切，尤其在近幾年版號收緊的背景下踐行“提質(zhì)減量”成為常態(tài)，但隨著國內(nèi)流量成本拉升，游戲廠商期望可以盡快地回收成本，而休閑游戲廠商中，更多的是中小型企業(yè)與個人開發(fā)者，中小企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力整體偏弱，因此需要在變現(xiàn)層面獲得進(jìn)一步突破。在經(jīng)歷了中國游戲發(fā)展的黃金期后，近年來，游戲行業(yè)市場規(guī)模與用戶數(shù)量的增速都出現(xiàn)明顯的放緩。游戲行業(yè)從增量市場進(jìn)入存量階段，粗放式經(jīng)營也將轉(zhuǎn)為精細(xì)化運(yùn)營。擁抱精品游戲、專注玩法設(shè)計(jì)與產(chǎn)品創(chuàng)新將成為更多游戲開發(fā)者的選擇，而休閑游戲也同樣面臨著這一局面。

2014-2021年中國移動游戲用戶規(guī)模及實(shí)際銷售收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

從抖音內(nèi)容播放情況來反映市場供需情況來看，休閑游戲相關(guān)內(nèi)容播放量的增速是游戲行業(yè)大盤的三倍多，需求旺盛。但從占比來看，休閑游戲播放量在整個游戲內(nèi)容中僅占4%左右，對比用戶需求，國內(nèi)休閑游戲市場供給量仍顯不足，增長空間巨大。在用戶調(diào)研中，超六成用戶表示期待更多優(yōu)質(zhì)、精品休閑游戲，用戶“提質(zhì)”、“升量”的需求將為休閑游戲帶來新機(jī)會。

2020年1-10月抖音休閑游戲內(nèi)容播放量及抖音游戲內(nèi)容播放量增速統(tǒng)計(jì)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

休閑游戲受眾廣泛，從用戶體量上看，31-40歲的用戶為休閑游戲的核心受眾，而從TGI看，18-23歲偏年輕用戶和41歲以上的偏年長用戶對操作簡單的休閑游戲表現(xiàn)出更顯著的傾向性。從游玩目的來看，休閑游戲帶來的放松解壓、愉悅身心和打發(fā)無聊時(shí)間等方面的價(jià)值得到各年齡段用戶的認(rèn)可。而隨著用戶年齡的增長，休閑游戲?qū)τ谟脩舻暮诵膬r(jià)值也隨之發(fā)生改變，從休閑娛樂逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閻酆煤拖病?/p>

2021年11月各年齡段用戶玩休閑游戲的目的

注：N=1661
資料來源：CNG、智研咨詢整理

為緩解日常工作和生活中的壓力，人們會通過休閑游戲來轉(zhuǎn)移注意力，在使用場景上，男性與女性出現(xiàn)一些明顯差異，男性在通勤路上玩休閑游戲的比例更高，而在轉(zhuǎn)移注意力，釋放情緒的時(shí)候，則有更多女性用戶選擇休閑游戲。

2021年11月用戶玩休閑游戲的場景

注：N=1623
資料來源：CNG、智研咨詢整理

在游戲類型上，各年齡段用戶對休閑游戲的偏好差異非常明顯。年輕用戶更偏好對操作要求較高的休閑競技和休閑模擬類游戲，中老年用戶則更偏好于益智解謎和棋牌桌游類游戲。

2021年11月不同年齡段用戶常玩兒的休閑游戲題材

注：N=1661
資料來源：CNG、智研咨詢整理

在產(chǎn)品忠誠度上，大多數(shù)用戶會精選出1~2款休閑游戲作為一段時(shí)間內(nèi)的主要娛樂工具。

2021年11月最近同時(shí)在玩的休閑游戲數(shù)量

注：N=1504
資料來源：CNG、智研咨詢整理

主觀上不愿意付費(fèi)的用戶中，有三成左右會為休閑游戲付費(fèi)，主觀上愿意付費(fèi)的用戶，在實(shí)際游戲過程中則會有更多付費(fèi)行為。在休閑游戲用戶中，超過一半用戶曾為休閑游戲付過費(fèi)，其中男性用戶的付費(fèi)比例更高，達(dá)59%；從年齡上看，“80后”則是付費(fèi)比例最高的用戶群體。

2021年11月不同付費(fèi)意愿的用戶實(shí)際付費(fèi)行為情況

注：N=1656
資料來源：CNG、智研咨詢整理

在付費(fèi)原因方面，男性用戶更看重道具的使用或技能加成、去除廣告以及特殊的身份標(biāo)識等；女性用戶則更看重皮膚裝飾與解鎖關(guān)卡。

2021年11月不同性別的用戶為休閑游戲付費(fèi)的原因

注：N=1661
資料來源：CNG、智研咨詢整理

不同年齡段所偏好的付費(fèi)因素也不同，年輕用戶對皮膚裝飾、特殊身份標(biāo)識等內(nèi)容有更高的付費(fèi)意愿，而中老年人則更愿意為去除廣告與解鎖關(guān)卡付費(fèi)。

2021年11月不同年齡的用戶為休閑游戲付費(fèi)的原因

注：N=1661
資料來源：CNG、智研咨詢整理

游戲內(nèi)容作為短視頻內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，吸引了大量的游戲用戶。據(jù)調(diào)查，近五成休閑游戲用戶表示日常通過短視頻內(nèi)容獲取休閑游戲相關(guān)信息，短視頻成為休閑游戲宣傳的重要渠道。

日常從哪些渠道獲取休閑游戲信息

注：N=1661
資料來源：CNG、智研咨詢整理

在下載渠道方面，應(yīng)用商店仍占據(jù)主要位置，有76%的用戶通過應(yīng)用商店下載休閑游戲。不同年齡段用戶對下載渠道的選擇相差不大，但相對來說年長用戶對短視頻上的下載入口接受度更高。

2021年11月不同年齡的用戶下載休閑游戲的渠道

注：N=1661
資料來源：CNG、智研咨詢整理

休閑游戲單一的玩法模式和策略難以對用戶形成長期的吸引力，產(chǎn)品生命周期普遍偏短，同時(shí)如前文所言，休閑游戲占據(jù)移動應(yīng)用市場78%的下載份額，創(chuàng)造收入?yún)s僅有23%，變現(xiàn)難是休閑游戲開發(fā)者們普遍面臨的困境。未來，更多的開發(fā)者會考慮混合設(shè)計(jì)的模式。即：將休閑游戲與中重度游戲的多種玩法和策略融于同一款游戲，給用戶帶來更多元游戲體驗(yàn)的同時(shí)，為休閑游戲創(chuàng)造更多的變現(xiàn)機(jī)會。

突破休閑游戲變現(xiàn)瓶頸，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展

資料來源：CNG、智研咨詢整理

未來，變現(xiàn)仍是休閑游戲開發(fā)者們最為關(guān)注的問題，從可行性來講，廣告（IAA）+內(nèi)購（IAP）是接下來行業(yè)探索的重點(diǎn)，這將從商業(yè)模式上，引導(dǎo)開發(fā)者更多地關(guān)注休閑游戲產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營，從而推動行業(yè)的良性發(fā)展。廣告（IAA）+內(nèi)購（IAP）混合變現(xiàn)模式也成為大勢所趨。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2021-2027年中國休閑游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。