2020年中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括分析：線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)已成為主要購(gòu)買(mǎi)渠道[圖]

    2015-2020年中國(guó)農(nóng)村居民收入持續(xù)增長(zhǎng)。2017年中國(guó)農(nóng)村可支配收入增速對(duì)比城鎮(zhèn)居民增長(zhǎng)迅速，2019年中國(guó)農(nóng)村可支配收入增速超過(guò)城鎮(zhèn)可支配收入增速1.69個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民收入持續(xù)向好。

    2015-2020年中國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民可支配收入及增速

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢(xún)整理

    據(jù)58同城調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪群眾中，月收入在5000元以下的群體占比為75.13%。2000-4000元收入群體整體占比為41.15%。中收入群體仍然是下沉市場(chǎng)主體收入群體。

    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者月收入占比

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：下沉市場(chǎng)中，月度快消品消費(fèi)在1000元以下占比為59.48%。500-1000元占比最多達(dá)35.57%，受訪用戶(hù)月度快消品消費(fèi)金額均值為1231元。

    2020年下沉市場(chǎng)快消品市場(chǎng)各收入人群快消品月度支出占比

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    下層市場(chǎng)快消品分為三類(lèi)，基礎(chǔ)資料消費(fèi)、休閑資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)。2020年下沉市場(chǎng)快消品分類(lèi)型消費(fèi)占比中，基礎(chǔ)資料消費(fèi)占比44.03%，休閑資料消費(fèi)占比為37.28%，享受資料消費(fèi)占比為18.69%。

    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)快消品分類(lèi)型消費(fèi)占比

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    電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展打破了商品購(gòu)買(mǎi)的空間壁壘,有94.15%的受訪用戶(hù)表示有過(guò)網(wǎng)購(gòu)快消品的經(jīng)歷,有89.56%的用戶(hù)會(huì)選擇線(xiàn)上、線(xiàn)下雙重的購(gòu)物渠道; 在選擇雙重購(gòu)物渠道的用戶(hù)中,有42.78%的用戶(hù)表示網(wǎng)購(gòu)頻率會(huì)大于實(shí)體購(gòu)買(mǎi)頻率，可見(jiàn)在下沉市場(chǎng)線(xiàn)上渠道逐漸成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)快消品的主要渠道。

    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)快消品各渠道購(gòu)買(mǎi)頻率對(duì)比

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    在消費(fèi)場(chǎng)景選擇上,消費(fèi)者最傾向選擇的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景是大型超市,占比達(dá)到55.09% ,大型超市由于其種類(lèi)齊全、管理規(guī)范等優(yōu)勢(shì)成為下沉用戶(hù)的快消品線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景首選。

    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)快消品線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景占比

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    淘寶、京東等綜合類(lèi)電商平臺(tái)則集中了下沉用戶(hù)絕大部分的線(xiàn)上消費(fèi)需求,占比達(dá)94.04% ,其次是社交平臺(tái)、短視頻/直播平臺(tái)也瓜分了一部分的電商市場(chǎng)。

    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)快消品線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景占比

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    線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)認(rèn)為最重要的三點(diǎn)因素分別是購(gòu)買(mǎi)便捷( 63.54%)、感受直觀( 58.46% )和售后有保障( 49.53%) 。

    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)快消品線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)考慮因素

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    線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)物流便捷則是下沉用戶(hù)最為看重的因素,占比達(dá)到65.2%。平臺(tái)管理嚴(yán)格和保質(zhì)期新鮮分列二、三，占比分別是29.96%和25.9%。

    2018年上半年-2021年上半年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)私募股權(quán)交易數(shù)量及增速

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    信息獲取偏好上，微博、微信等社交媒體占比最高，達(dá)57.07% ,社交媒體已經(jīng)成為下沉用戶(hù)獲取快消品信息的最要渠道; 占比排在第二、三位的分別是電視廣播( 48.08%)、店面廣告( 40.12%)。

    2020年中國(guó)下層市場(chǎng)用戶(hù)獲取快消品產(chǎn)品信息渠道

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    得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,進(jìn)口快消品也逐漸成為下沉用戶(hù)日常生活的重要組成部分。調(diào)研顯示,有63.92%的用戶(hù)有過(guò)進(jìn)口快消品的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。差不多, 10.81%用戶(hù)表示只夠買(mǎi)進(jìn)口品牌或以進(jìn)口品牌為主?？梢?jiàn),進(jìn)口品牌雖然已逐漸被下沉用戶(hù)接受,但在消費(fèi)頻率方面所占比重還有很大的上升空間。

    2020年中國(guó)下層市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口快消品購(gòu)買(mǎi)頻率占比

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